Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы исследования роли управляемых и неуправляемых факторов маркетинга в продвижении товаров 7
1.1. Роль управляемых факторов маркетинга в продвижении товаров 7
1.2. Роль неуправляемых факторов маркетинга в продвижении товаров 14
1.3. Причины и следствия роста сбытовых расходов фирм 17
Глава
2. Особенности продвижения каналов сбыта на примере продовольственных сетей 23
2.1. Основные проблемы на рынке производства и продажи товаров 23
2.2. Анализ маркетинговых факторов продвижения товаров продовольственных сетей 24
Заключение 32
Список литературы 34
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования.
Главной чертой современного мирового хозяйства является работа его экономических агентов в условиях жесткой конкуренции, которая появляется в связи с постоянной борьбой за новые рынки сбыта. Поэтому для любого предприятия, которое планирует реализовывать свою хозяйственную деятельность не только на местном или региональном уровне, но и обеспечить выход на зарубежные рынки, необходимо думать о развитии международных экономических отношений.
На сегодняшний день нет практически ни одной отрасли, которая, так или иначе, не была бы связана с международной деятельностью. Расширение коммуникационных сетей, развитие транспортных каналов, укрепление экономических диалогов между странами приводит к тому, что территориальные границы теряют свою значимость. В этой связи наиболее финансово устойчивые предприятия направляют свой вектор внимания на зарубежные рынки в надежде увеличить количество потенциальных покупателей и завоевать еще большую долю рынка. Это неизбежно приводит к все более возрастающей конкуренции, бесперебойной работе над качеством товаров и услуг.
Следовательно, для успешного представления себя на зарубежном рынке предприятию необходимо разработать определенную стратегию, которая позволит выйти на новый международный рынок и благополучно реализовывать свою деятельность на нем. Стратегия выхода на рынок с определенным товаром является самой популярной стратегией международного маркетинга. В зависимости от выбранной стратегии разрабатываются конкретные мероприятия. Зачастую они ориентируются: на максимум эффекта без учета фактора риска; на минимизацию риска без ожидания больших прибылей; либо на комбинации данных подходов.
Современная экономика может быть охарактеризована тем, что место потребления и место производства продукта по времени не совпадают. По времени данные процессы также непосредственно друг за другом не следуют. Устранение появляющихся по указанной причине проблем требует затраты больших средств.
Система сбыта товаров — ключевое звено маркетинга и своего рода финишный комплекс во всей деятельности компании по созданию, производству и доведению товара до потребителя . Следовательно, именно здесь потребитель либо признаёт, либо не признаёт все усилия компании нужными и полезными для себя и, соответственно, приобретает или не приобретает ее товары и услуги. Существует несколько причин, которые определяют роль сбытовых систем как в экономике, так и в маркетинге.
Одна из них — это необходимость. Безусловно, когда разговор заходит о продаже уникальной специализированной производственной линии, то покупатель и продавец обходятся прекрасно без специальной сбытовой системы. Но мир живет в эпоху массовых товаров, и покупать их непосредственно у производителя в настоящее время не совсем удобно.
Вторая из причин — это борьба за денежные средства потребителя. Жизнь в условиях изобилия сотни миллионов потребителей во всем мире привела к убеждению, что удобство приобретения товара — неотъемлемая принадлежность нормального в настоящее время образа жизни .
Это значит, что потребитель нуждается в хорошем ознакомлении с товарным набором; минимуме времени на приобретение товара; максимуме удобств после, во время и до покупки. Все указанные требования можно выполнить, развивая всемерно сбытовую сеть, приближая к потребителю ее конечные точки, создавая максимум удобств для потребителя в данных точках. И если компания это сумела сделать, она (при иных равных условиях) к себе привлекла покупателя и достигла в рыночной борьбе преимущества.
Степень научной разработанности проблемы. Проблема разра-ботки оптимальной стратегии продвижения исследована в разных зарубежных и российских научных школах. Исследованию взаимосвязи инвестиций в продвижение вообще и в рекламу в частности посвящены работы таких известных зарубежных ученых, как Е. Дихтль, Ф. Котлер , С. Рэпп, X. Хершген, Т. Л Коллинз, а также российских — И. А. Гольмана, Е. П. Голубкова, А. Н. Матанцева, Л. Ю. Гермогеновой.
