Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Теоретические аспекты брендинга в рекламной деятельности организации 4
1.1 Понятие брендинга, структура и признаки бренда 4
1.2. Использование рекламы в конструировании бренда 9
2 Исследование брендинга как процесса формирования предпочтений к торговой марке посредством рекламы ООО МАКС МОТОРС ЛАДА 15
2.1. Характеристика предприятия и бренда 15
2.2 Анализ процесса конструирования бренда 20
Заключение 27
Список литературы 28
Выдержка из текста
Введение
На сегодняшний день бренд является одним из ключевых факторов успеха предприятия на рынке. В условиях кризиса данное направление ста-новится особенно актуальным. Кроме того, значение в конструировании бренда предприятия имеет реклама.
Данное исследование актуально потому, что:
1. освещает малоисследо-ванную на примере отечественных предприятий проблему;
2. позволяет ре-шить ряд практических задач на основе полученных в исследовании выво-дов.
В процессе исследования нами были изучены работы различных авто-ров.
Целью работы является выявление роли рекламы в конструировании бренда предприятия.
Задачи, требующие решения для достижения данной цели:
провести теоретическое исследование аспектов брендинга в ре-кламной деятельности организации;
определить понятие брендинга, структура и признаки бренда;
исследовать использование рекламы в конструировании бренда;
провести исследование брендинга как процесса формирования предпочтений к торговой марке посредством рекламы ООО МАКС МО-ТОРС ЛАДА.
Объект работы – ПАО «Автоваз». Предмет — роль рекламы в констру-ировании бренда предприятия Автоваз.
В исследовании использовались следующие методы: системный; струк-турный; функциональный; информационный; аксиоматический; выборочный; методы синтеза и анализа.
Данная тема имеет практическую значимость. Предложенные в работе мероприятия могут быть использованы на аналогичных предприятиях.
Работа включает введение, две главы, заключение, список литературы.
Список использованной литературы
1. Бакеева Д.А. Продвижение бренда и тенденции развития рекламы в социальных сетях (на примере интернет-ресурсов "вконтакте", "facebook", "одноклассники", "instagram") // В сборнике: Концепции фундаментальных и прикладных научных исследований сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. С. 91-94.
2. Безупречная упаковка — лучший продавец и гарантия сохранно-сти вашей продукции // Пищевая индустрия. 2016. № 3 (29).
С. 42-43.
3. Войткевич А.И., Эль-Смайли Д.П. Особенности формирования спроса средствами интернета и дисплейной рекламы на примере бренда л’Этуаль // Образование и наука в современных условиях. 2016. № 2-2 (7).
С. 164-168.
4. Выбираем моторное масло по этикетке // Горная промышлен-ность. 2016. № 2 (126).
С. 50.
5. Гураль А.К. Субъект как инструмент продвижения имиджа организации.">как бренд современного российского обра-зования // Экономика Профессия Бизнес. 2016. № 4. С. 95-98.
6. Дизайн продуктов питания / Сень М.Н., Спирина Т.К., Стяжкина А.А. // Молодежь и наука. 2016. № 2. С. 69.
7. Жигунова Ю.Б. Расширение брендов прессы как способ поддер-жания конкурентоспособности в современной медиасреде // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2016. № 2. С. 116-125.
8. Зевакин А.В., Чурсинов В.А. Экономика и управление брендом // Экономика. Бизнес. Банки. 2016. Т. 4. С. 165-172.
9. Зинкова С.А., Бондаренко А.Ю. Вирусные ролики в индустрии моды // В сборнике: Мода и дизайн. Инновационные технологии-2015 мате-риалы v международной научно-практической конференции 22-23 мая 2015 г.. Министерство образования и науки РФ; Северо-Осетинский государствен-ный университет им. К.Л. Хетагурова. 2016. С. 80-83.
10. Калачева А.Е. Оценка эффективности маркетинговых мероприя-тий // Бизнес-образование в экономике знаний. 2016. № 2 (4).
С. 46-49.
11. Карпова С.В., Захаренко И.К. Брендинг: Учебник и практикум / Москва, 2016. Сер.
6. Бакалавр. Прикладной курс (2-е изд., пер. и доп).
12. Костиков В.Ю. Брендинг в спорте: концептуальные основы // Со-циальная политика и социология. 2016. Т. 15. № 1 (114).
С. 54-63.
13. Кузьмина О.Г. Управление образом бренда в интернет-пространстве: цели, задачи, стратегии и тактики // Вестник Челябинского гос-ударственного университета. 2016. № 7 (389).
С. 89-96.
14. Линг В.В., Бугаев И.В. Вирусный маркетинг как инструмент со-временных рекламных коммуникаций // Экономика и предпринимательство. 2016. № 2-2 (67-2).
