Российские футбольные медиа: эволюция, структура, функции и вызовы в цифровую эпоху

На фоне глобальной цифровизации и стремительного развития информационных технологий российские футбольные медиа переживают период глубоких трансформаций. От традиционных печатных изданий и телевизионных трансляций до интерактивных онлайн-платформ и бурно растущих фан-сообществ, каждый элемент этой системы претерпевает существенные изменения. Актуальность изучения данного феномена обусловлена не только возрастающей ролью медиа в формировании общественного мнения и популяризации спорта, но и появлением совершенно новых акторов, таких как Медийная Футбольная Лига, которая переформатирует само понятие футбола, превращая его в зрелищный медиапродукт. Но какова истинная глубина этих изменений, и какие скрытые механизмы движут этой эволюцией?

Целью настоящей работы является всесторонний анализ эволюции, структуры, ключевых функций и современных вызовов, стоящих перед российскими футбольными медиа в условиях цифровой эпохи, с особым акцентом на роль фан-сообществ и взаимодействие с аудиторией. Для достижения этой цели в работе будут последовательно рассмотрены следующие исследовательские вопросы:

• Каковы основные этапы и особенности развития российской спортивной журналистики, предшествовавшие формированию современных футбольных медиа?
• Какие типы контента, форматы и жанры характерны для современных российских футбольных медиа, и как они трансформировались в цифровую эпоху?
• Какова структура современного российского футбольного медиапространства, включая традиционные СМИ, новые медиа и фан-сообщества?
• Какие функции выполняют российские футбольные медиа для аудитории, футбольных клубов и развития спорта в целом?
• Как меняются модели взаимодействия футбольных медиа с аудиторией (обратная связь, вовлечение) и как это влияет на их развитие и контентную стратегию?
• Какие вызовы и перспективы стоят перед российскими футбольными медиа в условиях цифровизации, конкуренции и изменяющегося медиапотребления?

В рамках данного исследования будут определены и проанализированы ключевые понятия, такие как «спортивная журналистика», представляющая собой специализированную область журналистики, фокусирующуюся на сборе, обработке и распространении информации о спорте; «футбольные медиа», охватывающие все виды средств массовой информации, освещающих футбол; «фан-сообщество», обозначающее организованные или неформальные группы болельщиков, активно участвующих в медиапотреблении и производстве контента; и «конвергенция СМИ», подразумевающая слияние различных медиарынков и форматов на базе единого медиапродукта.

Теоретические основы и сущность спортивной журналистики в контексте футбола

Спортивная журналистика — это не просто отдельная рубрика в газете или раздел на новостном портале; это полноценная, динамично развивающаяся отрасль, которая вплетена в саму ткань современного спорта. Для того чтобы понять сущность российских футбольных медиа, необходимо прежде всего осмыслить их теоретический фундамент и место в широкой медиаспортивной системе.

Спортивная журналистика как элемент медиаспортивной системы

Спортивная журналистика по своей природе является специализированной формой журналистики, основной задачей которой выступает систематический сбор, обработка, хранение и распространение информации, касающейся спортивных тем и событий, через разнообразные каналы массовой коммуникации. Предметная область данной дисциплины охватывает не только сами спортивные соревнования и их результаты, но и всю обширную палитру социальной жизни, неразрывно связанную со спортом: от подготовки спортсменов и организационных аспектов турниров до фанатских движений, этических дилемм и влияния спорта на общество.

В рамках медиаспортивной системы журналисты выступают в роли важнейших посредников. Они не просто передают факты, но и формируют определенные акценты, актуализируют те или иные процессы, а по сути — создают и транслируют для аудитории специфическую «реальность мира спорта». Без этого посредничества, функционирование современного профессионального спорта, который все чаще воспринимается как индустрия, производящая эксклюзивный развлекательный продукт, было бы невозможно в его нынешнем масштабе. Медиа становятся неотъемлемым распространителем этого продукта, придавая ему массовость, глобальность и экономическую эффективность. Они трансформируют спортивное событие из локального действа в глобальное зрелище, доступное миллионам людей, тем самым обеспечивая его коммерческую жизнеспособность и социальную значимость.

Феномен конвергенции СМИ в футбольных медиа

Одной из наиболее заметных и определяющих тенденций в развитии современных медиа является конвергенция – процесс слияния различных медиарынков, технологий и контента. В контексте российской спортивной журналистики, и в особенности футбольных медиа, этот феномен проявляется особенно ярко, поскольку он подразумевает не просто сосуществование разных платформ, но их глубокое взаимопроникновение, результатом которого становится создание гибридных медиапроектов, способных использовать преимущества каждого канала.

Яркими примерами такой успешной конвергенции в отечественной спортивной журналистике служат издания «Советский спорт» и «Спорт-Экспресс». Эти медиагиганты, имеющие глубокие исторические корни в печатной прессе, смогли эффективно адаптироваться к вызовам цифровой эпохи. Сегодня они не ограничиваются исключительно печатными версиями, а предлагают своим читателям комплексный продукт, включающий в себя динамичные интернет-версии, которые активно используют гипертекстовые, мультимедийные и интерактивные технологии. Это означает, что читатель может не только прочитать новость или аналитическую статью, но и мгновенно перейти по ссылке к связанным материалам, просмотреть видеообзор матча, послушать подкаст с экспертным мнением или принять участие в онлайн-опросе, обеспечивая более насыщенный пользовательский опыт.

Такой подход позволяет изданиям максимально полно удовлетворять разнообразные потребности аудитории, предлагая оперативную информацию в удобном цифровом формате, одновременно сохраняя глубину анализа и авторитетность, присущие традиционной прессе. Это слияние форматов не только расширяет охват аудитории, но и создает более насыщенный и интерактивный пользовательский опыт, что является ключевым фактором успеха в условиях современной медиакоммуникации.

Исторические этапы развития российской спортивной журналистики и формирование футбольных медиа

История российской спортивной журналистики – это долгий и извилистый путь, который отражает не только эволюцию спорта как такового, но и социокультурные, политические и технологические изменения в стране. От первых упоминаний о физических упражнениях до появления специализированных изданий, каждый период оставлял свой отпечаток на формировании современных футбольных медиа.

Зарождение спортивной информации и дореволюционная спортивная пресса

История спортивной журналистики в России уходит корнями в глубокое прошлое, задолго до появления специализированных изданий. Первые упоминания о физических упражнениях и играх в Древней Руси, датируемые уже X веком, можно считать пражурналистскими источниками спортивной информации. «Повесть временных лет», например, содержит детальные описания народных игр, кулачных боев и различных состязаний, которые были неотъемлемой частью быта и культуры того времени. Эти летописные свидетельства не только фиксировали события, но и отражали элементы физической культуры, формируя первичный «информационный фон» вокруг спортивных активностей.

