Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономическая теория
ВВЕДЕНИЕ
1.ПОНЯТИЕ РЫНКА И РЕКЛАМЫ
1.1 Понятие рынка и механизма его функционирования
1.2 Понятие и функции рекламы
2.РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ РЫНКА
2.1 Сущность конкуренции
2.2 Реклама на рынках несовершенной конкуренции
2.3 Роль рекламы в функционировании рыночного механизма
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Объектом реферата является реклама как инструмент в закрепления рыночной власти фирмы.Предмет – особенности роль рекламы и критерии оценки ее эффективности.Целью реферата заключается в оценке роль рекламы.
Исследованию оценки и управлению конкурентоспособностью предприятий посвящены работы зарубежных и отечественных исследователей М. Портера, Дж. Амела, И. Ансоффа, Р. Ватермана, Ф. Котлера, Е. Дихтля, С. К. Пралада, Т. Петерса, А. Н. Печенкина, В. С. Ефремова, И. М. Лифица, Г. Л. Азоева, П. С. Завьялова [23; 3; 15; 22; 16].
Решившись на предпринимательскую деятельность, бизнесмен должен ясно себе представлять: насколько реклама необходима ему сейчас и будет ли она необходима в будущем? Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама в бизнесе и каковы перспективы ее развития в рыночной экономике.
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
Сегодня в России существует множество псевдоиностранных брендов, например, техника Bork, Scarlett, Vitek, джинсы Gloria Jeans, обувь Ralph Ringer, одежда Oggi и Savage, чаи Curtis & Patridge и Greenfield. Эти марки успешны благодаря сильной ассоциации со страной, которая является родоначальником данной товарной категории, и национальностью, о чем свидетельствует исследование Высшей школы маркетинга и развития бизнеса ГУ-ВШЭ.
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще.
Паблик Рилейшенз нередко рассматривают как относительно новое направление маркетинга как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере Паблик Рилейшенз всё более необходима занятым маркетинговой деятельностью продавцам, дистрибьюторам, дилерам, торговым агентам, маркетинг-менеджерам и директорам компаний по маркетингу, консультантам. Целенаправленная работа в сфере Паблик Рилейшенз одно из растущих направлений маркетинговых программ ведущих компаний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в России делает необходимыми знания, умения и навыки Паблик Рилейшенз всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на глобализирующемся и потому всё более конкурентном рынке товаров, услуг и идей.
ассортимент разнообразной продукции или могут предлагаться определенные услуги.3) Политическая реклама, используемая политиками для побуждения людей голосовать за них.4) Адресно-справочная реклама нужна для тех людей, кому нужно узнать, где и как можно приобрести какую-либо услугу или товар.5) Реклама с обратной связью (direct marketing) использует любую рекламную среду для попытки стимулирования прямой продажи по заказу.6) Бизнес-реклама (business-to-business) включает в себя сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам в определенных областях.7) Корпоративная реклама направлена на установление корпоративной узнаваемости или привлечение внимания общественности к роль рекламы в условиях рыночных
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Предмет исследования: в качестве предмета исследования выступает коммерческая реклама в СМИ как механизм воздействия на выбор потребителей.• Рассмотреть особенности рекламы в современном мире;• Выделить механизмы воздействия на потребителей коммерческой рекламы в СМИ;
Роль рекламы в продвижении турпродукта на рынке туристких услуг на прмере турфирмы
С помощью BTL компании могут решить несколько задач. Во-первых, быстрое и значительное увеличение уровня продаж. Ведь если потребитель видит телевизионный ролик, он не сразу идет за рекламируемым товаром в магазин — между принятием решения и покупкой пройдет время. А рекламные акции непосредственно в месте продажи стимулируют его к моментальной покупке. Во-вторых, формирование позитивного отношения и поддержание лояльности к марке.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. — М: Приор-Издат,2005.
2.Бернетт Дж., Уэллс У.,Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М: Питер,2007.
3.Головлева Е.М. Основы рекламы. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.
4.Грязнова А.Г. Экономическая теория. Учебное пособие. — М.:Кнорус,2007.
5.Карпова С.В. Рекламное дело. Учебник. — Ростов на Дону: Издательство «Феникс»,2006.
6.Киндрук Л.Ф.,Кузнецова И.А.Экономическая теория. основы микроэкономики. Учебник.- СПб.: Питер,2007.
7.Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы. — М: Эксмо,2005.
8. Николаева И.П.Экономика в вопросах и ответах. Учебное пособие. — М.:ТК Велби,2006.
9. Нуреев Р.М.Курс микроэкономики. Учебник. — М.:Норма,2008.
10.Ромат Е.В. Реклама: Теория и практика: Учебник.- СПб.: Питер, 2008.
11. Тюрина А.Д.Микроэкономика. Конспект лекций. — М.:Эксмо,2008.
12.Экономика. Учебник. Под. ред.А.С.Булатова. 4-е издание, переработанное и дополненное. — М.: Экономистъ,2008.
13.Экономическая теория. Учебник. под. ред.В.И.Видяпина, А.Г.Журавлевой.4-е издание, переработанное и дополненное.- М.: Инфра-М,2008.
14.Правовой портал-http://www.consultant.ru
15.Экспертное агентство «РА эксперт»- http://www.raexpert.ru
16.Исследовательская компания в области маркетинга и рекламы «Превью»- http://www.preview.ru
17.Сайт Государственной Службы Статистики-www.gks.ru.
18.Исследования рынка- http://www.gallery.media.ru
19.Бизнес-портал- http://www.allprobiz.net
список литературы
