Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. МЕСТО УПАКОВКИ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ 5
1.1 Сущность, виды и характеристики упаковки 5
1.2 Роль упаковки в товарной политике 11
1.3.Понятие и роль товарного знака в товарной политике 14
Глава
2. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА И УПАКОВКИ МИНЕРАЛЬНОЙ ВОДЫ КОМПАНИИ «АКВА-ТРЕЙДЕР» 17
2.1.Состояние рынка минеральной воды в РФ 17
2.2. Создание товарного знака и упаковки минеральной воды «Аква-Tрейдер» 25
2.3 Усовершенствование товарного знака и упаковки 28
2.4.Эффективность предложенных мероприятий 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день упаковка — это самый массовый объект дизайна. Она может быть уникальным итогом труда дизайнера, или уродливым предметом, который если и имеет к дизайну отношение, то лишь как его антипод. Она может быть произведена с учетом технических последних достижений, может быть напечатана на газетной бумаге. Однако дело не в дизайнере и не в том, где и как, упаковка произведена, важнее то, какую она несет ценность. Сложно представит товар без упаковки, за исключением двух-трех примеров трудно что-либо вспомнить. Упаковка может выполнять одновременно несколько важных для товара функций. Среди них защита от внешних механических воздействий (т.е. защитная функция), представление товара потребителю (т.е. репрезентативная функция), представление информации о товаре (т.е. информативная функция) и 4-ая функция – коммуникативная.
Упаковка – символ рынка. С точки зрения силы влияния на покупателей среди других средств продвижения товаров она вне конкуренции. Она позволяет товар продавать намного дороже, ничего не изменяя в нем. Сегодня ситуация на рынке такова, что главным фактором успеха любого предприятия становится не столько увеличение объемов производства, сколько эффективность технологий продвижения товара.
Упаковка обязательно должна товар делать заметным. Она должна помогать выделиться ему как на фоне прямых конкурентов, так и других товаров, которые стоят на полке рядом.
Практическая и теоретическая значимость проблемы управления маркетинговыми коммуникациями, недостаточная ее разработанность на российском рынке в современных условиях предопределили актуальность курсовой работы.
Общетеоретическим вопросам управления маркетинговыми коммуникациями посвящены работы таких зарубежных авторов, как К. Бэрри, Дж. Барнетт, С. Мориарти, А. Пулфорд, П. Смит и др., и отечественных ученых А. Долбунова, Е. Н. Голубковой, М. Рюмина, Н. Моисеевой, Н. Г. Федько, В. П. Федько и др.
Разные аспекты проблемы развития и формирования маркетинговых коммуникаций нашли отражение в трудах таких ученых-экономистов, как К. Блут, А. В. Арланцев, Р. Лойтер- борн, П. Вален, Е. В. Попов, Ф. Г. Панкратов, С. Танненбаум, Т. К. Серюгина, Д. Шульц, В. Г. Шахурин и др., которые рассматривают маркетинговые коммуникации как самый эффективный способ коммуникации и продвижения предприятия и продукции в современных условиях.
Цель курсовой работы – изучить упаковку, как средство маркетинговой коммуникации
Задачи курсовой работы:
- изучить сущность, функциональные характеристики и виды упаковки,
- выявить роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций,
- рассмотреть процесс создания упаковки новой минеральной воды компании «Аква-Tрейдер»,
- дать рекомендации по усовершенствованию упаковки,
- определить эффективность предложенных мероприятий.
Объект курсовой работы — минеральная вода компании «Аква-Tрейдер»
Предмет курсовой работы — является маркетинговая деятельность.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и список литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
2. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие/ Ю.Ю. Черкасова,Л.В. Кузнецова. -М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013.-139 c.
3. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. — М.: КноРус, 2013. — 232 c.
4. Маркевич, А.Л. Основы маркетинга, менеджмента и экономики / А.Л. Маркевич. — М.: МОРКНИГА, 2012. — 267 c.
5. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие/Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. — 148 c.
6. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Практика и теория: Учебное пособие / Н.Д Эриашвили, О.В. Обухов, И.И. Пичурин. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 383 c.
7. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
8. Секерин В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 232 c.
9.Упаковка товаров URL: http://www.markint.ru/upakovka-tovarov/
10.Как привлечь потребителя с помощью упаковки? URL: http://article.unipack.ru/61026/
11.Как упаковка товара влияет на продажи? URL: http://lpgenerator.ru/blog/2015/02/10/kak-upakovka-tovara-vliyaet-na-prodazhi/
12.Мир упаковки URL: www.mir-upakovki.ru
13. Социальные коммуникации и упаковки URL: http://www.packet.by/articles/coomunication 1.html
14. ЗАО АКВА-ТРЕЙДЕР URL: http://www.expoweb.ru/215286.html
15. Как создать эффективную этикетку. URL: http://www.cfin.ru/press/practical/2000-08/01.shtml-
16. Рынок питьевой воды в России: Объем производства стабилизировался URL: http://www.indexbox.ru/news/obiem-proizvodstva-pitievoi-vodi-v-rossii-stabilizirovalsya/