С развитием общества и печати в дореволюционной России сформировалась единая типологическая группа спортивных изданий. Эти издания, несмотря на внешнее разнообразие, были объединены общим целевым назначением, специфической аудиторией, предметом отражения (спорт и активный образ жизни) и четкой структурированностью. Они выполняли несколько ключевых функций:

• Просветительско-образовательная: Популяризация здорового образа жизни, обучение правилам различных видов спорта, распространение знаний о физической культуре.
• Пропагандистская: Продвижение спортивных ценностей, демонстрация достижений и стимулирование участия в спортивном движении.
• Организационная: Информирование о предстоящих соревнованиях, анонсы спортивных мероприятий, публикация результатов, способствуя тем самым организации и координации спортивного движения.

Первое отечественное спортивное издание, «Еженедельник для охотников до лошадей», увидело свет в Москве в 1823 году, что стало важной вехой в истории российской спортивной прессы. Впоследствии появились и другие влиятельные издания. Например, «Русский спорт», выходивший с 1887 года, охватывал широкий спектр видов спорта, от легкой атлетики до конькобежного спорта. Журнал «К спорту!», издававшийся с 1909 года, специализировался на футболе и легкой атлетике, что говорит о раннем формировании интереса к этим видам спорта. Также заметную роль играли журналы «Спорт» (с 1901 года) и «Вестник спорта» (с 1910 года). К началу XX века в России наблюдался бурный рост спорта: к 1915 году насчитывалось уже 1266 спортивных организаций, объединявших около 50 тысяч спортсменов. Этот рост напрямую стимулировал развитие и востребованность спортивной прессы. К февральской революции в России выходило около 20 спортивных изданий, что, несмотря на сложности военного времени, свидетельствовало о высоком качестве, устойчивости и значительной востребованности дореволюционной спортивной прессы.

Советский период: спорт как инструмент государственной политики

После Октябрьской революции 1917 года вектор развития спортивной журналистики в России кардинально изменился. В постреволюционной России спорт был возведен в ранг не просто физической активности, а важного инструмента государственной политики и идеологии. Особое внимание уделялось истории развития спорта и физической культуры, которая переосмысливалась в контексте строительства нового социалистического общества. Спорт активно использовался как средство «народной дипломатии» и пропаганды социалистического образа жизни на международной арене. Участие советских спортсменов в международных соревнованиях, их выдающиеся успехи, а также организация дружественных встреч и турниров служили мощным инструментом демонстрации преимуществ нового строя.

В этот период система спортивных изданий была строго монополизирована. Главным рупором спортивной жизни страны стала газета «Советский спорт», основанная в 1924 году. До 1990-х годов она оставалась единственной ежедневной массовой спортивной газетой в СССР. Такая монополия обусловила её синкретичность (охват всех видов спорта), массовость и впечатляющие тиражи.

Пик развития советской спортивной журналистики пришелся на 1970-е годы. В авангарде отечественной спортивной прессы шли не только «Советский спорт», достигавший ежедневного тиража в 3,9 миллиона экземпляров, но и еженедельный журнал «Футбол-Хоккей» с тиражом в 1,5 миллиона экземпляров. Именно в этот период спортивная пресса окончательно сформировалась, достигнув определенного уровня качества и глубины. Журналистика того времени характеризовалась:

• Высокой аналитичностью: Появились глубокие аналитические статьи, разборы тактики, стратегий, психологических аспектов спорта.
• Злободневностью: Оперативное реагирование на актуальные события, проблемы и вызовы в мире спорта.
• Ростом литературного стиля: Публикации отличались высоким уровнем литературного мастерства. Активно печатались статьи таких выдающихся журналистов, как Лев Филатов, Аркадий Галинский, Владимир Кучмий, а также именитых тренеров и функционеров, например, Анатолия Тарасова, что обеспечивало не только информативность, но и художественную ценность материалов.

Таким образом, советский период сформировал мощную, но централизованную систему спортивных медиа, которая эффективно выполняла идеологические, пропагандистские и информационные функции.

Трансформация спортивной медиакоммуникации в постсоветской России

Период с 1990-х годов ознаменовал собой кардинальные изменения в России, которые не могли не затронуть и спортивную медиакоммуникацию. Крушение монополии «Советского спорта» и переход страны к рыночной экономике запустили процесс глубокой трансформации, который исследователи часто описывают через смену моделей медиакоммуникации.

Согласно этой периодизации, развитие спортивной медиакоммуникации в России прошло через три основные модели:

1. Партнерская модель (до 1917 г.): Характеризовалась тесным взаимодействием спортивных изданий с общественными спортивными организациями и клубами. Пресса выступала рупором любительского движения, активно продвигая здоровый образ жизни и содействуя организации соревнований. Это был период энтузиазма и формирования спортивной культуры.
2. Инструментальная модель (1917-1990 гг.): После революции спорт и медиа были подчинены государственным идеологическим целям. Спорт рассматривался как инструмент воспитания «нового человека», демонстрации преимуществ социалистического строя и средство международной пропаганды. СМИ были частью жестко контролируемой государственной системы.
3. Коммерческая модель (с 1990-х гг.): С началом постсоветского периода спортивные медиа перешли на рыночные рельсы. Основным движущим фактором стало привлечение аудитории и рекламодателей. Этот период характеризуется:
   • Диверсификацией контента: Появление новых форматов, жанров и тематик, отвечающих запросам разнообразной аудитории.
   • Развитием новых форматов: Активное внедрение телевидения, а затем и интернета, привело к появлению специализированных телеканалов, радиостанций, онлайн-порталов.
   • Усилением конкуренции: Многообразие медиаресурсов привело к ожесточенной борьбе за внимание читателей и зрителей.

Развитие российского спорта и его освещение в медиа в период с 1990 по 2000 год было фрагментарным и не стало предметом столь же пристального изучения, как предыдущие эпохи. Однако именно тогда закладывались основы для современного многогранного медиапространства. Несмотря на неравномерное развитие и дефицит высококвалифицированных кадров, способных работать с новыми технологиями, постсоветский период открыл путь к беспрецедентному разнообразию и инновациям в спортивной журналистике.

Современное российское футбольное медиапространство: структура, контент и форматы в цифровую эпоху

Современное российское футбольное медиапространство — это сложный, многоуровневый организм, который постоянно эволюционирует под влиянием технологических инноваций, изменяющихся предпочтений аудитории и новых экономических реалий. В условиях цифровизации и глобальной конкуренции традиционные медиа вынуждены адаптироваться, а новые игроки, такие как блогеры и фан-сообщества, занимают все более значимое место.

Структура современного футбольного медиапространства

Современная спортивная журналистика в России представляет собой парадоксальную картину: при значительном количестве профильных СМИ, система подготовки профессиональных спортивных журналистов остается недостаточно развитой. Это приводит к дефициту высококвалифицированных кадров, способных эффективно работать с новыми форматами и технологиями, что является одним из ключевых вызовов для отрасли.

