Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы разработки торговой марки (логотипа) и фирменного стиля современной организации 5
1.1. Брендинг (торговая марке): сущность, значение этапы развития 5
1.2. Понятие и значение логотипа и фирменного стиля 7
2. Характеристика и анализ торговой марки и фирменного стиля ИП Родионов А. В. (рекламное агентство «Art cafe») 9
2.1. Технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В. 9
2.2. Анализ дизайна торговых марок и фирменных стилей на рынке РА города 12
3. Разработка направлений совершенствования торговой марки (логотипа) и фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 19
3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe» 19
3.2. Разработка дизайна фирменного блока с использованием торговой марки «Art cafе» 22
3.3. Внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 27
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 37
Приложение 2 38
Приложение 3 41
Приложение 4 43
Приложение 5 44
Приложение 6 45
Приложение 7 46
Приложение 8 47
Приложение 9 48
Приложение 10 49
Содержание
Выдержка из текста
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
« Разработка стратегии позиционирования торговой марки клея на основе ПВА компании «Синтек» (г.1.2 Процесс создания сильной торговой марки 102.2 Анализ особенностей покупательского поведения потребителя клея на основе ПВА 40
Теоретическую базу исследования составляют работы известных западных теоретиков и практиков коммерческих коммуникаций: Ф. Котлера «Основы маркетинга», К. Келлера «Стратегический бренд-менеджмент», Капферера Ж. Н. «Бренд навсегда» и «Торговые марки: испытание прочностью». В российской науке и практике вопрос позиционирования торговых марок инструментами маркетинга и PR в последние годы изучается столь же широко, как на западе: Г.Л. Тульчинский «Брендинг: PR-технология», Д.П. Гавра «Феномен имиджа: сущность и основные характеристики», В.М. Перция и Л. Мамлеева «Анатомия бренда» и пр.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике) (на примере конкретной фирмы и товара)
Процедура принятия решения о покупке будет разной для каждого из рассмотренных вариантов. Однако, при недостаточной информации о конкретном товаре, одним из важнейших параметров оценки экономической ценности товара будет его цена.
Ключевой задачей менеджеров компании является создание таких условий на предприятии, которые бы: повысили инновационность ее деятельности в части управления ассортиментным портфелем; снизили риск выпуска некачественного или невостребованного рынком продукта; уменьшили сроки разработки нового продукта. Охарактеризовать деятельность компании NL International и оценить условия вывода новой торговой марки на рынок косметических средств.В первой главе рассмотрены теоретические аспекты вывода на рынок новой торговой марки, приведено определение торговой марки, представлены этапы вывода на рынок, способы расчета эффективности.
Ключевой задачей менеджеров компании является создание таких условий на предприятии, которые бы: повысили инновационность ее деятельности в части управления ассортиментным портфелем; снизили риск выпуска некачественного или невостребованного рынком продукта; уменьшили сроки разработки нового продукта. Охарактеризовать деятельность компании NL International и оценить условия вывода новой торговой марки на рынок косметических средств.В первой главе рассмотрены теоретические аспекты вывода на рынок новой торговой марки, приведено определение торговой марки, представлены этапы вывода на рынок, способы расчета эффективности.
Список литературы
1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) № 117-ФЗ от 5.08.2000 г
2. ГОСТ Р ИСО/МЭК 15288-2005. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. [Электронный ресурс].
4. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 стр.
5. Андреева В. и др. Энциклопедия символов, знаков, эмблем – М.: ООО «Издательство Астрель»: МИФ: ООО «Издательство АСТ», 2002. – 556 стр.: ил. — (ADMARGINEM)
6. Багдасарян В. Э., д-р ист. наук, проф. И. Б. Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред. В. Л. Телицына. Символы, знаки, эмблемы. Энциклопедия. — 2-е изд. — М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. – 494 стр.
7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. — 784 стр.
8. Большая Российская энциклопедия. – М.: Научное издательство, 2001.
9. Вовк О. Энциклопедия знаков и символов. – М., 2006. – 528 стр.
10. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе – М.: Эксмо, 2007. – 232 стр.
11. Крусанов А. В. Русский авангард 1907-1932. В 3 томах. Том
1. Книга
2. Исторический обзор. — М.: Новое литературное обозрение, 2010. – 1104 стр.
12. Лаврентьев А. Александр Родченко. – М.: Архитектура-С, 2007. – 128 стр.
13. Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 2008. – 303 стр.: ил.
14. Логвиненко Г. Декоративная композиция: учебное пособие для студентов вузов. – М.: Владос, 2008. – 144 стр.
15. Макарова Т.Л. Знаковые системы в актуальном дизайне. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 51 стр.
16. Макарова Т.Л. Разработка фирменного стиля. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 60 стр.
17. Макс Люшер. Цветовой тест Люшера. – М,: АСТ, Сова, 2005. – 192 стр.
18. Миронов Д. Ф. Компьютерная графика в дизайне. – С.-Пб: БХВ-Петербург, 2008.
19. Орнамент стиля модерн. / Сост. Ивановская В. И. – М.: В. Шевчук, 2007. – 191 стр.
19. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. – М.: Феникс, 2009. – 160 стр.
20. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 495 стр. – (Библиотека словарей «ИНФРА-М»).
21. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 стр.: ил. – (Рекламные технологии)
22. Стручкова Е.А., Макарова Т.Л. Использование символов в дизайне новых логотипов. – Шестой Международный научный конгресс «Роль бизнеса в транс-формации российского общества – 2011», Москва, Московская финансово-промышленная академия, 18-22 апреля 2011 г.: Сборник материалов Шестого Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации российского общества — 2011». – М.: ООО «Global Confe-rences», 2011. – 657 стр. С. 654.
23. Сурина М.О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре. – М.: МарТ, Феникс, 2010. – 152 стр.
24. Уильям Ф. Пауэлл. Цвет и как его использовать. – М.: АСТ, Астрель, 2006. 64 стр.
25. Ульрих Бер. Что означают цвета. – М.: Феникс, 1997. – 224 стр.
26. Мосякин С. Статья «Отсекая лишнее. Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?» http://www.adme.ru/articles/2009/05/19/51122/
27. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. –М.: Питер, 2009. – 352 стр. http://logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil.php
список литературы