Тем не менее, в сфере разработки стратегии продвижения услуг и товаров до сегодняшнего дня еще недостаточно изучен целый комплекс проблем, а именно:
1. не получили необходимого освещения способы оценки эффективности всего спектра методов продвижения;
2. нет реально применимых и математически обоснованных методик разработки стратегии продвижения и ее оптимизации, т.е. выбора самых эффективных мер из доступных предприятию в конкретных условиях.
Поэтому данная тема актуальна, в связи с чем определены цель, задачи, объект и предмет курсовой работы.
Цель курсовой работы заключается в изучении роли управляемых и неуправляемых факторов маркетинга в продвижении и сбыте товаров.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
рассмотреть понятие маркетинговых факторов и их разновидности;
описать причины и следствия роста сбытовых расходов фирм;
охарактеризовать основные проблемы на рынке производства и продажи товаров;
проанализировать маркетинговые факторы продвижения товаров продовольственных сетей.
Объектом исследования являются управляемые и неуправляемые факторы маркетинга.
Предметом курсовой работы выступает их роль в продвижении товаров.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акимова Е.Е.
10. лучших приемов презентации товара. — СПб: Речь, 2011. — 204 c.
2. Алябьева М.В. Особенности принятия маркетинговых решений при управлении товарными запасами в оптовой торговле // Научный результат. Серия: Технология бизнеса и сервиса. — 2015. — № 1. — С. 49 — 55.
3. Бусарина Ю.В., Карасиков А.В. Разработка маркетингового механизма управления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. — 2013. — № 3. — С. 284 — 291.
4. Ветрова B.А., Сажнева C.В. Особенности стратегий ценообразования в маркетинге // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2015. — № 11. — С. 200 — 202.
5. Голова А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению "Экономика" и спец. "Маркетинг", "Реклама" / А.Г. Голова. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.
6. Голубин Е. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.
7. Дю Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей; СПб: Питер, 2010. — 272 c.
8. Егоршин А.П. Маркетинг организации. — СПб: Питер, 2015. — 350 с.
9. Ильичева И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. — Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.
10. Каращук О.С., Чибарев А.В. Перспективные направления развития собственной системы товародвижения торговых организаций // Торгово-экономический журнал. — 2015. — № 1. — С. 31 — 40.
11. Кеннеди Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. — М.: ГИППО, 2012. — 203 c.
12. Кожемяко А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге.
10. направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. — М.: МФПУ Синергия, 2015. — 176 c.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . — М.: Вильямс, 2013. — 752 c.
15. Котова К.Ю., Балеевский В.Г. Комплексное развитие системы управления затратами в торговой организации // Экономический анализ: теория и практика. — 2015. — № 40. — С. 34 — 54.
16. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева и др.. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
17. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
18. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
19. Нестерова М.М., Марченко Т.И. Роль оценки конкурентов в процессе разработки маркетинговой стратегии // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. — 2013. — № 14. — С. 197 — 199.
20. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. — 2014. — № 1. — С. 38-42.
21. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.
22. Сипун Н.С. Методы стимулирования сбыта/ Н.С. Сипун// Менеджмент в России и за рубежом, 2012. — № 3. — С.15-22.
23. Синяева И.М. Маркетинг: теория и практика: Учебник для бакалавров / Синяева И.М., Финуниверситет.- М. : Юрайт¸ 2013. – 521 с.
24. Федорова М.А. Коммерческая деятельность торгового предприятия: сущность и основные направления // Социально-экономические явления и процессы. — 2014. — № 10. — С. 110 — 114.
25. Фролова Н.А. Выбор стратегии маркетинга предприятия на рынке // Новый университет. Серия: Экономика и право. — 2013. — № 10. — С. 80 — 82.
26. Хэндфилд Р., Николс Л. Реорганизация цепей поставок. Создание интегрированных систем формирования ценности; М.: Вильямс, 2012. — 416 c.