Трансформация отечественной спортивной журналистики наиболее ярко проявляется в двух взаимосвязанных процессах: увеличении объема контента в новых медиа и, к сожалению, закрытии печатных изданий с многолетней историей. После 2015 года прекратили свое существование такие известные спортивные журналы, как «Pro Спорт», Total Football, Euro football, «Футбол». На сегодняшний день в печатном формате сохранились лишь «Советский спорт» и «Спорт-Экспресс», которые, как уже отмечалось, успешно освоили конвергентные модели. Тем не менее, чтобы оставаться конкурентоспособными, этим изданиям необходимо постоянно искать новые пути для углубления аналитики и эксклюзивности, ведь оперативность – это прерогатива цифры.

Наряду с печатной прессой, изменения коснулись и телевизионного сегмента:

• В 2003 году ВГТРК запустил телеканал «Спорт».
• В 2010 году он был переименован в «Россию 2».
• В 2015 году «Газпром-медиа холдинг» выкупил частоту, создав телеканал «Матч ТВ», который консолидировал ведущих спортивных журналистов страны и стал главным спортивным телеканалом России.

Однако наиболее динамичные изменения происходят в онлайн-сегменте. Сайты, онлайн-платформы и мессенджеры стали новыми медиа, где каждый желающий может создавать собственный контент и аналитику. Среди наиболее популярных и влиятельных платформ выделяются:

• Sports.ru: Крупнейший спортивный портал с активно развитой блоговой платформой, позволяющей пользователям публиковать собственные материалы, мнения и аналитику.
• Telegram-каналы: Стали мощным инструментом распространения оперативной информации, инсайдов и авторской аналитики. Примерами являются такие каналы, как Punk inside Андрея Панкова и «Инсайды от карпа» Ивана Карпова, которые имеют значительную аудиторию.
• YouTube и другие видеохостинги: Платформы для видеоблогов, трансляций, обзоров и аналитических программ, создаваемых как профессиональными медиа, так и независимыми авторами.

Таким образом, структура современного футбольного медиапространства характеризуется доминированием цифровых платформ, сохранением нескольких крупных конвергентных медиа и консолидацией телевизионного вещания, при этом значительную роль играют независимые контент-мейкеры и фан-сообщества.

Жанровая трансформация и новые форматы в цифровой спортивной журналистике

Цифровая эпоха принесла с собой не только новые каналы распространения, но и глубокие изменения в жанровой структуре спортивной журналистики. Активное развитие Интернета заставило пересмотреть привычные формы подачи спортивной информации, адаптируя их к новым условиям медиапотребления.

Одним из ключевых сдвигов стало изменение фокуса традиционных и новых медиа:

• Печатные СМИ (например, «Советский спорт», «Спорт-Экспресс») смещают акцент с оперативных информационных жанров (таких как отчет о матче) на аналитические материалы. Читатель печатного издания сегодня ищет в нем не просто информацию о результатах игры, которую он мог узнать в реальном времени из онлайн-источников, а глубокий анализ прошедших событий, комментарии экспертов, мнения и эксклюзивные расследования.
• Интернет-издания, напротив, концентрируются на новостном характере материалов. Скорость подачи информации становится ключевым конкурентным преимуществом. Большинство просмотров на крупных спортивных интернет-порталах, таких как Sports.ru, приходится именно на новостную ленту (60-70% трафика), что подтверждает запрос аудитории на оперативность.

Традиционные жанры спортивной журналистики — заметка, корреспонденция, репортаж, интервью, а также аналитические и художественно-публицистические жанры — также претерпели трансформации:

• Репортаж из чисто информационного доклада превратился в компетентное осмысление и оперативный комментарий. Современный спортивный репортаж часто дополняется лирическими отступлениями, околоспортивными страстями, эмоциональными оценками, что делает его более живым и вовлекающим.
• Жанр «отчет» в газетах стал фактически бессмысленным. В условиях, когда онлайн-платформы и стриминговые сервисы позволяют следить за матчами в реальном времени, а новостные сайты оперативно публикуют результаты, читателю бумажной газеты нет смысла искать там сухую констатацию фактов. Он предпочитает глубокий анализ, мнения экспертов и контекст.

Появление новых форматов также меняет ландшафт спортивной журналистики. Среди них особо выделяется журналистика спортивных данных. Это направление, активно использующее статистику, метрики и визуализации для глубокого анализа игры, тактики команд и индивидуальных показателей игроков. Такие материалы предоставляют аудитории более детализированное и объективное понимание спортивных событий, что особенно ценно для специализированной аудитории, интересующейся не только результатом, но и нюансами игрового процесса.

Таким образом, цифровая эпоха стимулировала дифференциацию жанров и форматов, делая спортивную журналистику более разнообразной и адаптированной к потребностям современной аудитории.

Футбольные клубы как медиакомпании: стратегии контента и продвижения

В современной футбольной индустрии профессиональные клубы давно перестали быть просто спортивными командами. Они эволюционировали в полноценные медиакомпании, активно производящие и распространяющие контент, чтобы формировать и наращивать свою аудиторию. Этот процесс обусловлен стремлением к успешному позиционированию, реализации долгосрочных стратегий развития и, конечно же, монетизации.

Российские футбольные клубы, такие как «Спартак», «Зенит» или «Рубин», активно взаимодействуют со всеми видами СМИ, привлекая болельщиков на стадионы и формируя положительный имидж. Их медиастратегии включают:

• Производство специализированного контента: Это не только освещение спортивного зрелища, но и сопутствующие элементы, которые создают целостную картину жизни клуба. Примеры включают закулисные съемки тренировочного процесса, видео с раздевалки, эксклюзивные интервью с игроками и тренерами.
• Клубные медиа как основные платформы: Для распространения контента клубы активно используют собственные медиаресурсы:
  • Официальные веб-сайты: Служат центральным хабом для новостей, расписаний, результатов, а также продажи билетов и атрибутики.
  • Социальные сети (Telegram, ВКонтакте, YouTube): Являются ключевыми платформами для прямого и интерактивного взаимодействия с болельщиками. Здесь публикуются новости, фото, видео, проводятся прямые трансляции, опросы и конкурсы.
  • Фан-базы и мобильные приложения: Создают дополнительные точки контакта, предлагая эксклюзивный контент, персонализированные уведомления и возможности для участия в клубной жизни.
• Формирование активного диалога с аудиторией: Клубы стремятся не просто информировать, но и вовлекать болельщиков. Например, послематчевые пресс-конференции все чаще проводятся в формате шоу, где игроки с юмором и личными историями обсуждают игры, создавая более неформальную и близкую атмосферу. Также практикуются встречи с игроками и тематические фан-дни.

