Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность 6
1.1 Сущность и задачи рекламы 6
1.2 Средства распространения рекламы 9
1.3 Эффективность рекламы 12
Глава 2. Бизнес и коммуникации 14
2.1 Рекламная компания 14
2.2 Директ-маркетинг 16
2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18
Глава 3. PR в коммерческой деятельности 22
3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях 22
3.2 Связи с общественностью 26
3.3 Интернет на информационном рынке России 31
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37
1. Таблица: Виды рекламной деятельности 38
2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы 39
3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации 40
4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории 41
5. Схема зависимости функционирования фирмы от связей с общественностью 42
6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43
7. Принципиальная модель ПР 44
8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ 45
9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. 46
10. Диаграммы: Доходы от интернет — рекламы в 2001 г. 47
Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г 48
Выдержка из текста
Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность 6
1.1 Сущность и задачи рекламы 6
1.2 Средства распространения рекламы 9
1.3 Эффективность рекламы 12
Глава 2. Бизнес и коммуникации 14
2.1 Рекламная компания 14
2.2 Директ-маркетинг 16
2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18
Глава 3. PR в коммерческой деятельности 22
3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях 22
3.2 Связи с общественностью 26
3.3 Интернет на информационном рынке России 31
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37
1. Таблица: Виды рекламной деятельности 38
2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы 39
3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации 40
4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории 41
5. Схема зависимости функционирования фирмы от связей с общественностью 42
6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43
7. Принципиальная модель ПР 44
8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ 45
9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. 46
10. Диаграммы: Доходы от интернет — рекламы в 2001 г. 47
Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г 48
Список использованной литературы
Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламная деятельность 6
1.1 Сущность и задачи рекламы 6
1.2 Средства распространения рекламы 9
1.3 Эффективность рекламы 12
Глава 2. Бизнес и коммуникации 14
2.1 Рекламная компания 14
2.2 Директ-маркетинг 16
2.3 Маркетинг, маркетинговые исследования, медиапланирование на российском рынке 18
Глава 3. PR в коммерческой деятельности 22
3.1 Паблик рилейшнз – наука о рыночных и общественных связях 22
3.2 Связи с общественностью 26
3.3 Интернет на информационном рынке России 31
Заключение 33
Список литературы 35
Приложения 37
1. Таблица: Виды рекламной деятельности 38
2. Таблица: Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы 39
3. График: Взаимосвязь интенсивности рекламирования и забываемости информации 40
4. Рисунок: Пирамида рекламной аудитории 41
5. Схема зависимости функционирования фирмы от связей с общественностью 42
6. Схема взаимодействия ПР, рекламы и маркетинга 43
7. Принципиальная модель ПР 44
8. Взаимосвязь с общественностью основных направлений работы СМИ 45
9. Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. 46
10. Диаграммы: Доходы от интернет — рекламы в 2001 г. 47
Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.г 48