Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение …………………………………………………………………… 3
Глава I. Теоретические аспекты оценки роли упаковки в продвижении товаров. …………………………… 5
1.1 Упаковка. Сущность и виды. ……………………………..………. 5
1.2 Функции упаковки. ………………………..…………………..……… 9
1.3 Концепция создания эффективной упаковки ………….. 12
Глава II. Исследование упаковки компании L’Oreal. ..…………….. 17
2.1 Анализ целевых сегментов компании L’Oreal. ………………… 17
2.2 Анализ упаковки продукции компании…………..………………. 21
2.3 Выводы и рекомендации ………………………………………….. 25
Заключение …………………………………………………………….….. 28
Список литературы ……………………………………………………….. 30
Приложения ……………………………………………………………….. 32
Выдержка из текста
В настоящее время развитие рыночной экономики способствует росту конкуренции на рынке. Что в свою очередь требует от компаний умения приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям. Нет никаких сомнений, что в ситуации борьбы выживет та компания, которая сумеет наладить более эффективное производство по сравнению с конкурентами. Таким образом, залогом достижения целей предприятия является правильное определение нужд и потребностей рынка и способность обеспечивать желаемую удовлетворенность более эффективно, чем это делают конкуренты. Все средства и стратегии, используемые компаниями, ориентированы на определенных потребителей. Упаковка в данном случае не является исключением. Ее роль настолько велика, что некоторые специалисты выделяют упаковку в качестве самостоятельного элемента не только маркетинговых коммуникаций, но и всего комплекса маркетинга.
Актуальность темы работы обусловлена необходимостью товаров продавать себя самостоятельно. Поскольку в ряде случае потребитель сам выбирает необходимые ему товары, практически не подвергаясь влиянию производителя или продавца в момент покупки. Именно упаковка определяет зачастую выбор потребителя, она выступает сигнальным маячком в глазах потребителей, рассказывая ему об отличиях между аналогичными товарами.
Анализ специальной литературы показал, что существует много работ по вопросам, описывающим сущность упаковки и ее роль в маркетинговых коммуникациях, что говорит о достаточной степени разработанности данного вопроса в последнее время не только с технологической точки зрения, но и с маркетинговой. В целом данные вопросы хорошо освещены в работах: А.П. Дурович, Н.И. Гришко; Н.И. Прокуровой, И.И. Поливанова; И.Л. Акулич; Р.К. Цахаева, Т.В. Муртузалиевой, С.А. Алиева. Среди работ этих авторов мною не было обнаружено существенных противоречий. Небольшие расхождения есть в классификациях упаковок, но они больше связаны с технологическим аспектом данной темы, поэтому будут рассмотрены лишь поверхностно в ходе работы.
Объектом исследования являются варианты упаковки компании L’Oreal, специализирующейся на косметических средствах. Предметом исследования является процесс оценивания эффективности упаковки в продвижении товаров на потребительском рынке. Цель изучения данного вопроса заключается в анализе эффективности упаковки L’Oreal в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Достижение поставленной цели потребовало решения таких задач, как изучение теоретических основ упаковки, ее разновидности и функции, роль в процессе продвижения; анализ сферы, в которой работает данное предприятие; выбор целевого сегмента рынка компании; разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке косметических средств.
При написании работы использовано несколько методов исследования. Например, дедуктивные способы перехода от общего к частному с целью конкретизации изученных теоретических аспектов в соответствии с компанией L’Oreal; метод сравнения, позволяющий определить различия или общность исследуемого объекта с аналогом (образцом); метод анализа и синтеза, основанный на использовании при исследовании различных способов расчленения изучаемого объекта на элементы, отношения (анализ) и соединения в единое целое отдельных его элементов (синтез).
В первой главе раскрыты теоретические аспекты понятия упаковки, определены основные разновидности, функции, а также непосредственно роль данного явления в маркетинговой деятельности. Во второй главе рассматривается рынок косметических средств на примере L’Oreal. Проводится оценка эффективности упаковки товаров данной компании на основе базовых сегментов в направленности ее деятельности. Предлагается комплекс мер для совершенствования маркетингового положения компании. Результаты от проделанной работы будут полезны для начинающего маркетолога, столкнувшегося с проблемой продвижения товаров на потребительский рынок, когда потребитель в большей степени сам совершает свой выбор.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг:
- Учебник – 2-е изд., перераб. и доп. – Минск: Вышэйшая школа, 2002. – 447с.
2. Дизайн упаковки товара // http://marketopedia.ru/233-dizajn-upakovki-tovara.html
3. Дурович А.И., Гришко Н.И. Менеджер по рекламе и продвижению товаров. – Минск: Современная школа, 2010. – 288с.
4. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600 «Экономика». – М.: Омега-Л, 2006. – 476с.
5. Косметика L`Oréal Paris (Лореаль, Франция)// http://elit-galand.ru/loreal
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2007. – 656с.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2002. – 944 с.
8. Крисько В. Н.Упаковка – важнейший инструмент маркетинга! // http://fossa.net.ru/publ/14-1-0-205
9. Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности – Журнал: Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 4 // http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-4/05.shtml
10. Люшер М. Четырехцветный человек, или путь к внутреннему равновесию // http://www.aquarun.ru/psih/ct/ct 3.html
11. Обзор рынка упаковки // http://www.stepconsulting.ru/publ/cover.shtml
12. Официальный сайт L’Oreal//http://www.loreal.com.ru/_ru/_ru/index.aspx
13. Официальный сайт Garnier//http://www.garnier.com/index 2.aspx
14. Официальный сайт Vichy // http://www.vichyconsult.ru/
15. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001. — 736 с.
16. Упаковка — важный элемент маркетинга – По материалам журнала «Тара и упаковка» 1-05 // http://www.printodrom.ru/YPAKOVKA—VAZHNII-ALEMENT-MARKETINGA
17. Упаковка и маркетинг — Журнал: Сибирская упаковка и оборудование, № 6 2005 г. // http://article.unipack.ru/12399/
18. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Экзамен, 2005. – 448с.
19. Dileep Kumar M. Role of Packaging in Marketing Product and Organisation//http://www.indianmba.com/Faculty_Column/FC337/fc 337.html
20. Hines J. Packaging that sells // http://www.packaging.com/packaging-tips/packaging-that-sells/
21. L’Oréal // http://en.wikipedia.org/wiki/L'Oréal
22. Lorette K. Importance of Product Packaging in Marketing // http://smallbusiness.chron.com/importance-product-packaging-marketing-648.html
23. Louw A., Kimber M. The Power of Packaging – 29c. // http://www.tnsglobal.com/_assets/files/The_power_of_packaging.pdf
24. Messenger Package – Integrating Technology, Design and Marketing for Future Package Communication – 95c. // http://www.vtt.fi/inf/pdf/tiedotteet/2011/T2586.pdf
25. Stokes T. Marketing? It’s all about the packaging! // http://www.packaging.com/packaging-tips/marketing-and-packaging/
26. What Role Does Packaging Play in Marketing a Brand? // http://ivythesis.typepad.com/term_paper_topics/2009/03/what-role-does-packaging-play-in-marketing-a-brand.html
27. Wicks D. Packaging Sales Goals and Strategies // http://smallbusiness.chron.com/packaging-sales-goals-strategies-15852.html