Особую роль в цифровизации российского футбола играет Российский футбольный союз (РФС). В 2020 году РФС запустил «Цифровую платформу» для комплексной цифровизации футбола, объединяющую всех участников процесса: игроков, тренеров, судей, инспекторов, клубы и школы. Эта платформа обеспечивает онлайн-управление соревнованиями, автоматизацию учета данных и процессов. С 2023 года под эгидой РФС внедряется «Цифровая платформа Взрослого массового футбола», которая предоставляет любительским лигам бесплатную систему для автоматизации проведения соревнований, учета результатов, определения MVP и создания инфографики для социальных сетей. Эти инициативы направлены на повышение прозрачности, эффективности и популяризации футбола на всех уровнях.

Медийная активность клубов Российской Премьер-Лиги (РПЛ) регулярно оценивается по SMM-индексу, который учитывает абсолютный и относительный прирост аудитории, а также среднее и общее число просмотров телевизионных трансляций. Это позволяет клубам корректировать свои медиастратегии и стремиться к повышению вовлеченности болельщиков.

Феномен Медийной Футбольной Лиги (МФЛ) как новый формат медиафутбола

В последние годы на российском медиапространстве возник и стремительно набрал популярность совершенно новый феномен — Медийная Футбольная Лига (МФЛ), или медиафутбол. Это направление представляет собой уникальное слияние спорта и медиакоммуникаций, объединяющее профессиональных спортсменов, любителей, блогеров и журналистов.

МФЛ, основанная Николаем Осиповым в 2022 году, не возникла на пустом месте. Ее корни уходят в инициативы YouTube-блогеров по FIFA-симуляторам, например, команда 7F United, созданная в 2017 году. Важным этапом стало также появление «Московского кубка селебрити», организованного Германом Попковым в 2020 году, который показал огромный потенциал формата «футбола со звездами».

Что отличает МФЛ от традиционного профессионального футбола?

• Состав команд: В командах МФЛ играют звезды шоу-бизнеса (Даня Милохин, T-killah), популярные видеоблогеры, а также футболисты-любители и бывшие профессионалы, такие как Денис Глушаков, Роман Павлюченко, Дмитрий Тарасов. Этот звездный состав привлекает широкую аудиторию, не всегда интересующуюся классическим футболом.
• Основная цель: Главной целью МФЛ является создание шоу и развлекательного контента, а не только достижение спортивных результатов. Это принципиальное отличие, которое диктует и специфический подход к организации матчей и их освещению.
• Уникальные правила: Для усиления зрелищности и непредсказуемости МФЛ ввела ряд уникальных правил:
  • «Красный мяч»: Гол, забитый таким мячом, засчитывается за два.
  • «Оранжевая карточка»: Удаляет игрока с поля на семь минут, добавляя тактической интриги.
  • «Буллиталити»: Вместо традиционных послематчевых пенальти используется серия буллитов, где игрок ведет мяч от центра поля до ворот, пытаясь забить гол.

Медийный футбол демонстрирует невероятный рост популярности. Финальные матчи сезонов МФЛ собирают десятки тысяч зрителей на стадионах: например, 21-22 тысячи человек присутствовали на финалах 3-го и 4-го сезонов, проходивших на «Лужниках» и «Волгоград Арене» соответственно. Онлайн-трансляции на YouTube достигают почти 2 миллионов просмотров, что сопоставимо с аудиторией крупных телевизионных событий. Некоторые клубы МФЛ, такие как 2DROTS, имеют более 3,5 миллионов подписчиков на YouTube, что значительно превышает аудиторию многих профессиональных клубов РПЛ (например, у «Зенита» около 600 тысяч подписчиков).

Экономические показатели также впечатляют: средний бюджет клуба Медиалиги составляет около 2 миллионов рублей в месяц, что свидетельствует о серьезных инвестициях и потенциале монетизации этого нового формата. МФЛ является ярким примером того, как спорт может быть успешно интегрирован в медиапространство, создавая новый, захватывающий продукт, ориентированный на широкую цифровую аудиторию.

Функции и модели взаимодействия российских футбольных медиа с аудиторией

Российские футбольные медиа, проходящие через период интенсивной цифровой трансформации, выполняют множество критически важных функций — от популяризации спорта до формирования общественного мнения и оказания экономического воздействия. При этом их успех все больше зависит от глубины и качества взаимодействия с аудиторией, особенно в условиях развивающихся социальных сетей и новых форматов контента.

Роль медиа в популяризации и экономическом воздействии на футбол

СМИ играют фундаментальную роль в популяризации спорта в России. Их функция выходит далеко за рамки простого информирования о событиях. Медиа активно способствуют формированию положительного образа физической культуры и здорового образа жизни, создавая атмосферу энтузиазма и поддержки, которая стимулирует интерес к соревнованиям и отдельным спортсменам. Это подтверждается данными Deloitte за 2021 год, согласно которым 71% россиян, читающих печатные и интернет-СМИ, активно изучают спортивную повестку. Такой интерес аудитории является жизненно важным для развития всего спортивного сектора.

В современной спортивной медиакоммуникации основные задачи массмедиа можно разделить на несколько ключевых направлений:

• Создание и распространение информации: Это базовая функция, включающая освещение спортивных событий, результатов, новостей, аналитических материалов и эксклюзивных репортажей.
• Формирование общественного мнения: Медиа не только отражают, но и активно формируют отношение к спорту, клубам, спортсменам, тренерам. Они могут влиять на восприятие справедливости судейства, обсуждать этические вопросы и поднимать острые социальные проблемы, связанные со спортом.
• Экономическое воздействие: Медиа оказывают существенное экономическое влияние на футбол. Это проявляется в:
  • Монетизации аудитории через продажу телеправ: Крупные медиахолдинги и телеканалы покупают права на трансляцию матчей, что является одним из основных источников дохода для лиг и клубов. Чем больше аудитория, тем выше стоимость этих прав.
  • Спонсорские поступления: Рост фан-базы, активно взаимодействующей с медиа, напрямую увеличивает привлекательность клубов для спонсоров. Компании готовы инвестировать в команды с большой и лояльной аудиторией, чтобы получить доступ к ней через медиаканалы клуба.
  • Продажи атрибутики: Активное медиапродвижение и формирование эмоциональной связи с болельщиками стимулируют продажи клубной атрибутики – футболок, шарфов, сувениров, что также вносит значительный вклад в бюджет клуба.
• Психологическое воздействие: Этот аспект включает в себя:
  • Формирование лояльности болельщиков: Через эксклюзивный контент, истории о жизни клуба, интервью с игроками и тренерами медиа создают глубокую эмоциональную связь между клубом и его фанатами.
  • Создание эмоциональной связи с клубами и спортсменами: Медиа персонализируют спорт, делая спортсменов героями, а клубы – символами. Это вызывает у аудитории сопереживание, гордость и причастность.
  • Поддержание интереса к спорту: Регулярное создание и распространение эксклюзивного контента, активное взаимодействие с аудиторией и постоянное обновление повестки дня позволяют поддерживать высокий и устойчивый интерес к футболу.

