Пример готовой курсовой работы по предмету: Ценообразование и оценка бизнеса
Содержание
Введение ……………………………………………………………………………..3
1. Ценовая политика предприятия ………………………………………………… 5
1.1 Ценообразование на различных рынках ……………………………………… 5
1.2 Цена и ценовая политика ……………………………………………………….7
1.3. Разработка ценовой стратегии ………………………………………………..14
2. Роль цены в товарной политике фирмы (на примере кондитерской фабрики «Майкопская») …………………………………………………………………….23
2.1.Общая характеристика предприятия ………………………………………… 23
2.2. Оценка основных направлений ценовой политики предприятия ………….27
3 Рекомендации по совершенствованию ценообразования на предприятии ….34
3.1.Пути снижения себестоимости продукции …………………………………..34
3.2. Совершенствования в области товарной политики ………………………..38
Заключение ………………………………………………………………………….42
Список литературы ………………………………………………………………… 45
Выдержка из текста
Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу — плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь, цены. Ни для кого не секрет, что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги. Сложность ценообразования состоит в том, что цена – категория конъюнктурная. На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Сегодня цена может определяться фактором затрат, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка и другие. В ряде случаев эти ошибки ведут к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек.
Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.
Цель работы: изучить, роль цены в товарной политике фирмы.
Задачи работы:
- изучить понятие — Ценовая политика предприятия;
- определить, роль цены в товарной политике фирмы (на примере кондитерской фабрики «Майкопская»);
- разработать, рекомендации по совершенствованию ценообразования на предприятии.
Предмет работы: ценообразование
Объект работы: Кондитерская фабрика «Майкопская»
Список использованной литературы
1. Алклычев А.М. Ценообразование в переходной экономике: Учеб. пособие – Махачкала: ИПЦ ДГУ, 2010. – 160 с.
2. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы// Экономист. 2012 -№ 5-С.31-39
3. Барабанов А.И. и др. // Разработка ценовой политики предприятия//Воронеж, 2011 г.
4. Васильев Н.Э., Козлов Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. М., 2010.
5. Воронов Ю.П. «Умение назначить цену (пособие по практическому ценообразованию)». // ЭКО, 2010.
6. Воронов Ю.Б. Умение назначать цену. // ЭКО, 2001, № 11, С. 211.
7. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения//Маркетинг.-2012.- № 2.-С.56-63.
8. Грузинов В.Б., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учеб. пособие.-2-е изд. Доп.-М.: Финансы и статистика, 2011.-208с.
9. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы – М.: Финстатинформ, 2011.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2012 – 544 с.
11. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М: Высш. шк.: Инфра-М, 2012.
12. Ефименко А.З. Цены и ценовая политика.// Экономика строительства.- 2012.-№ 1.-С.54-61.
13. Ефимова О.В. Финансовый анализ. 3-е изд., перераб. идоп.- М.: Изд-во “БУ”, 2011.-356с.
14. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс / Учебное пособие.-Спб. Издательство Питер,2011.-112с.
15. Зайцев Н.А. Экономика промышленного предприятия: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2011.-284с.
16. Иванова О. Моделирование механизма рыночного ценообразования // Маркетинг, 2010. — № 2 — С. 47-50.
17. Кабанков В.И. Цена и качество продукции.- М.: Сов. Россия, 2012-240с.
18. Каратуев А.Г. Финансовый менеджмент: Учебно-справочное пособие.-М.: ИД ФБК-Пресс, 2010.-496с.
19. Керимов В.Э., Комарова Н.Н., Елифанов А.А.”Директ-костинг” и ценовая политика// Аудит и финансовый анализ.-2010.-С.87-91.
20. Князевская Н.В., Князевский В.С. Принятие рискованных решений в экономике и бизнесе. — М.: Контур, 2011.-160с.
21. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. — М.: Финансы и статистика, 2010.-432с.
22. Керимов В.Э.// Управленческий учет и ценовая политика предприятия//Финансовая газета, № 18, 2012 г.
23. Краснова В., Смородина Т. //Стратегия голых расчётов// Эксперт, № 4, 2012 г.
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., Прогресс, 2012.
25. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом.- 2011.- № 4.- С. 32-50.
26. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. Учеб.пособие для вузов/ Под ред. проф. Н.П. Любушина.-М.: Юнати-Дана, 2011.-471с.
