Оглавление
Введение
Обзор литературы
Характеристика методологического аппарата исследования
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Изучить методы расчета эффективности от проводимых мероприятий;Зарубежная литература о рекламе в системе маркетинга организации представлена трудами Ф.
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Объектом исследования является PR в системе маркетинговых коммуникаций предприятия сервиса.Предметом исследования является маркетинг PR в системе маркетинговых коммуникаций в гостиничном комплексе «Астория».
Реклама развивает экономику, влияет на повышение уровня жизни людей и способствует действенности рыночного механизма.Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинговых коммуникаций. Предложить проект мероприятий по проведению анализа рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций.
Это вызвало необходимость детального исследования и творческого осмысления проблем формирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках, учитывая условия деятельности данных организаций, имеющиеся ресурсы, реально существующие возможности и конкретные запросы потребителей. Таким образом актуальность выбранной темы в сложившихся условиях не вызывает сомнений.
Так как в последнее время расходы на маркетинговые коммуникации выходят на одну из первыхПредмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.Цель работы- исследовать применение ИМК на примере альянса SkyTeam.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
Однако предприятию следует помнить, что участие в торговых ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами, которые могт быть осуществлены впустую. Ведь на ярмарке или выставке наиболее опасны для вас ваши собственные ошибки и менее ваши конкуренты.
Неотрывная связь PR с различными рекламными акциями, маркетинговой активностью или другой агитационной деятельностью направлена на манипуляцию человеческим сознанием, вынуждая к приобретению определенного товара. Грамотный PR в комплексе с маркетинговой деятельностью занимается внедрением позиционирования продукта и закреплением достигнутых целей.
Список использованной литературы
1.Абчук В.А. Азбука маркетинга, СПб.: Союз, 1998г, 272с.
2.Ананьева Т. Организация и проведение специальных мероприятий и рамках выставок // Маркетинговые коммуникации. — 2003,№ 2 (14). — С, 2-7
3.Арланцев А.В. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В. Арланцев, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 1. — С. 3-7.
4.Баканова М. Организация пращников, или Как создать нескучное мероприятие // Маркетинговые коммуникации. — 2003, Nb 6(18), — С. 25-27
5.Балашов В.В. Франт-офмс и бэк офис бренда. – Спб., 2004. – С.151-172
6.Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. 1-е изд. СПб. : Питер, 2001.
7.Беркутова Т. А. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие. М. : Феникс, 2008.
8.Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации : Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. Н. Габенов, В. Кузин ; под общ. ред. С.Г. Божук. — СПб. и др. : Питер, 2001. — 860 с.
9.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика / Т.А. Гайдаенко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Эксмо, 2006.
10.Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации : учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М. : Финпресс, 2003. — 256с.
11.Имшинецкая И. Ситуативный промоушн, или искусство сесть кому-нибудь на хвост – М., РИП, 2002 – 225 с.
12.Кирюхина И. А Событийный маркетинг как средство продвижения товара // Маркетинг и маркетинговые исследовании. 2001,№5(35). — С.47-51
13.Ковалевская А., Курьянов К. Событийный маркетинг, или Новый инструмент, позволяющий удержать покупателя // Маркетинговые коммуникация. — 2001, № S. — С. 12-14
14.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг, менеджмент. 12-е изд. Спб. : Питер, 2007.
15.Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб. : Наука, 1996. – 374 с.
16.Ле Пла Ф. Джозеф. Паркер Линн М. Интегрированный брендинг/ Пер. с англ, под рел С. Г. Божук. — СПб.: Нева; М.: Олма-ПРЕСС Инвест. 2003. — С. 18
17.Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов, -М.: Современный бизнес, 2007.
18.Марабян Г.Л. Развитие концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000г, №3
19.Маркетинг: Учебинк /Романов А.Н., Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под. ред. Раоманова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г, 560с.
20.Маслов В.Л. Спонсорство как инструмент для коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом, 1998г, №3
21.Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: «Армада-пресс», 2001. – 24с.
22.Обзор рынка событийного маркетинга в России // Sales business/Продажи. – 2007. — №8.
23.Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга // Журнал «Маркетинг успеха». – 2000. – №12. – С.21-39.
24.Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000г, 352с.
25.Силаев А. Русский PR в бизнесе и политике – М., Ось-89, 2003 – 327 с.
26.Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. – 2007. — N 4. – С.32-38
27.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России, СПб: Питер, 2000г, 384с.
28.Шмит Б., Роджере Д, Вроцос А. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений / Пер. с ангд. — М.: Вильяме, 2005. – 217 с.
29.Эванс Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. — М. : Сирин, 2001. — 308 с.
30.Event Marketing How to Successfully Promote Events / Festivals, Conventions, and Expositionsby L.H. Hoyle. –Trade Show and Event Marketing Product Details Hardcover: 370 p.
31.Harris T. L. The Marketer’s Guide to Public Relations. — John Wiley & Sons, Inc., 1991.
32.Shank, Matthew D Sports Marketing: A Strategic Perspective — Prentice Hall, 2004 – 624 р.
33.Special Events : Twenty-First Century Global Event Management (The Wiley Event Management Series) Hardcover // Publisher: Wiley; 2001 (December 28). – 488 p.
список литературы