Таким образом, медиа являются не просто «окном» в мир футбола, но и мощным двигателем его развития, обеспечивая как его популярность, так и финансовую стабильность. Но что это значит для будущего российского футбола, если медиа начнут ориентироваться исключительно на прибыль, а не на спортивные ценности?

Стратегии взаимодействия футбольных клубов с аудиторией в социальных сетях

В условиях доминирования цифровых платформ медиастратегии профессиональных футбольных клубов сосредоточены на вовлечении традиционных и новых медиа в производство контента, который способен формировать активный диалог с аудиторией. Социальные сети стали основным полем битвы за внимание болельщиков, и клубы Российской Премьер-Лиги (РПЛ) активно используют их возможности.

Основные направления взаимодействия футбольных клубов с аудиторией в социальных сетях включают:

• Прямые трансляции: Клубы активно используют платформы типа YouTube, ВКонтакте Live или Telegram для проведения прямых эфиров, таких как предматчевые студии, послематчевые комментарии, тренировочные сессии или пресс-конференции. Это создает ощущение присутствия и сопричастности у болельщиков.
• Публикация эксклюзивного контента: Для повышения лояльности и вовлеченности клубы делятся уникальными материалами, которые нельзя найти в традиционных СМИ. Это могут быть закулисные съемки тренировочного процесса, видео из раздевалки, интервью с игроками в неформальной обстановке, челленджи или личные истории спортсменов.
• Организация встреч с игроками и тематических фан-дней: Хотя это не чисто онлайн-активность, анонсы и освещение таких событий в социальных сетях играют ключевую роль. Это позволяет болельщикам почувствовать себя частью большой семьи, пообщаться со своими кумирами и получить незабываемые впечатления.
• Интерактивные форматы: Клубы регулярно проводят опросы, викторины, конкурсы с призами, задают вопросы болельщикам, стимулируя их комментировать и высказывать свое мнение. Это создает ощущение, что их голос имеет значение.
• Оперативное информирование: Социальные сети служат основным каналом для мгновенного распространения новостей о трансферах, травмах, расписании матчей, изменениях в составе и других важных событиях.

Медийная активность клубов РПЛ в социальных сетях (Telegram, ВКонтакте и YouTube) постоянно оценивается по SMM-индексу. Этот индекс является комплексным показателем, который учитывает различные метрики вовлеченности:

• Просмотры: Общее количество просмотров контента.
• Комментарии: Количество комментариев под публикациями, свидетельствующее об уровне дискуссии и интереса.
• Репосты: Распространение контента пользователями, что указывает на его ценность и желание поделиться им.
• Лайки и другие реакции: Показатель эмоционального отклика аудитории.

Анализ SMM-индекса позволяет клубам корректировать свои контентные стратегии, выявлять наиболее эффективные форматы и каналы взаимодействия, а также повышать общую медийность и привлекательность для болельщиков и спонсоров. Российский футбольный союз (РФС) также активно поддерживает эти усилия, например, через развитие «Цифровой платформы Взрослого массового футбола», которая помогает любительским лигам автоматизировать процессы и создавать инфографику для социальных сетей, тем самым популяризируя футбол на низовом уровне.

Взаимодействие МФЛ с аудиторией: акцент на шоу и вовлечение

Медийная Футбольная Лига (МФЛ) занимает уникальное место в российском футбольном медиапространстве, предлагая качественно иной подход к взаимодействию с аудиторией по сравнению с традиционной Российской Премьер-Лигой (РПЛ). Главное отличие заключается в фундаментальной ориентации: если РПЛ в большей степени сосредоточена на профессиональных аспектах, спортивных результатах и статистических данных, то МФЛ ставит во главу угла создание шоу и развлекательного контента.

Это различие определяет и специфику стратегий взаимодействия:

• Акцент на развлекательном контенте через видео: МФЛ активно использует видеоформаты, которые максимально задействуют эмоциональную составляющую. Это не просто трансляции матчей, а полноценные шоу с харизматичными игроками, необычными правилами, интерактивными элементами и постановочными сюжетами. Видеоролики, обзоры, блоги игроков и команд, закулисные съемки – все это направлено на развлечение и удержание внимания аудитории.
• Прямой и активный диалог: МФЛ активно взаимодействует с аудиторией в социальных сетях (YouTube, Telegram, ВКонтакте), которые являются ключевыми инструментами для прямого общения и обмена информацией. Клубы и Лига публикуют новости, видео, проводят опросы, отвечают на вопросы болельщиков, создавая ощущение открытости и доступности.
• Роль известных личностей: Привлечение в качестве игроков и амбассадоров Лиги таких известных личностей, как Денис Глушаков, Роман Павлюченко, Дмитрий Тарасов, а также звезды шоу-бизнеса Даня Милохин и T-killah, является краеугольным камнем стратегии МФЛ. Эти медийные персоны не только привносят свой профессиональный опыт на поле, но и значительно усиливают медийность Лиги, привлекая новую аудиторию, которая, возможно, изначально и не интересовалась футболом, но пришла посмотреть на своих кумиров.
• Уникальные форматы взаимодействия: Правила МФЛ, такие как «красный мяч» или «буллиталити», сами по себе являются элементами шоу, которые активно обсуждаются и вовлекают аудиторию в диалог. Это создает дополнительный слой взаимодействия, где болельщики становятся не просто зрителями, но и участниками обсуждения уникальных аспектов Лиги.

Сравнивая подходы, можно заметить, что РПЛ, безусловно, также использует социальные сети и стремится к вовлечению, однако её контент более сфокусирован на спортивной составляющей, аналитике и официальной информации. МФЛ же делает ставку на персонализацию, юмор, неформальность и непосредственное обращение к эмоциям, что позволяет ей привлекать более молодую и широкую аудиторию, привыкшую к форматам YouTube-блогов и стримов. Это подтверждается колоссальными показателями просмотров на YouTube, где отдельные трансляции Медиалиги собирают миллионы зрителей, что значительно превосходит аудиторию многих профессиональных клубов.

