Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ПРОБЛЕМА ДОВЕРИЯ АУДИТОРИИ В СОВРЕМЕННОЙ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 PR-деятельность: функции и принципы взаимодействия с аудиторией 5
1.2 Особенности массовой информации как манипулятивного инструмента воздействия 9
1.3 Формирование доверия к личности как предмета PR-деятельности 11
Глава
2. АНАЛИЗ РОЛИ СМИ В СОЗДАНИИ ОБРАЗА КОМПАНИИ BOBBI BROWN 14
2.1 Cоздание образа компании Bobbi Brown на основе личности её основателя 14
2.2 Продвижение в СМИ и сети Интернет бренда Bobbi Brown 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
ПРИЛОЖЕНИЯ 33
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Целью любой деятельности, как известно, является не что иное, как основной результат, который нужно получить в процессе этой деятельности. Другими словами, целью деятельности является ее основное предназначение.
Достижение цели обеспечивается в процессе данной деятельности путем решения задач или выполнением определенных функций. Таким образом, когда раскрываются цели связей с общественностью, нужно рассматривать ее в целостном единстве задач и функций. Конкретное выражение целей связей с общественностью находит свое отражение в ее основных функциях.
Субъектами деятельности по связям с общественностью являются PR-агенты, а также PR-подразделения в организациях, и другие лица или специализированные подразделения, которые занимаются организацией и проведением PR -деятельности.
Объектом деятельности по связям с общественностью являются либо общественное мнение, либо общественность.
Актуальность данной работы состоит в том, что сегодня глобализация информационных процессов и роль СМИ становится определяющим фактором в организации жизни информационного общества, а доверие содержанию этих процессов для определенной компании, в раках её рекламной и PR деятельности является определяющим факторов для её успешности на рынке.
Цель работы – исследование той роли, которую оказывают современные PR технологии в создании образа фирмы и её руководителя в глазах аудитории.
Объектом исследования является современное состояние информационных ресурсов и степень их влияния на аудиторию.
Предметом исследования является воздействие PR-технологий на аудиторию с целью формирования определенного образа фирмы и руководителя.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические аспекты PR-деятельности, в частности, функции и принципы взаимодействия с аудиторией.
2. Определить доверие как ключевую категорию в системе PR.
3. Рассмотреть формирование доверия к личности руководителя фирмы как предмета PR-деятельности на примере компании Bobbi Brown.
Данная работа композиционно состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются проблемы доверия в современной PR деятельности. Во второй главе рассматриваются аспекты управления доверием аудитории на примере компании Bobbi Brown. В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Азнаурова Э.С. Прагматика текстов различных функциональных стилей // Общественно-политический и научный текст как предмет обучения иностранным языкам М.: Наука, 1987. 220 с.
2. Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 1997.
3. Бусыгина Т.А. Имидж как фактор успешности в карьере // Сборник материалов научно-практической конференции «Проблемы развития предприятий: экономика, организация, менеджмент», СГЭА. Самара, 2001. С.123-125.
4. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
5. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
6. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж : определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4 . С. 311-317
7. Взаимодействие со СМИ [Электронный ресурс]: Следственное управление Следственного комитета Российской Федерации по Ленинградской области. — Режим доступа:http://sledcomlo.ru/smi/
8. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
9. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
10. Замская М.Д., Матвеева Л.В. Образ политического лидера как элемент рефлексии профессионального самосознания будущих политиков// Вестник МГУ. Сер.14, Психология, 2005. 44-49 с.
11. Зимняя, И.А. Общая культура и социально-профессиональная компетентность человека // Высш. образование сегодня : Реформы, нововведения, опыт. журнал. – 2005. № 11. – С. 14– 20
12. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. – 248 с.
13. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007. С. 89
14. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
15. Конюхов Н.И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. – М.: Макцентр, 1994. 59 с
16. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.11.2009
17. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000г. – с. 530.
18. Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — № 4. – С.20.
19. Мандель Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
20. Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. М. 1987
21. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42 М. 1979
22. Романов А.А. Политическая лингвистика. – М.: ПРАЙМ, 2002. – 128 с.
23. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. – 278 с.
24. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. – 204 с.
25. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. М. 2008 г. — 240 с.
26. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.
27. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. – 80 с.
28. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2000. – № 1.– С. 129-141.
29. Франк С.Л. Духовные основы общества. Введение в социальную философию. М., 1992 г. – 200 с..
30. Чаковская М.С. Текст как сообщение и воздействие. М.: Высшая школа, 1986. – 220 с.
31. Шакланова Н. Полный классифайд [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1009662
32. Шарков Ф.И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. – 316 с
33. Bobbi Brown [Электронный ресурс]: Интернет магазин, — .Режим доступа: http://ru.strawberrynet.com/makeup/bobbi-brown/ (Дата обращения 25.03.2013)
34. 10 шагов к идеальному макияжу (по Бобби Браун) [Электронный ресурс]: makeup-review. – Режим доступа: http://makeup-review.com.ua/content/637-10-steps-to-ideal-makeup-bobbi-brown
