Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретическая характеристика рекламы на рынке несовершенной конкуренции 4
1.1 Несовершенная конкуренция и ее формы 4
1.2 Реклама и ее роль в условиях несовершенной конкуренции 6
1.2.1. Реклама как барьер входа в отрасль 8
1.2.2. Реклама как источник существования олигополии 10
1.2.3. Реклама как экономический инструмент в контексте общественного выбора 11
Глава 2. Анализ рекламы при несовершенной конкуренции на примере ПАО «Мегафон» 13
2.1. Краткая характеристика организации 13
2.2. Анализ рекламы в организации 15
2.3. Нарушения рекламного законодательства организацией 20
Заключение 23
Список использованной литературы 25
Выдержка из текста
Несовершенная конкуренция – это рынок с неидеальной конкуренцией, где организации контролируют цены на производимую ими продукцию и услуги.
Реклама – это движущая сила стратегии сбыта товаров организацией на рынках совершенной и несовершенной конкуренции, поэтому данная тема является актуальной на сегодняшний день.
Изучение специалистами роли рекламы в несовершенной конкуренции является важной проблемой в настоящий момент, поскольку рекламу рассматривают, во-первых, в качестве барьера входа организации в отрасль; во-вторых, как источник существования олигополии и, в-третьих, в контексте общественного выбора реклама выступает как экономический инструмент.
Список использованной литературы
1. Вечканов Г. С. Микроэкономика / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова. – 4-е изд. – СПб.: 2012. – 464 с.
2. Ефимова Е.Г. Экономика для юристов: Учебное пособие / Е.Г. Ефимова. – М.: Флинта:, 5-е изд., стер. – 2014. – 496 с.
3. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь. – 6-е изд., перераб. и доп. / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 512 с.
4. Реклама. Теория и практика / Рекламный журнал. – 2001. — № 3. – С. 75.
5. Сидорович А.В. Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / А.В. Сидорович. – 2-е изд., перераб. и доп. – М., 2001. – 832 с.
6. Сагдиев Р. Двойка по географии. «МегаФон» в рекламном ролике присоединил к Армении Азербайджан // Ведомости. – № 140 (1914). – 2007. – С. 13.
7. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Advertising: principles & practice / У. Уэллс. –СПб.: Питер, 2001. – 736 с.
8. Фролова Т.А. Микроэкономика: конспект лекций / Т.А. Фролова. – Таганрог: ТРТУ, 2006. – 252 с.
Интернет-ресурсы:
9. Мегафон: История [Электронный ресурс], 2016. URL: http://corp.megafon.ru/about/history/
10. Мегафон: Всё о Мегафоне [Электронный ресурс], 2016. URL: http://corp.megafon.ru/about for megafon/
11. Моффатт М. Теория Рекламы Рыночной Мощи: Экономический словарь [Электронный ресурс], 2008. URL: About.com.