Критерий сравнения	Российская Премьер-Лига (РПЛ)	Медийная Футбольная Лига (МФЛ)
Основной фокус	Профессиональный спорт, спортивные результаты, статистика	Шоу, развлекательный контент, зрелищность
Состав участников	Профессиональные футболисты	Профессионалы, любители, звезды шоу-бизнеса, блогеры
Контентная стратегия	Официальные новости, аналитика, отчеты, тренировочный процесс	Видео-блоги, челленджи, закулисные съемки, юмористический контент
Правила	Стандартные правила FIFA/UEFA	Уникальные правила («красный мяч», «оранжевая карточка», «буллиталити»)
Цель взаимодействия	Повышение лояльности, информирование, коммерциализация	Вовлечение, развлечение, привлечение новой аудитории через медийность
Ключевые платформы	ТВ-трансляции («Матч ТВ»), официальные сайты, соцсети	YouTube (миллионы просмотров), Telegram, ВКонтакте, TikTok
Оценка эффективности	SMM-индекс, ТВ-рейтинги, посещаемость стадионов	Просмотры на YouTube, количество подписчиков, уровень интеракции в соцсетях

Таким образом, МФЛ успешно адаптировала футбольный формат к требованиям цифровой эпохи, сделав его более доступным, интерактивным и ориентированным на развлечение, что позволило ей завоевать значительную часть аудитории, особенно среди молодежи.

Вызовы и перспективы развития российских футбольных медиа

Российские футбольные медиа находятся на перепутье, сталкиваясь с беспрецедентными вызовами цифровизации и одновременно открывая для себя новые горизонты. Чтобы оставаться релевантными и развиваться, им необходимо не только адаптироваться к изменяющемуся медиапотреблению, но и активно внедрять инновации.

Цифровизация и изменение потребления контента

Развитие цифровых технологий и интернета полностью перевернуло ландшафт медиапотребления. Сегодня спортивные мероприятия и трансляции стали доступны для просмотра в режиме реального времени на самых разнообразных платформах: от традиционных телеканалов до социальных сетей, стриминговых сервисов и мобильных приложений. Это значительно увеличило охват аудитории и сделало спорт более доступным.

Новые медиа играют решающую роль в медиатизации футбола. Аудитория активно уходит в онлайн, и новые технологии позволяют упаковывать и распространять контент мобильно, в удобных и персонализированных форматах. Это подтверждается феноменальным успехом Медийной Футбольной Лиги (МФЛ): на YouTube-канале Медиалиги самую популярную трансляцию (финал первого сезона) посмотрели почти 2 миллиона болельщиков, что является ярким свидетельством смещения внимания аудитории в онлайн. При этом, по данным Mediascope, ни один финал МФЛ пока не попал в топ-10 спортивных программ недели на ТВ, что указывает на специфику потребления этого контента.

С развитием цифровизации спортивные программы стали более специализированными, ориентируясь на узкоспециализированную аудиторию. Это, в свою очередь, повышает спрос на эксклюзивный контент. Аудитория хочет не просто смотреть матчи, но и получать глубокую аналитику, закулисные съемки, интервью, персонализированные данные. Примерами такого специализированного контента являются:

• Аналитические материалы по конкретным тактическим схемам, игровым моделям, индивидуальным показателям игроков.
• Эксклюзивные интервью со спортсменами и тренерами, раскрывающие их личные истории и профессиональные секреты.
• Интерактивные форматы, такие как журналистика спортивных данных, которая предоставляет детализированную статистику, инфографику и визуализации, помогающие лучше понять игру.

Этот сдвиг требует от медиаресурсов постоянного поиска новых идей, инвестиций в технологии и развития компетенций журналистов, способных работать с большими данными и создавать мультимедийные продукты.

Вызовы трансформации журналистского стиля

Наряду с технологическими изменениями цифровая эпоха ставит перед спортивной журналистикой и серьезные стилистические вызовы. Один из них — это упрощение стиля современной журналистики. В погоне за оперативностью, количеством просмотров и оптимизацией для интернет-поисковиков («SEO-оптимизация») «живинка», образность и литературность, характерные для более раннего периода, уступают место коротким предложениям, фактам и ключевым словам.

Этот вызов подтверждается исследованиями, указывающими на трансформацию традиционного стиля изложения в спортивных СМИ. Наблюдается стремление к максимальной краткости, информативности и адаптированности для поисковых систем, что иногда приводит к потере индивидуальности, глубины и тех самых «лирических отступлений», которые делали материалы советской прессы столь запоминающимися. Почему бы не стремиться к возвращению к литературному мастерству, сохраняя при этом оперативность и актуальность?

Примечательно, что, несмотря на технологическую малооснащенность, советская спортивная журналистика по уровню стиля и содержания текстов вполне способна конкурировать с современной прессой. В 1970-е годы такие издания, как «Советский спорт» и «Футбол-Хоккей», благодаря выдающимся журналистам (Лев Филатов, Аркадий Галинский, Владимир Кучмий) и сотрудничеству с именитыми тренерами, предлагали читателю высококачественные, аналитические и литературно безупречные материалы. Это свидетельствует о том, что технологический прогресс не всегда гарантирует повышение качества контента, и вопрос о сохранении высоких стандартов журналистского мастерства остается актуальным.

Для современных футбольных медиа важно найти баланс между оперативностью и глубиной, между SEO-оптимизацией и сохранением уникального стиля, способного удерживать и вдохновлять аудиторию.

Инновационные платформы РФС и развитие массового футбола

Российский футбольный союз (РФС) активно осознает важность цифровизации для развития футбола на всех уровнях. Инновационные платформы, разработанные под его эгидой, играют ключевую роль в модернизации управления, популяризации и повышении зрительского охвата, особенно в сегментах студенческого и массового футбола.

В 2020 году РФС запустил «Цифровую платформу», направленную на комплексную цифровизацию футбола. Она объединяет всех участников процесса – от игроков и тренеров до судей, инспекторов, клубов и школ – и обеспечивает онлайн-управление соревнованиями. Это позволяет унифицировать данные, оптимизировать организационные процессы и создать единое информационное пространство для всего российского футбола.

С 2023 года под эгидой РФС внедряется более специализированная инициатива – «Цифровая платформа Взрослого массового футбола». Эта платформа предоставляет любительским лигам бесплатную систему для автоматизации проведения соревнований. Ее функционал включает:

• Ведение онлайн-протоколов матчей: Обеспечивает прозрачность и оперативность фиксации результатов.
• Автоматизированный учет результатов и статистики: Позволяет легко отслеживать турнирное положение, бомбардирские гонки, индивидуальные показатели игроков.
• Определение лучшего игрока матча (MVP): Автоматизирует процесс выбора и позволяет создавать инфографику для социальных сетей.
• Создание инфографики и визуализаций: Помогает лигам генерировать привлекательный контент для социальных сетей, повышая интерес к своим соревнованиям.

