Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Рыночная атрибутика товара в маркетинге
1.1. Торговая марка как рыночный атрибут товара
1.2. Упаковка как рыночный атрибут товара
2. Процесс управления рыночными атрибутами товара в маркетинге
2.1. Процесс управления торговой марки
2.2. Процесс создания и управления упаковки
3. Анализ рыночной атрибутики МТС
3.1. Характеристика ООО МТС
3.2. Рыночная атрибутика МТС
Заключение
Список литературы Содержание
Выдержка из текста
Частью планирования продукта является определение товарной марки — имени, знака, или символа (или сочетание таких), с помощью которых идентифицируют продукцию и услуги производителей и посредников. Обозначаются марки фирменным именем, фирменным знаком, торговым символом или торговым знаком. Первые три типа обозначений является чисто маркетинговыми и не имеют юридической защиты. Торговые знаки регистрируются в установленном порядке и подлежат юридической защите. В международной практике зарегистрированный торговый знак обозначается буквой R в круге. Регистрация торговых знаков является добровольной, поскольку она требует значительных затрат.
Упаковочная индустрия — один из наиболее крупных, диверсифицированных и конкурентных секторов мировой экономики, развивающийся быстро и стабильно. Вместе с тем, она сильно зависит от цен на материалы и оборудование, от уровня спроса со стороны производителей — основных заказчиков тары и упаковки.
Эту зависимость можно также отразить графически, применив систему координат. Пусть ось абсциссы (О) служит для обозначения товара, доставленного на рынок, а ось ординат обозначает движение цены (Р).
При ситуации, когда при цене 5 дол. за единицу товара предложение товара составит
1. единиц, при цене 4 дол. —
1. единиц, при цене 3 дол. —
1. единиц, при цене 2 дол. — семь единиц и при цене 1 дол. — ни одного изделия. График предложения получит форму кривой предложения (рис. 1)
К ним можно отнести внешний вид предметов и структурные связи, которые придают предметной среде необходимое композиционное и функциональное единство, способствующее повышению эффективности производства и качества производимых товаров.Цель исследования – изучение значимости дизайна в успехе производимых товаров.Предмет исследования – значение дизайна в рыночном успехе товара.
Любая наука состоятельна, если она имеет свой предмет, опирается на стройную теорию и базируется на методологии познания, доведенной до конкретных подходов и методик. Основой науки о менеджменте является ее теория, поэтому правомерно науку о менеджменте рассматривать, прежде всего, через предмет теории менеджмента. Он определяется комплексом управленческих отношений работников, подразделений, организаций как по вертикали, так и по горизонтали иерархии как во внутренней, так и во внешней среде.
Исследования, проведенные Booz, Allen and Hamilton (1982), показали, что уровень провала новых продуктов, недавно введенных на рынок, составляет от
3. до 35%. Результаты исследований Crawford (1978) свидетельствуют, что неудачу терпят 2025% товаров промышленного назначения и 3035% товаров личного потребления. Опрос 138 фирм, осуществленный The Association of National Advertisers (1984), дал следующие результаты: неудачу терпят 27% расширения существующего ассортимента,
31. нововведений торговых марок и 46% собственно новых продуктов.
В пункте 11 статьи
4. Налогового кодекса указывается также, что при определении и признании рыночной цены товара, работы или услуги используются официальные источники информации о рыночных ценах на товары, работы или услуги и биржевых котировках, информационная база органов государственной власти и местного самоуправления и информация, предоставляемая налогоплательщиками налоговым органам.
Конкуренция является одной из главных движущих сил развития экономики и общественного прогресса; это необходимый элемент рыночного механизма, если ее нет в реальности, то нет и рынка как общественной формы экономических связей. Основное упрощение состоит не в игнорировании принципиальной роли тех или иных рыночных институтов, а в рекомендуемых путях их формирования.выявление или установление рыночной стоимости товара;
Список источников информации
1.Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинг» — М.: Финстатинформ, 2007 .- 454 с.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2006.- 736 с.
3.Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика – М.: ВИЛЬЯМС, 2006 .- 350 с.
4.Горин С.Н. Деловая репутация организации — Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. .- 280 с.
5.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с.
6.Гриффин Эндрю. Управление репутационными рисками: стратегический подход, — М.: АСТ, 2007 .- 211 с.
7.Крылов А. Н. К вопросу о репутации. – М.: ЭКОМ, 2007 .- 164 с.
8.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с.
10.Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с.
11.Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с.
12.Стародубская М.Н., «Носильщики» репутации // Стратегии — № 11, 2008.
13. Серов А.В. Компоненты репутации // Босс № 6 , 2007 г.
14.Чижов Н.А. Репутация: технология, управление, развитие. – М.: Анкил. 2007 .- 306 с список литературы
