Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
Раздел
1. Теоретические основы рекламы в бизнесе 5
1.1. Сущность рекламы 5
1.2. Классификация рекламы в бизнесе 9
Раздел
2. Использование рекламы в бизнесе 13
2.1. Влияние рекламы в продвижении товаров 13
2.2. Планирование рекламной деятельности на предприятии 20
Раздел
3. Оценка эффективности рекламы в бизнесе 24
3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности 24
3.2. Оценка эффективности интернет-рекламы 28
Заключение 36
Список использованной литературы 38
Выдержка из текста
Реклама — это один из маркетинговых инструментов продвижения товаров или услуг на рынке. Постоянная смена рынка, существенное увеличение информационных потоков заставляют постоянного совершенствования практики коммерческого маркетинга и менеджмента, рекламных техник и процедур, их периодического «оттачивания» в соответствии со спецификой их восприятия потребителями в подходящее время, в определенном месте. Таким образом, на актуальные позиции выходит вопрос оценки эффективности рекламы и ее постоянного совершенствования.
Качество рекламной кампании можно контролировать практически на каждом ее этапе, учитывая прямые или косвенные показатели успешности или отсутствии результата.
Конечная цель исследования эффективности рекламы заключается в том, чтобы научиться определять ее влияние на успешность коммерческой деятельности. По данным американской фирмы «AS Marketing Research», улучшение качества рекламного продукта в 1,5 раза имеет примерно такой же торговый эффект, как увеличение ассигнований на рекламу на 50%.
Новые технологии обмена информацией — INTERNET, социальные сети, мобильная связь — очень быстро развиваются и становятся все более эффективными в управлении бизнес-процессами. Между тем классические СМИ (средства массовой информации), в которых предприятия зачастую размещают рекламу, например, телевидение, дорожают. Поэтому на сегодняшнем этапе перед менеджерами в сфере маркетинга является задача найти экономные способы продвижения продукции, сочетая традиционные и новые дешевле информационные каналы. Для обеспечения принципа гибкости, сегодня является приоритетным, необходимо четкое понимание, какая именно форма рекламы является наиболее эффективной для определенных рыночных условий.
В наше время реклама стала неотъемлемой частью нашего мира. Она вмешивается ли не во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения, которые мы принимаем. Реформирование экономики на пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности — рекламного бизнеса. В связи с переходом на рыночную экономику реклама постепенно снова становится двигателем торговли, которым она и должна быть.
Объект исследования – рекламная деятельность современных предприятий.
Предмет исследования – совокупность теоретический и практических аспектов рекламы в бизнесе.
Цель работы – определить сущность, способы применения и эффективность рекламы в бизнесе.
Задачи исследования заключаются в следующем:
- определить сущность рекламы;
- рассмотреть классификацию рекламы в бизнесе;
- определить влияние рекламы в продвижении товаров;
- изучить планирование рекламной деятельности на предприятии;
- рассмотреть оценку эффективности рекламной леятельности предприятия;
- рассмотреть эффективность интернет-рекламы.
Список использованной литературы
1. Аванс Дж. Р., Бермак Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2012. – 308 с.
2. Адамов С. Методы измерения эффективности рекламы [ Электронный ресурс]
/ С. Адамов. — URL: http://www. klubok.net/pageid 117.html .
3. Антипов К. Основы рекламы. Общий взгляд на эф фективность рекламы. Подходы к оценке эффективности [ Электронный ресурс]
/ К. Антипов. — URL: http:// бизнес-учебники.рф/reklama-advertisement/ba-ses-of-advertisement.html .
4. Балабанова Л.В. Маркетинг: Учебник. — 2-е изд., Перераб. и доп. — М.: Знание-Пресс, 2004. — 645 с.
5. Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Девид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5<е изд. — М., СПб.: Издательский дом “Вильямс”, 1999. — 784 с.
6. Беловодская А.А. Маркетинговый менеджмент: учеб. пособие. — М.: Знание, 2010. — 332 с
7. Богданова Е. Система моделей медиапланирования [ Электронный ресурс]
/ Е. Богданова. — URL: http://ecsocman.hse.ru/data/2011/08/10/1267432040/86.pdf .
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Pablic relations. Ч.1. — СПб.: ООО “Триаз-шанс”; Изд. дом “Бизнес-Пресса”, 1999. — 256 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Филипп Армстронг Гарри, Сондерс Джон, Вонг Вероника; пер. с англ. — Второй изд., Европ. — М.: Изд. дом «Вильямс», 2011. — 1152 с.
10. Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы [ Электронный ресурс].
- URL: http://www.nuna 2.com/advt-t 3r 1part 1.html .
11. Оценка эффективности рекламной деятельности [ Электронный ресурс].
- URL: http://www.productguide.ru/products-6771-6.html .
12. Пилько, А. Д. Прогнозирование эффективности управления системой маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]
/ А. Д. Пилько. – Режим доступа http: www.rusnauka.com/27_SSN_2012/Economics/8_117111.doc.htm.
13. Подходы к оценке эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс].
- URL: http://www.productguide.ru/products-7927-1.html .
14. Почепцов, Г. Теория коммуникации [Текст]
/ Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, К. : Ваклер, 2011. – 656 c.
15. Ромат Е. В. Реклама : учебник для студентов специальности «Маркетинг» / Е. В. Ромат. — К: НВФ «Студцентр», 2010. — 504 с
16. Светлакова О. Как определить эффективность рекламы? [ Электронный ресурс]
/ О. Светлакова, М. Башмакова. — URL: http://www.dvreclama.ru/others/articles/effektivnost/detail.php?ELEMENT_ID=9764.
17. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. — Минск: Эко-перспектива, 2009. — 270 с.
18. Трутнева Е. А. Эконометрический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) // Экономический журнал ВШЭ / Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — 2009. — № 4. — С. 520— 548.
19. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст]
/ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. под. ред. С. Г. Божук. – СПб. : Питер, 2013. – 736 с.
