Содержание
Введение 3
Основная часть 4
Выводы 10
Список использованной литературы 10
Выдержка из текста
В современных условиях реклама выступает как один из важнейших факторов, стимулирующих потребление товара, а, следовательно, способствующих развитию производства и экономическому росту. Она напрямую затрагивает отношения продавца и покупателя, особенно в условиях расширяющегося ассортимента продукции, повышения степени насыщения рынка, возрастания запросов потребителей к качеству товаров и услуг.
На рынках совершенной конкуренции ключевой целью рекламы является выделить товар в конкурентной среде и убедить потребителя в необходимости его покупки. На рынках несовершенной конкуренции роль рекламы несколько видоизменяется, становится более разнообразной и определяется особенностями рыночной структуры, а именно, спецификой конкурентной борьбы участников рынка. В силу существования различий в целях и результатах рекламного воздействия на потребителей продукции фирм, действующих на рынках несовершенной конкуренции вопросы изучения роли рекламы на данных рынках представляются актуальными. Затрагиваемые в работе вопросы, на наш взгляд, представляют интерес с институциональной точки зрения, т.е. с позиций влияния воздействия рекламы на рыночную структуру, а также с точки зрения ее влияния на конечные результаты деятельности участников рынка.
Проблема изучения роли рекламы на рынках несовершенной конкуренции исследуется в рамках анализа методов и форм конкуренции на данных рынках в целом, представленного в учебной литературе по микроэкномике, экономической теории, теории отраслевых рынков, а также получила более детальное представление в работах Н.Ф. Небурчиловой, А.Д. Пименовой и соавторов.
Целью работы явилось изучение роли рекламы в условиях несовершенной конкуренции.
Объектом исследования выступают рынки несовершенной конкуренции.
Предметом исследования является реклама.
В качестве задач следования в рамках поставленной цели выступали:
– уточнение сущности отдельных типов рынка несовершенной конкуренции;
– выявление роли рекламы на различных типах рынка несовершенной конкуренции.
Информационной базой написания работы послужила учебная литература и материалы периодических изданий, затрагивающие исследуемую проблематику.
В работе использовались такие методы как анализ, синтез, сравнение.
Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Кононова, В. Олигополия / В. Кононова, А.Алиева // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2013. — №3. – С. 252-254
2. Микроэкономика. Теория и российская практика / под ред. проф. А.Г. Грязновой и проф. А.Ю. Юданова. – М.: Кнорус, 2012. – 624 с.
3. Небурчилова, Н.Ф. Особенности ценообразования на конкурентных рынках разного типа /Н.Ф. Небурчилова, И.П. Волынская, Е.А. Мишенина // Международная научно-практическая конференция, посвященная памяти Василия Матвеевича Горбатова. – 2012. – Т.1. — №1. – С. 269-278
4. Пименова, А.Д. Реклама на различных типах рынка / А.Д. Пименова, А.И. Русскова, Г.В. Кузибецкая / В сборнике: Проблемы современного социума глазами молодых исследователей материалы VII Международной научно-практической конференции. – 2015. – С. 214-218
5. Экономическая теория: Учебное пособие. Часть 1 / Н.М. Ломова, О.Н. Петрушенко, А.В. Корицкий, Л.С. Грушецкая, Л.П. Буфетов. – Новосибирск: СибУПК, 2011. – 212 с.