Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Значение и роль рекламы в повышении эффективности хозяйствования предприятий 5
1.1. Продвижение товара в целях увеличения объемов сбыта продукции 5
1.2. Цели и задачи рекламной деятельности 6
1.3. Значение организации рекламы в целях повышения результатов деятельности предприятий 8
2. Анализ рекламной деятельности на примере ЗАО «Петербургская топливная компания» 12
2.1. Краткая характеристика деятельности компании 12
2.2. Недостатки и перспективы развития рекламной деятельности для сбыта продукции 14
Заключение 22
Список использованной литературы 24
Содержание
Выдержка из текста
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Чтобы ответить на поставленные вопросы, прежде всего надо знать, какую роль играет реклама в бизнесе и каковы перспективы ее развития в рыночной экономике.Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы.
Самые оптимальные моменты для проведения промо-акций — вывод на рынок нового бренда, перезапуск марки, расширение ассортиментной линейки, смена упаковки и т. д. Инструментов этого метода довольно много.
Исследованию оценки и управлению конкурентоспособностью предприятий посвящены работы зарубежных и отечественных исследователей М. Портера, Дж. Амела, И. Ансоффа, Р. Ватермана, Ф. Котлера, Е. Дихтля, С. К. Пралада, Т. Петерса, А. Н. Печенкина, В. С. Ефремова, И. М. Лифица, Г. Л. Азоева, П. С. Завьялова [23; 3; 15; 22; 16].
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
В современной массовой коммуникации реклама занимает одно из центральных мест. В результате возникает необходимость совершенствования рекламы, поиска новых форм, более эффективных рекламных технологий и кардинального пересмотра ее содержания. При этом совершенствование рекламы не является самоцелью, а скорее рассматривается как способ повышения уровня и качества маркетинга в целом.
Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность этого процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностной интеракции и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.
Список использованной литературы
1. Алейников В. Нестандартные рекламные носители // В.В. Алейников. — Практика рекламы. — 2010. – № 2. — С 56-62
2.Девис, Д.Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Д.Д. Девис. – пер. с англ. — М.: КноРУС, 2009. — 278 с.
3. Карлик А.Е., Шухгальтера М.Л. Экономика предприятия / А.Е.Карлик, М.Л.Шухгальтер. – Москва: Инфра-М.- 2012.- 375 с.
4.Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов / В.И.Кнорринг.– М.: 2011.- 348 с.
5.Ябзевич. С.С. Маркетинг. Учебник. – Спб.: «СП-Б Свет», 2012.-617 с.
6. ЗАО Петербургская топливная компания. Официальный сайт // Электронный ресурс. – Режим доступа: [http://www.ptk.ru/
список литературы
