Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
1. Реклама как социокультурный феномен
1.1.Функции рекламы как инструмента массовой коммуникации
1.2.Методы исследования в рекламной деятельности
2. Социально-психологические основы рекламы
2.1.Мотивация потребителя
2.1. Методы рекламного психологического воздействия
3. Средства воздействия на потребителя
3.1. Реклама как фактор поднятия престижа личности
3.2. Социально-психологические основы рекламы в современной России
Заключение
Список литературы:
- Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
Специфика языка немецкой рекламы на примере новообразований
Основная задача рекламы — дать информацию о товаре или услуге и стимулировать мысли и действия покупателя на их приобретение. Процесс восприятия рекламного сообщения потребителем можно представить в виде схемы, представленной на рисунке 1.1
1. На сегодняшний день отсутствует легальная дефиниция, которая решала бы вопрос отнесения ресурсов сети Интернет к средствам массовой информации. Согласно Постановлению Правительства о Минкомсвязи: «Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минкомсвязь России) является федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере… почтовой связи, массовых коммуникаций и средств массовой информации, в том числе электронных (включая развитие сети Интернет…)». Обращаясь к энциклопедической литературе, мы отмечаем, что под массовой коммуникацией понимается «один из видов коммуникации (наряду с межличностной и публичной), состоящий в распространении информации в широком пространственно-временном диапазоне в расчете на массовую аудиторию» . Анализируя представленную информацию, можно сделать закономерный вывод — сеть Интернет является средством массовой коммуникации. Следовательно, контроль и надзор за соблюдением прав интеллектуальной собственности в Интернете согласно п. 58 ч. 2. ст. 28.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях относится к компетенции Роскомнадзора.
Роль руководителя в управлении социально — психологического климата
На разных этапах исследования в соответствии с поставленными целью и задачами использовались различные методы и приемы анализа: при сборе материала – методы сплошной и случайной выборки, при исследовании материала – метод сплошного анализа каждого мультимедийного текста в единстве формы, содержания и употребления разноуровневых единиц английского языка и иных семиотических систем, методы описания, контекстуального анализа, сравнения, обобщения, статистического анализа.
Среди отечественных авторов социальные технологии в управлении человеческими ресурсами изучали: А.Г. Здравомыслов, А.В. Тихонов, Ж. Т. Тищенко, А.И. Кравченко, В.В. Щербина и др. В этих работах рассмотрены отдельные виды социальных технологий или осуществлен краткий обзор ключевых видов. Однако, в этих работах часто не учитывается специфика социальных технологий управления, а так же национальная специфика: стадия переходной экономики, несовершенная система управления, проблемы в управлении, наличие пережитков плановой экономики и сильная роль государственного управления и т.д.
При решении производственных задач большую роль играет мотивация персонала, именно поэтому руководителю необходимо иметь представление о наличии в трудовом коллективе характеристик, необходимых для достижения установленных целей, а также об уровне мотивации каждого работника. Мы должны отдавать себе отчет в том, что среда, которая нас окружает постоянно изменяется с прогрессивной интенсивностью. Особенно высокий темп изменений в сфере менеджмента и бизнеса. На практике это значит, что в новых условиях будут выживать лишь те структуры, которые смогут наладить эффективный механизм адаптации к изменениям, которые происходят. Ключевым звеном этого механизма является система мотивации персонала. Поскольку лишь персонал предан фирме, который верит в ее будущее и стремится помочь ей приспособиться к новым условиям ведения хозяйства, способен противопоставить свою энергию вызову изменений. В свою очередь, фирма должна сделать все, что от нее зависит для того, чтобы поддержать высокий уровень мотивации у своих работников, максимально удовлетворить их потребности, способствовать раскрытию потенциала каждого сотрудника. Для решения этих задач практически все базовые компании Запада встали на путь разработки и внедрения долгосрочных и многоплановых программ развития мотивации рабочих.
Степень научной разработанности проблемы. Тема работы хорошо исследована в литературе по менеджменту. Тема мотивации персонала затрагивается в книгах О.С. Виханского и О.Н. Наумова, М.В. Григорьевой, Х. Хекхаузена , И.П. Чередниченко и Н.В. Тельных, А.М. Чуйкина , В. Шульца , в статье Е. Лобынцевой и других публикациях. Об Event-менеджменте и его методах и проблемах говорится в трудах группы авторов , А. Шумовича .
Степень научной разработанности проблемы. Тема работы хорошо исследована в литературе по менеджменту. Тема мотивации персонала затрагивается в книгах О.С. Виханского и О.Н. Наумова, М.В. Григорьевой, Х. Хекхаузена , И.П. Чередниченко и Н.В. Тельных, А.М. Чуйкина , В. Шульца , в статье Е. Лобынцевой и других публикациях. Об Event-менеджменте и его методах и проблемах говорится в трудах группы авторов , А. Шумовича .
