Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы разработки торговой марки (логотипа) и фирменного стиля современной организации 5
1.1. Брендинг (торговая марке): сущность, значение этапы развития 5
1.2. Понятие и значение логотипа и фирменного стиля 7
2. Характеристика и анализ торговой марки и фирменного стиля ИП Родионов А. В. (рекламное агентство «Art cafe») 9
2.1. Технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В. 9
2.2. Анализ дизайна торговых марок и фирменных стилей на рынке РА города 12
3. Разработка направлений совершенствования торговой марки (логотипа) и фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 19
3.1. Совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe» 19
3.2. Разработка дизайна фирменного блока с использованием торговой марки «Art cafе» 22
3.3. Внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe» 27
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 37
Приложение 2 38
Приложение 3 41
Приложение 4 43
Приложение 5 44
Приложение 6 45
Приложение 7 46
Приложение 8 47
Приложение 9 48
Приложение 10 49
Выдержка из текста
Введение
Логотип и фирменный стиль — очень важные элементы имиджа компании и разрабатываются особенно тщательно. Логотип отражает в себе суть деятельности компании. Его наносят на весь товар, который производит компания: этикетки, упаковки, визитки, рекламная полиграфия, рекламные щиты, сувенирная продукция, фирменная одежда, выполненная в корпоративном цвете и стиле, а также аналогичные предметы и вещи.
Если фирменный стиль — это лицо компании, то торговая марка — это паспорт данного лица. Они помогают клиентам узнавать предприятие, компанию, продукцию и товар.
Задача дизайнера и фирмы состоит в том, чтобы разработать, внедрить, а впоследствии и подтвердить качеством не только услуг, но и товаров, логотип и фирменный стиль.
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном уровне фирменного стиля и имиджа, свидетельствующего о ее высокой надежности, динамичности и культуре.
Компании стали настойчиво внедрять в сознание потенциальных клиентов свой положительный имидж, который начинается с логотипа и корпоративной визитной карточки компании.
Тема разработки торговой марки и фирменного стиля сейчас популярна как никогда. К услуге прибегают не только вновь создающиеся фирмы, но и компании, расширяющие свое производство или отстаивающие свои позиции в условиях жесткой конкуренции.
Вопросами разработки торговой марки ля сегодня успешно занимаются сотни рекламных агентств, дизайн-студий и бюро. Важно не только грамотно разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут. Разработка фирменного стиля должна быть выполнена профессионально: тогда затраченные на это средства окупаются.
Таким образом, целью курсовой работы является разработка торговой марки (логотипа) и фирменного стиля для рекламного агентства «Art cafe».
Для реализации цели были поставлены следующие задачи:
— характеристика понятие и значение торговой марки и фирменного стиля;
— анализ формирования фирменного стиля;
— технико-экономическая характеристика предметной области ИП Родионов А. В.;
— анализ дизайна торговой марки и фирменного стиля конкурентов;
— совершенствующие фирменного цвета, шрифта и логотипа рекламного агентства «Art cafe»;
— разработка дизайна визиток и дизайна фирменного бланка для рекламного агентства «Art cafе»;
— внедрение фирменного стиля рекламного агентства «Art cafe».
Объект исследования – рекламная деятельность «Art cafe», предмет исследования – разработка торговой марки компании «Art cafe».
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
Практическая значимость заключается в возможности использования разработанных рекомендаций для улучшения рекламной деятельности исследуемой «Art cafe».
Список использованной литературы
Список литературы
1. Налоговый кодекс РФ (часть вторая) № 117-ФЗ от 5.08.2000 г
2. ГОСТ Р ИСО/МЭК 15288-2005. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. Библиотека ГОСТов и нормативных документов. [Электронный ресурс].
4. Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 380 стр.
5. Андреева В. и др. Энциклопедия символов, знаков, эмблем – М.: ООО «Издательство Астрель»: МИФ: ООО «Издательство АСТ», 2002. – 556 стр.: ил. — (ADMARGINEM)
6. Багдасарян В. Э., д-р ист. наук, проф. И. Б. Орлов, д-р ист. наук В. Л. Телицын; под общ. ред. В. Л. Телицына. Символы, знаки, эмблемы. Энциклопедия. — 2-е изд. — М.: ЛОКИД-ПРЕСС, 2005. – 494 стр.
7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. — 784 стр.
8. Большая Российская энциклопедия. – М.: Научное издательство, 2001.
9. Вовк О. Энциклопедия знаков и символов. – М., 2006. – 528 стр.
10. Дэвид Огилви. Огилви о рекламе – М.: Эксмо, 2007. – 232 стр.
11. Крусанов А. В. Русский авангард 1907-1932. В 3 томах. Том 1. Книга 2. Исторический обзор. — М.: Новое литературное обозрение, 2010. – 1104 стр.
12. Лаврентьев А. Александр Родченко. – М.: Архитектура-С, 2007. – 128 стр.
13. Лаврентьев А. Н. История дизайна. Учеб. пособие. – М.: Гардарики, 2008. – 303 стр.: ил.
14. Логвиненко Г. Декоративная композиция: учебное пособие для студентов вузов. – М.: Владос, 2008. – 144 стр.
15. Макарова Т.Л. Знаковые системы в актуальном дизайне. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 51 стр.
16. Макарова Т.Л. Разработка фирменного стиля. Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 60 стр.
17. Макс Люшер. Цветовой тест Люшера. – М,: АСТ, Сова, 2005. – 192 стр.
18. Миронов Д. Ф. Компьютерная графика в дизайне. – С.-Пб: БХВ-Петербург, 2008.
19. Орнамент стиля модерн. / Сост. Ивановская В. И. – М.: В. Шевчук, 2007. – 191 стр.
19. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. – М.: Феникс, 2009. – 160 стр.
20. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 495 стр. – (Библиотека словарей "ИНФРА-М").
21. Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 стр.: ил. – (Рекламные технологии)
22. Стручкова Е.А., Макарова Т.Л. Использование символов в дизайне новых логотипов. – Шестой Международный научный конгресс «Роль бизнеса в транс-формации российского общества – 2011», Москва, Московская финансово-промышленная академия, 18-22 апреля 2011 г.: Сборник материалов Шестого Международного научного конгресса «Роль бизнеса в трансформации российского общества — 2011». – М.: ООО «Global Confe-rences», 2011. – 657 стр. С. 654.
23. Сурина М.О. Цвет и символ в искусстве, дизайне и архитектуре. – М.: МарТ, Феникс, 2010. – 152 стр.
24. Уильям Ф. Пауэлл. Цвет и как его использовать. – М.: АСТ, Астрель, 2006. 64 стр.
25. Ульрих Бер. Что означают цвета. – М.: Феникс, 1997. – 224 стр.
26. Мосякин С. Статья «Отсекая лишнее. Каким образом ограничить свою фантазию и фантазию заказчика?» http://www.adme.ru/articles/2009/05/19/51122/
27. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. –М.: Питер, 2009. – 352 стр. http://logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil.php