Эти платформы имеют огромное значение для развития массового и студенческого футбола. Они не только автоматизируют рутинные процессы, но и способствуют активной популяризации, предоставляя возможность создавать качественный медиаконтент даже на низовом уровне. Инвестирование в обучение медиаштабов студенческого футбола и поддержка таких цифровых инициатив способствует:

• Увеличению зрительского охвата: Когда результаты и события легко доступны и красиво оформлены в социальных сетях, это привлекает больше внимания.
• Развитию карьеры игроков и медиаспециалистов: Молодые игроки получают возможность быть замеченными, а студенты-журналисты и медиаспециалисты – практический опыт.
• Формированию устойчивой и преемственной традиции в медийном сопровождении студенческого футбола, что обеспечивает его долгосрочное развитие.

Таким образом, инновационные цифровые платформы РФС являются мощным катализатором для роста и популяризации футбола в России, создавая фундамент для его устойчивого будущего в цифровую эпоху.

Перспективы развития: сочетание спорта и развлечений

Будущее российских футбольных медиа неразрывно связано с грамотной и эффективной стратегией управления коммуникациями и инновационным подходом к продвижению, который успешно сочетает в себе спорт и развлечения. В условиях жесткой конкуренции за внимание аудитории, особенно молодежной, чистая информативность уже недостаточна.

Ключевые стратегические направления развития включают:

• Дальнейшее развитие медиафутбола: Феномен Медийной Футбольной Лиги показал огромный потенциал синергии спорта и шоу. Интеграция элементов развлечения (звезды, уникальные правила, интерактивность, юмор) в спортивное состязание позволяет привлекать новую, более широкую аудиторию, которая, возможно, изначально не была фанатом классического футбола. Это не означает отказ от профессионализма, а скорее обогащение его новыми форматами.
• Активное использование социальных сетей и цифровых платформ: Это уже не просто тренд, а необходимость. Клубы, лиги и медиаресурсы должны постоянно совершенствовать свои стратегии в Telegram, ВКонтакте, YouTube, TikTok и других платформах. Это включает:
  • Создание эксклюзивного контента: Короткие видеоролики, челленджи, интерактивные истории, прямые эфиры, которые не просто информируют, а вовлекают и развлекают.
  • Персонализация контента: Использование данных об интересах аудитории для предложения наиболее релевантных материалов.
  • Развитие инфлюенсер-маркетинга: Сотрудничество с популярными блогерами и медийными личностями для продвижения футбольного контента.
• Интеграция инновационных технологий: Применение виртуальной и дополненной реальности (VR/AR), искусственного интеллекта для аналитики и персонализации контента, а также интерактивных трансляций, которые позволяют зрителю влиять на ход просмотра или получать дополнительные данные.
• Глубокий анализ аудитории: Понимание демографических, психографических особенностей целевых групп, их предпочтений в потреблении контента, их реакций на различные форматы. Это позволит создавать более целенаправленные и эффективные медиапродукты.
• Обучение и развитие кадров: Учитывая вызовы трансформации журналистского стиля и необходимость работы с новыми технологиями, крайне важно инвестировать в подготовку и переподготовку спортивных журналистов и медиаспециалистов, способных создавать качественный, интересный и релевантный контент.

Таким образом, перспективы российских футбольных медиа заключаются в формировании гибкой, инновационной и многоканальной системы, способной не только информировать, но и развлекать, вовлекать и создавать сильные эмоциональные связи с аудиторией, успешно адаптируясь к постоянно меняющемуся цифровому ландшафту.

Заключение

Исследование российских футбольных медиа в контексте их исторической эволюции, современной структуры, ключевых функций и вызовов цифровой эпохи выявляет сложную и динамично развивающуюся картину. От первых упоминаний о спорте в Древней Руси и зарождения специализированной прессы в дореволюционный период до централизованной, идеологически ориентированной системы советской эпохи и, наконец, до многогранного, коммерчески ориентированного медиапространства постсоветского времени, российская спортивная журналистика прошла путь глубоких трансформаций.

Ключевые выводы исследования можно сформулировать следующим образом:

1. Спортивная журналистика является неотъемлемым элементом медиаспортивной системы, выступая посредником между аудиторией и миром спорта, формируя его реальность и обеспечивая его экономическую жизнеспособность. Феномен конвергенции СМИ проявился в успешной адаптации традиционных изданий, таких как «Советский спорт» и «Спорт-Экспресс», к цифровой среде, сочетая печатные и интернет-версии с мультимедийными и интерактивными технологиями.
2. Историческое развитие отечественной спортивной журналистики прошло через партнерскую (до 1917 г.), инструментальную (1917-1990 гг.) и коммерческую (с 1990-х гг.) модели. Советский период, несмотря на монополизацию, сформировал высокий литературный стиль и аналитичность, которые до сих пор служат ориентиром.
3. Современное российское футбольное медиапространство характеризуется доминированием цифровых платформ (Sports.ru, Telegram-каналы, YouTube), сокращением печатных изданий и консолидацией телевещания вокруг «Матч ТВ». Произошла значительная жанровая трансформация, где интернет-издания фокусируются на новостях, а печатные — на аналитике, а репортажи стали более эмоциональными и комментирующими.
4. Футбольные клубы функционируют как полноценные медиакомпании, производя эксклюзивный контент (закулисные съемки, шоу-пресс-конференции) и активно используя собственные цифровые платформы для позиционирования и развития. Медийная Футбольная Лига (МФЛ) стала ярким примером нового формата, объединяющего спорт и медиакоммуникации, с акцентом на шоу, уникальные правила («красный мяч», «буллиталити») и звездный состав, демонстрируя колоссальные аудиторные показатели на YouTube.
5. Функции медиа охватывают не только популяризацию спорта и формирование общественного мнения, но и значительное экономическое (телеправа, спонсоры, атрибутика) и психологическое (лояльность, эмоциональная связь) воздействие на футбол. Клубы активно используют медиастратегии в социальных сетях (прямые трансляции, эксклюзивный контент, фан-дни), оценивая эффективность через SMM-индекс. Подход МФЛ к взаимодействию с аудиторией отличается особым акцентом на развлекательный контент и прямое вовлечение через видео.
6. Среди вызовов цифровой эпохи выделяется упрощение стиля современной журналистики в угоду оперативности и SEO-оптимизации, что контрастирует с высоким литературным уровнем советской прессы. Однако цифровизация также открывает перспективы через рост спроса на специализированный и эксклюзивный контент, включая журналистику спортивных данных. Инновационные «Цифровая платформа» РФС и «Цифровая платформа Взрослого массового футбола» играют ключевую роль в автоматизации и популяризации массового и студенческого футбола.
7. Перспективы развития российских футбольных медиа связаны с грамотным управлением коммуникациями, инновационным подходом и успешным сочетанием спорта и развлечений, где феномен медиафутбола служит образцом для будущего.

