Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологические основы медиапланирования 5
1.1. Определения и понятия в медиапланировании 5
1.2. Отечественные авторы о значении и содержании технологии медиапланирования рекламных кампаний 11
1.3. Успехи, недостатки и проблемы медиапланирования в рекламной деятельности в России 15
Глава 2. Основы технологии медиапланирования 20
2.1. Назначение медиапланирования. Базовые определения в медиапланировании и их суть 20
2.2. Этапы медиапланирования и их содержание 22
2.3. Медиапланирование как технологический процесс 25
Глава 3. Технология организации и проведения медиапланирования в ООО «Анетта» 30
3.1. Общая характеристика ООО «Анетта» 30
3.2. Анализ выбора медиаканалов и описание целевой аудитории 33
3.3. Разработка медиаплана для рекламной кампании в ООО «Анетта» 38
Заключение 43
Список литературы 45
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей курсовой работы обусловлена следующими аспектами.
Процесс покупки рекламного пространства и времени рассматривается как процесс поиска лучших средств и способов доставки рекламных объявлений предполагаемым клиентам фирмы. Этот процесс называется медиапланированием. В свое время медиапланирование рассматривалось в качестве нетворческого и рутинного дополнения к маркетинговой деятельности. В настоящее время эти взгляды коренным образом изменились. Из вспомогательного и действительно рутинного средства, рассчитанного на составление планов выхода рекламных материалов в печатных изданиях и на телевидении, медиапланирование превратилось в точную науку.
Современный медиаплан предусматривает применение статистических методов и знаний в области психологии потребителей будущих товаров и услуг. В частности, при составлении этого документа специалисты в области медиапланирования проводят самостоятельно или пользуются готовыми результатами исследований рынка средств массовой информации. Успешный результат размещения рекламы в масс-медиа немыслим без тщательного выбора наиболее популярного издания или телепередачи, в процессе которого учитываются множество факторов. Помимо этого, конечный результат напрямую связан с выбором оптимальной частоты и времени выхода рекламы, а также зависит от величины инвестиций, направляемых на разработку и размещение рекламных материалов.
С первого взгляда глубокое изучение медиапланирования не требуется для современного маркетолога. Но такое ощущение возникает только с первого взгляда. Задача рекламодателя – не просто сообщить потребителю какую-либо информацию относительно своего товара или услуги, а составить такую рекламную кампанию, при которой будет достигнут максимальный охват целевой аудитории при наименьших затратах и с максимальной функцией отклика (совершенных действий в отношении рекламируемой продукции). С каждым днем составление такого плана становится все более и более сложной задачей. Ситуация эта объясняется ростом популярности маркетинговых концепций. Создаются универсальные правила для рекламируемых категорий товаров, телепрограммы в первую очередь нацелены на рекламодателя, а переизбыток однородных роликов делает зрителя равнодушным.
Целью курсовой работы является исследование роли технологии медиапланирования в эффективности рекламной кампании в ООО «Анетта».
Исходя из цели, определим задачи работы:
рассмотрение теоретико-методологических основ медиапланирования;
изучение основ технологии медиапланирования;
проведение анализа технологии организации и проведения медиапланирования в ООО «Анетта».
Объектом исследования является ООО «Анетта».
Предмет исследования – особенности медиапланирования в ООО «Анетта».
Структура курсовой работы соответствует цели и задачам исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ. — М.: ИНФРА-М, 2013.
2. Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика. – М.: Юнити-Дана, 2012.
3. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Учебное пособие. — Ростов н/Д: Феникс, 2008.
4. Климин А. Медиапланирование своими силами. – СПб.: Питер, 2007.
5. Коломиец В.П. Теория и практика медиарекламных исследований. — М: ООО «НИПКЦ Восход – А», 2011.
7. Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2012.
8. Лужнова Н.В. Подходы к содержанию понятия «медиапланирование» // Известия Оренбургского государственного аграрного университета. — 2012. — №36.
9. Назайкин А.Н. Медиапланирование. — М.: Эксмо, 2010.
10. Романенкова О.Н. Методика организации системы медиапланирования на рекламном рынке // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. — 2013. — №1.
11. Синяева И.М., Романенкова О.Н. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров / 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2013.
12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2012.