С. 525-528.
15. Манохова А.А. Герои рекламы как визуальный образ бренда // Научно-методический электронный журнал Концепт. 2016. Т. 34. С. 190-195.
16. Меньжурова А.Б., Харанутова Е.И. Информационные технологии в преподавании дисциплин профессионального цикла для бакалавров направления «реклама и связи с общественностью» // В сборнике: Роль ин-формационных технологий в реализации образовательных программ Сбор-ник статей международной научно-методической конференции. 2016. С. 208-212.
17. Мерзликина Г.С., Могхарбел Н.О. Товарный знак как элемент бренда и маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности промышленного предприятия // Известия высших учебных заведений. Серия: Экономика, финансы и управление производством. 2016. № 3 (29).
С. 27-33.
18. Мирошниченко Г.А. Образ мужчины в российской рекламе // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2016. № 6-2 (60).
С. 120-123.
19. Назаров А.И. Реализация коммуникационной стратегии алко-гольного бренда на примере краудфандингового проекта BE WINEMAKER ГК «Легенда Крыма» // Интернет-маркетинг. 2016. № 4. С. 244-249.
20. Нечипорук Д.А., Сударкина Х.В. Исследование влияния звуково-го компонента рекламы на узнаваемость бренда // В сборнике: Экономиче-ское развитие России: тенденции, перспективы сборник статей по материалам II Международной студенческой научно-практической конференции: в 4-х томах. Кафедра экономики предприятия НГПУ им.К.Минина. 2016. С. 126-130.
21. Новикова И.С. Product placement в индустрии кино: концепция подбора актеров // Научные труды Кубанского государственного технологи-ческого университета. 2016. № 7. С. 153-159.
22. Панин А.А., Сусов Р.В. Интернет-маркетинг как инновационный метод продвижения товаров и услуг // В сборнике: Инновации: перспективы, проблемы, достижения 2016. С. 124-138.
23. Применение продакт-плйсмент как инструмента маркетингового PR / Бурлакова А.П., Хрипунов С.Н., Шапошников А.Б. // В сборнике: Ма-териалы докладов
4. международной научно-технической конференции пре-подавателей и студентов в 2 томах. 2016. С. 240-241.
24. Прохорова О.А. Город-спутник: имидж все! // В сборнике: Со-временное коммуникационное пространство: анализ состояния и тенденции развития материалы Международной научно-практической конференции: в 2 частях. Под редакцией И.В. Архиповой; Министерство образования и науки РФ, Новосибирский государственный педагогический университет. 2016. С. 196-199.
25. Прядко И.П. Библейская и актуализированная лексика в рекламе и на страницах современных СМИ: мода или средство продвижение товаров на рынок? // Экономика и предпринимательство. 2016. № 4-1 (69-1).
С. 771-777.
26. Ребзуев Б.Г., Худякова Е.А. Влияние классического обусловлива-ния на аттитюд к рекламируемому бренду // Институт психологии Россий-ской академии наук. Социальная и экономическая психология. 2016. Т. 1. № 3. С. 203-232.
27. Родченко Е.А. Дискурс-анализ интегрированных коммуникаци-онных кампаний // Медиаскоп. 2016. № 2. С. 19.
28. Скобелев К.С. Таргетинговая реклама в социальной сети «вкон-такте» // Молодой ученый. 2016. № 19 (123).
С. 521-523.
29. Страхова Е.А. Мифологизация как инструмент построения брен-да // В сборнике: Формирование, управление и оценка стоимости бренда Ма-териалы научно-практической студенческой заочной конференции. Ответ-ственный редактор В. Ю. Сутягин. 2016. С. 98-105.
30. Украинская Е.В. Некоторые проблемы соблюдения авторских прав и федерального закона «О рекламе»… При создании рекламных мате-риалов // Копирайт. Вестник Российской академии интеллектуальной соб-ственности. 2016. № 3. С. 151-155.
31. Хаметова Н.Г., Салахова Д.Р. Как можно «выжить» без бренда и создать его, продавая? // Научное обозрение. 2016. № 10. С. 282-286.
32. Шулятьева Г.М. Комплекс маркетинга в элитном сегменте рынка продовольственного картофеля // Международный научно-исследовательский журнал. 2016. № 5-1 (47).
С. 194-195.
33. Экономическая роль, особенности и возможности современной рекламы / Кузьменкова В.Н., Паламарчук Г.И., Красильников А.Б. // В сборнике: Проблемы и пути социально-экономического развития: город, ре-гион, страна, мир VI международная научно-практическая конференция: сборник статей. Под общей редакцией В.Н. Скворцова отв. ред. Н.М. Косма-чева. 2016. С
