Содержание
Оглавление
Введение 3
1.1 Классификация упаковки 5
1.3 Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями 10
1.4 Дизайн упаковки как инструмент роста продаж 12
2. Антикризисный маркетинг в упаковке 13
2.1 Антикризисные стратегии в упаковке 13
2.2 Антикризисные тренды в упаковке 15
2.4 Поиск новых возможностей в упаковочной индустрии 17
Заключение 20
Список использованной литературы 21
Выдержка из текста
Введение
Актуальность курсовой работы детерминирована тем, что, на сегодняшней день, рекламная деятельность давно переросла в многоцелевую пропагандистскую работу. И особая роль в ней отводится имиджевой рекламе, с помощью которой рекламодатель стремится сформировать позитивное отношение потребителей к своей фирме, к своим товарам или услугам. Причем задача имиджевой рекламы — не немедленная реализация товаров или услуг, а обеспечение благоприятных условий для долговременной работы на рынке. В последние годы значение имиджевой рекламы заметно возросло. Этому способствовало то обстоятельство, что многолетняя конкуренция привела к выравниванию характеристик многих товаров. Теперь покупатель уделяет больше внимания нематериальным факторам — опыту, предприимчивости, надежности, оперативности и многим другим, из которых составляется деловая репутация поставщика товаров или услуг.
Одним из действенных методов имиджевой рекламы является популяризация графического образа фирмы, для чего выполняется художественное конструирование и продвижение оригинального, присущего ей одной, единого фирменного стиля, или, как его еще называют, логосистемы. Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации. Он охватывает все стороны работы компании: продукцию и упаковку, деловую и сопроводительную документацию, среду производственных и административных помещений, систему технического обслуживания, рекламу и многое другое.
Цель курсовой работы состоит в определении сущности и роли упаковочного материала в современной рекламной деятельности.
Для достижения цели требуется реализация следующих задач:
1. Определить виды классификации упаковки и требования, предъявляемые к ней;
2. Выявить функции и дизайн упаковки,
3. Определить антикризисные стратегии в упаковки и новые возможности в упаковочной индустрии.
Объект исследования – упаковочный материал как инструмент рекламных технологий.
Предмет – особенности и роль упаковочных материалов в упаковочной индустрии.
Структура курсовой работы состоит из введения, основной части работы, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг. — М.: Новое знание, 2007. — 540 с.
2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. — М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 1999. — 384 с.
3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. — М: Дело, 2000.
4. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 512 с.
5. Дурович А.П. Основы маркетинга. — М.: Новое знание, 2006. — 512 с.
6. А.В.Ефимов, «Колористика». – М.: Стройиздат, 1990
7. Г.Э.Бреслав, «Цветопсихология и цветолечение». – М.: Б.С.К, 2000
8. Д.Энджел, Р.Блэкуэлл, П.Миниард, «Поведение потребителей». — Санкт-Петербург, «Питер», 2000
9. М.Леви, Б.Бейтс, «Основы розничной торговли». — Санкт-Петербург, «Питер», 2000