Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. Планирование рекламной деятельности на предприятии
1.2. Изучение рекламной стратегии предприятия
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ COCA-COLA
2.1. Характеристика предприятия Coca-cola.
2.2. Применение рекламы в деятельности компании Coca-cola
ГЛАВА
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ COCA-COLA
3.1. Рекомендации по устранению недостатков
3.2. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности и разработка программы продвижения компании Coca-cola
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
Содержание
Выдержка из текста
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
На данный момент существует около
20. видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.В 2006 году компания Coca-Cola испытывала некие трудности, которые начались в результате скандала с Майклом Джексеном (его обвинили в педофилии).
выявления влияний рекламной кампании на успешность бренда в контексте анализа связи между рекламными кампаниями и успешностью двух брендов, являющихся предметов исследования данной дипломной работы.
2.1 Рекламная компания 14 PR в коммерческой деятельности
22 Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.
Целью моей работы являлись попытка выяснить, что же такое «удивительная» сила рекламы и ее разновидностей, а также сравнение богатого зарубежного опыта ведения маркетинговых программ с только зарождающимися Российскими.
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
ЛИТЕРАТУРА
1.Аверченко Л.К. Психология рекламы: Советы деловому человеку // ЭКО. — 1995. – N 2. — С.176-189.
2.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании / Эксперт. бюро «Strix». — М.: ПРИОР, 1997. — 111 с.
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. — М.: ПРИОР; СТИКС, 1997. — 111 с.
4.Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. — 1995. – N 1. — С.38-47.
5.Веселовская Л.И. Методика проведения рекламной кампании. — М., Б.г. — 77 с.
6.Википедия // The Coca-cola company http://ru.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company
7.Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: Записки моск. рекламиста. — М.: Гелла-принт, 1996. — 335 с.
8.Дейян А. Реклама. — М.: Прогресс; Универс, 1993. — 176 с.
9.Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела.- Самара: Федоров, 1996. — 479 с.
10.Завьялов П. Реклама — активная составляющая маркетинга // Маркетинг. — 1995. — N 1. — С.27-36.
11.Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. — 1995. — N 9. — С.203-219.
12.Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы. — Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. — 189 с.
13.Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. — М.: Бизнес-Информ, 1998. — 243 с.
14.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.-метод. пособие. — М.: Центр, 1996. — 184 с.
15.Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестн. С.-Петерб. ун-та. Сер.
5. Экономика. — Вып. 4. — С.47-53.
16.Лаврухин В., Греков А. Сколько нужно тратить на рекламу как оптимизировать эти расходы // Бизнес. — 1996. — N 12. — С.34-36.
17.Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России // Экономика и коммерция. — 1996. — N 3. — С.89-96.
18.Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. — М.: Право и закон, 1996. — 220 с.
19.Официальный сайт Coca-cola в России http://www.cocacolarussia.ru/
20.Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО. — 1994. — N 9. — С.78-81.
21.Рожков И.Я. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. — 1995. — N 4. — С.56-58.
22.Романов А.А., Черепанова И.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. — Тверь: Герс, 1997. — 290 с.
23.Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социол. исслед. — 1994. — N 8/9. — С.137-139
24.Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! — М., 1995. — 64 с.
25.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 308 с.
26.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. — СПб.: Ин-т личности, 1995. — 300 с.
список литературы
