Введение 3
Глава 1. Теоретические основы исследования роли управляемых и неуправляемых факторов маркетинга в продвижении товаров 7
1.1. Роль управляемых факторов маркетинга в продвижении товаров 7
1.2. Роль неуправляемых факторов маркетинга в продвижении товаров 14
1.3. Причины и следствия роста сбытовых расходов фирм 17
Глава 2. Особенности продвижения каналов сбыта на примере продовольственных сетей 23
2.1. Основные проблемы на рынке производства и продажи товаров 23
2.2. Анализ маркетинговых факторов продвижения товаров продовольственных сетей 24
Заключение 32
Список литературы 34
Содержание
Выдержка из текста
Это значит, что потребитель нуждается в хорошем ознакомлении с товарным набором; минимуме времени на приобретение товара; максимуме удобств после, во время и до покупки. Все указанные требования можно выполнить, развивая всемерно сбытовую сеть, приближая к потребителю ее конечные точки, создавая максимум удобств для потребителя в данных точках. И если компания это сумела сделать, она (при иных равных условиях) к себе привлекла покупателя и достигла в рыночной борьбе преимущества.
10. Маркетинг, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, опытное производство, производство, подготовка объекта к функционированию, эксплуатация, техническое обслуживание и ремонт – это стадии
При этом рекламная деятельность играет важную роль. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены в пустую. Учитывая конкурентный характер деятельности салонов красоты на рынке спроса и предложения, значение фактора продвижения значительно возрастает
Доверие к классическому инструменту продвижения –классической рекламе резко снижается и со стороны потребителей, и со стороны компаний.В результате классические средства продвижения вытесняются сред-ствами прямого маркетинга (директ-маркетинга), который все чаще выбирается компаниями в качестве доминирующей концепции при разработке коммуникационных стратегий, что и обуславливает актуальность данной работы.
Развитие человека — это процесс становления и формирования его личности под влиянием внешних и внутренних, управляемых и неуправляемых факторов. Каковы же роль и значение каждого из этих факторов в жизни человека? Какие из факторов играют более ведущую роль, а какие — более второстепенную?
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанный в ходе исследования проект рекомендаций может быть реализован в продвижении и рекламе услуг агентства и должен помочь данной организации укрепить свои позиции на рынке, что крайне важно в условиях сегодняшнего кризиса.
Объектом исследования являются варианты упаковки компании L’Oreal, специализирующейся на косметических средствах. Предметом исследования является процесс оценивания эффективности упаковки в продвижении товаров на потребительском рынке. Цель изучения данного вопроса заключается в анализе эффективности упаковки L’Oreal в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Достижение поставленной цели потребовало решения таких задач, как изучение теоретических основ упаковки, ее разновидности и функции, роль в процессе продвижения; анализ сферы, в которой работает данное предприятие; выбор целевого сегмента рынка компании; разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на рынке косметических средств.
Сначала товар разрабатывается производителем с учетом потребностей рынка и запросов целевых потребителей, позиционируется в соответствии с критерием «цена/качество». При этом остается последняя возможность выделить свой товар и тем самым обеспечить ему успешную реализацию: грамотно организовать процесс продвижения торговых марок в розничной сети.
Маркетинговые коммуникации, их роль и значение в продвижении товара
конкуренция в розничной торговле, насыщение рынка разнообразными потребительскими товарами заставляют инфраструктуру розничной торговли активизировать усилия по завоеванию и удержанию требования к организации и эффективности форм розничной торговли, наглядность, привлекательность витрин, удобство в обслуживании требуют улучшения торгового маркетинга, а непредсказуемость, динамика поведения покупателей – применения новых методов для привлечения клиентов и системы их обслуживания. экономики требует изменения взглядов на организацию товародвижения продукции, понимания того, что в сервисной экономике главным фактором, определяющим успех фирмы, производителя, торгового посредника является их способность понять предпочтения клиентов и всячески содействовать удовлетворению их запросов.
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.
Список литературы
1. Акимова Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара. — СПб: Речь, 2011. — 204 c.
2. Алябьева М.В. Особенности принятия маркетинговых решений при управлении товарными запасами в оптовой торговле // Научный результат. Серия: Технология бизнеса и сервиса. — 2015. — № 1. — С. 49 — 55.
3. Бусарина Ю.В., Карасиков А.В. Разработка маркетингового механизма управления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. — 2013. — № 3. — С. 284 — 291.
4. Ветрова B.А., Сажнева C.В. Особенности стратегий ценообразования в маркетинге // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2015. — № 11. — С. 200 — 202.
5. Голова А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению «Экономика» и спец. «Маркетинг», «Реклама» / А.Г. Голова. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.
6. Голубин Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.
7. Дю Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей; СПб: Питер, 2010. — 272 c.
8. Егоршин А.П. Маркетинг организации. — СПб: Питер, 2015. — 350 с.
9. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. — Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.
10. Каращук О.С., Чибарев А.В. Перспективные направления развития собственной системы товародвижения торговых организаций // Торгово-экономический журнал. — 2015. — № 1. — С. 31 — 40.
11. Кеннеди Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. — М.: ГИППО, 2012. — 203 c.
12. Кожемяко А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. — М.: МФПУ Синергия, 2015. — 176 c.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . — М.: Вильямс, 2013. — 752 c.
15. Котова К.Ю., Балеевский В.Г. Комплексное развитие системы управления затратами в торговой организации // Экономический анализ: теория и практика. — 2015. — № 40. — С. 34 — 54.
16. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева и др.. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
17. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
18. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
19. Нестерова М.М., Марченко Т.И. Роль оценки конкурентов в процессе разработки маркетинговой стратегии // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2013. — № 14. — С. 197 — 199.
20. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. — 2014. — № 1. — С. 38-42.
21. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.
22. Сипун Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. — №3. — С.15-22.
23. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: Учебник для бакалавров / Синяева И.М., Финуниверситет.- М. : Юрайт¸ 2013. – 521 с.
24. Федорова М.А. Коммерческая деятельность торгового предприятия: сущность и основные направления // Социально-экономические явления и процессы. — 2014. — № 10. — С. 110 — 114.
25. Фролова Н.А. Выбор стратегии маркетинга предприятия на рынке // Новый университет. Серия: Экономика и право. — 2013. — № 10. — С. 80 — 82.
26. Хэндфилд Р., Николс Л. Реорганизация цепей поставок. Создание интегрированных систем формирования ценности; М.: Вильямс, 2012. — 416 c.
список литературы