Использование Еvent-менеджмента и организация Еvent-мероприятий становятся все более и более популярными в нашей стране, причем последние с каждым годом становятся все качественнее. Этому способствует то, что в России появились агентства, которые специализируются на организации Event-мероприятий и которые постоянно повышают свой профессиональный уровень до уровня мировых стандартов Event-менеджмента. Однако «в настоящее время рынок Event-менеджмента в России окончательно не сформирован» .
Наибольший вклад в разработку теории управленческого учета среди отечественных ученых внесли А.Ф. Аксененко, П.С. Безруких, М.В. Вахрушина, А.А. Володин, В.Б. Ивашкевич, В.Е. Ластовецкий, Ю.А. Мишин, О.Д. Каверина, Т.П. Карпова, В.Э. Керимов, Н.П. Кондраков, О.Е. Николаева, В.Ф. Палий, С.И. Полякова, Я.В. Соколов, С.А. Стуков, С.К. Татур, В.И. Ткач, А.Д. Шер, А.Д. Шеремет, Т.В. Шишкова.
о такой системе управления (принципах, функциях, методах, организационной структуре), которая порождена объективной необходимостью и закономерностями рыночных отношений хозяйствования, связанными с ориентацией фирмы на спрос и потребности рынка, на запросы индивидуальных потребителей; обеспечением заинтересованности работников в наивысших конечных результатах; широким использованием новейших научно-технических достижений; регулированием межфирменных отношений., отвечающая таким требованиям, логике и закономерностям социально-экономического развития, должна быть гибкой и эффективной
Достижение целей курсовой работы осуществляется с помощью методов построения систем показателей, построения систем аналитических таблиц; традиционных методов экономической статистики: средних и относительных величин, группировки, наблюдения, сравнения; вертикального и горизонтального анализа, функционального анализа.
Список литературы:
1.Бодрийяр, Ж. Общество потребления . – М., 2006.
2.Бодрийяр, Ж. Система Вещей – М., 2001.
3.Гурджи, И. А. Проективные методики в качественных исследованиях // Практический маркетинг. – 2000. – № 1.- С.38-43.
4.Дэвис, Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика.- М., 2003.
5.Емельянов Е.Н., Поварницына С.Е. Психология бизнеса. – М.: АРМАДА, 1988. – 511с.
6.Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992.
7.Ильин, В. И. Поведение потребителей. – СПб., 2000.
8.Ильин, В. И. Драматургия качественного полевого исследования.– СПб., 2006.
9.Ионин, Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие . – М., 2000.
10.Кравченко, А. И. Социология управления. –М., 2003.
11.Конецкая. В. П. Социология коммуникации. Учебник. — М.: Международный университет бизнеса и управления,1997.
12.Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996.
13.Лебедев А. Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы // Реклама и жизнь.- 1997. — № 1.
14.Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология. Учебник для экономических вузов / Общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2000.
15..Лебедев А.Н Страницы истории. Две методологические традиции в психологии рекламы// Психологический журнал. – 2000. — № 4.- С. 17-21.
16.Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М: Издательский центр «Академия», 1995.
17.Лопатина, Н. В. Социология маркетинга. — М., 2005.
18.МакКоннел, Б. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере / пер. с англ. А. В. Болдышевой. – М., 2008.
19.Мельникова, О. Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании // Методология и техники качественных исследований в социальной психологии. –М., 2003.
20.Музыкант, В. Л. Реклама как социальный институт: (Возникновение и основные этапы развития) : автореф. дис. … канд. социол. наук .– М., 1998.
21.Романов, А. А. Реклама: между социумом и маркетингом–М., 2002.
22.Салахатдинова, Л. Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: автореф. дис. … канд. социол. наук. – Казань, 2001.
23.Толмачева, С. В. Реклама глазами молодежи //Социологические исследования. – 2007. – № 4. – С. 56– 60.
24.Ученова, В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М., 1999.
25.Уэллс. У.,Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер с англ. – СПб.: Питер, 2003. – 800с.
26.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000.- 384с.
27.Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности.– М., 1999.
28.Шарков, Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации.–М., 2004.
29.Шигапова, Д. К. Реклама как социальный институт : автореф. дис. … канд. социол. наук– Казань, 1995.
30.Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления – СПб., 1999.
31.Шорохова Е. В. Теоретические проблемы исследования больших социальных групп // Социальная психология: учебное пособие/ Общ. ред. А. Л. Журавлева. — М.: ПЕР СЭ, 2002.
список литературы