Дальнейшие исследования могли бы углубиться в анализ конкретных кейсов медиастратегий футбольных клубов РПЛ и МФЛ, провести сравнительный контент-анализ журналистских материалов разных эпох для более детального изучения стилистических трансформаций, а также исследовать влияние законодательных и экономических факторов на развитие независимых фан-медиа и блогеров. Также актуальным представляется изучение социологических аспектов потребления футбольного контента различными демографическими группами в условиях цифровизации.

Список использованной литературы

1. Алексеев, К.А., Ильченко, С.Н. Спортивная журналистика. Москва, 2014.
2. Бабюк, М.И. Спорт и современная журналистика. Методические материалы по курсу. URL: https://www.journ.msu.ru/upload/iblock/588/58850616900f8072f854a8e3f2255743.pdf.
3. Вакурова, Н.В., Москвин, Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. Москва: Ин-т современного искусства, 1997.
4. Вартанова, Е.Л. К чему ведет конвергенция в СМИ. Москва: Аспект-Пресс, 1999.
5. Вартанова, Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Москва: Аспект Пресс, 2003.
6. Визитей, Н.Н. Сущность и социальные функции современного спорта. Москва, 1988.
7. Визитей, Н.Н. Физическая культура и спорт как социальное явление. Кишинев, 1986.
8. Войтик, Е.А. Спортивная журналистика. Томск, 2004.
9. Войтик, Е.А. Спортивная медиакоммуникация в России в начале XXI в. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/19616016.pdf.
10. Жирков, Г.В. История цензуры в России XIX–XX вв. Учебное пособие. Москва: Аспект Пресс, 2001.
11. Исаев, А.А. Спортивная политика России. Москва, 2002.
12. История газеты «Спорт Экспресс» // Коммерсантъ. 27.08.2012.
13. История печати. Том I. Москва: Аспект Пресс, 2001. URL: http://www.evartist.narod.ru/text2/26.htm.
14. История физической культуры и спорта / под ред. В.В. Столбова. Москва, 1984.
15. Истрате, П. Лингвостилистические и риторические особенности спортивного репортажа как жанра СМИ: На материале футбольного репортажа: автореф. дис. … канд. филол. Наук. Москва, 2006.
16. Жанры спортивной журналистики: современные тенденции. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanry-sportivnoy-zhurnalistiki-sovremennye-tendentsii.
17. Жанровая специфика спортивной журналистики. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanrovaya-spetsifika-sportivnoy-zhurnalistiki.
18. Коммуникативные стратегии футбольных клубов в социальных сетях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-futbolnyh-klubov-v-sotsialnyh-setyah.
19. Конвергентные медиапроекты в современной спортивной журналистике (на примере изданий «Советский спорт» и «Спорт-Экспресс»). URL: https://istina.msu.ru/publications/article/11790409/.
20. Конвергенция в медиасреде: понятие и типы. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentsiya-v-mediasrede-ponyatie-i-tipy.
21. Лазутина, Г.В., Распопова, С.С. Жанры журналистского творчества. Москва, 2011.
22. Медиастратегии профессиональных футбольных клубов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediastrategii-professionalnyh-futbolnyh-klubov.
23. Медийный футбол: новый виток развития футбола в России. URL: https://sports-factory.ru/medijnyj-futbol-novyj-vitok-razvitiya-futbola-v-rossii/.
24. Михайлов, С.А., Мостов, А.Г. Спортивная журналистика: учеб. пособие. CПб., 2005.
25. Новые жанры и форматы в современном спортивном интернет-дискурсе о фигурном катании. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-zhanry-i-formaty-v-sovremennom-sportivnom-internet-diskuse-o-figurnom-katanii.
26. Пальвелева, Л. Спортивный репортаж с выключенным звуком. URL: http://www.svobodanews.ru/Article/2006/02/20/20060220141733710.html (дата обращения 22.02.2015).
27. Полный текст автореферата диссертации по теме «Спортивная медиакоммуникация в России». URL: https://cheloveknauka.com/sportivnaya-mediakommunikatsiya-v-rossii.
28. Продвижение Медийной Футбольной Лиги России: анализ воздействия в социальных сетях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-mediynoy-futbolnoy-ligi-rossii-analiz-vozdeystviya-v-sotsialnyh-setyah.
29. Почему развитие медиа — ключ к популяризации студенческого футбола. URL: https://rosstudsport.ru/blog/andrey-stukalov-obyasnil-klyuchevuyu-rol-razvitiya-mediasistemy-dlya-populyarizacii-studencheskogo-futbola/.
30. Развитие индустрии медиаспорта и его влияние на продвижение брендов. URL: https://moluch.ru/archive/520/114668/.
31. Развитие спортивной журналистики в России: история и современность. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-sportivnoy-zhurnalistiki-v-rossii-istoriya-i-sovremennost.
32. Роль СМИ в развитии футбола в России: История, Влияние и Перспективы. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-smi-v-razvitii-futbola-v-rossii-istoriya-vliyanie-i-perspektivy.
33. Роль средств массовой информации в популяризации женского футбола в России. URL: https://moluch.ru/archive/398/88153/.
34. Спортивная журналистика. URL: https://www.journ.msu.ru/learn/additional-education/sportivnaya-zhurnalistika/.
35. Спортивная журналистика в системе современной медиакоммуникации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sportivnaya-zhurnalistika-v-sisteme-sovremennoy-mediakommunikatsii.
36. Спортивная журналистика послевоенного периода и начала XXI века: ценности, принципы и акценты печатной прессы. URL: https://infovek.ru/sportivnaya-zhurnalistika-poslevoennogo-perioda-i-nachala-xxi-veka-cennosti-principy-i-akcenty-pechatnoj-pre/
37. Спортивная журналистика после Октября 1917 года: особенности происхождения советской физкультурно-спортивной печати. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sportivnaya-zhurnalistika-posle-oktyabrya-1917-goda-osobennosti-proishozhdeniya-sovetskoy-fizkulturno-sportivnoy-pechati.
38. Трансформация спортивной журналистики в России. Дискурс новых медиа. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-sportivnoy-zhurnalistiki-v-rossii-diskurs-novyh-media.
39. Туленков, Д.А. Спортивная публицистика и спортивная журналистика: особенности специализированного направления // Журналистика. Молодые исследователи: Межвузовский сборник научных работ студентов и аспирантов. Вып. 3. СПб., 2004.
40. Фан-сайт футбольной команды «Зенит». URL: http://www.landscrona.ru/.
41. Фан сайт-футбольной команды ЦСКА. URL: RBWorld.org.
42. Фан сайт-футбольной команды «Спартак». URL: http://fratria.ru/.
43. Физкультурно-спортивная печать. URL: https://rus-sport.ru/node/142.
44. Футбол как объект гуманистического исследования: сб. статей / сост. и ред. В.И. Столяров, Е.В. Стопникова. Москва, 2002.
45. Якимович, В.С. Культура в мире спорта. Москва, 2006.
46. http://www.sovsport.ru/about.