Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Оглавление
Введение 3
1. Стратегические позиционирование организации и её значение в условиях современного рынка 5
1.1. Стратегические позиционирование и стратегические хозяйственные зоны 5
1.2. Стратегия эффективного позиционирования и выделения стратегического сегмента 8
2. Изучение стратегических позиций и выделение стратегических зон хозяйствования ООО «Кубанская макаронная фабрика» 11
2.1. Общая характеристика предприятия 11
2.2. Проведение сегментирования рынка и позиционирования продукции 12
2.3. Оценка стратегических позиций и выбор стратегических зон хозяйствования 19
3. Разработка и реализация стратегии позиционирования организации 21
3.1. Разработка предложений по повышению эффективности стратегической деятельности 21
3.2. Разработка маркетингового обеспечения реализации стратегии позиционирования 22
Заключение 29
Список литературы 31
Приложение 1 33
Приложение 2 34
Приложение 3 35
Приложение 4 36
Приложение 5 37
Приложение 6 38
Содержание
Выдержка из текста
Общая стратегическая модель Портера
1. ТЕОРИЯ СТРАТЕГИИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. ОЦЕНКА МИРОВОГО РЫНКА ИНТЕРНЕТ ПО ДАННЫМ МИРОВЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ СЛУЖБ (РЫНОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ И СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ) НА НАЧАЛО 1999 ГОДА.
Логика моей работы была сопоставлена с рассуждениями фирмы-продавца на современном товарном рынке. Были пройдены все этапа от выявления принципов сегментации до выбора целевого сегмента и позиционирования товара на рынке.
Сегментация объектов и субъектов рынка и позиционирование товаров Понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге 3.2 Сегментация банковских продуктов для разных категорий фирм и организаций
Компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Никто уже не ведет речи о конных типажах, кучерских кнутах, логарифмических линейках, газовых лампах. Производтели этих товаров либо обанкротились, либо сообразили заняться каким-то новым делом. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали.
Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке является необ-ходимость продуманного системного изучения всего арсенала средств борьбы возможных конкурентов, чтобы, во-первых, хорошо знать их сильные и слабые стороны и учитывать эти факторы при разработке экспортной политики, во-вторых, эффективно использовать то положительное, что имеется в конкретных формах и методах их деятельности.- показано, в каких рыночно-производственных условиях используются эти оргструктуры;
- проведен анализ потенциальных покупателей продуктового магазина торговой компании «Острова» и предложены мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики торгового предприятия.
Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке является необ-ходимость продуманного системного изучения всего арсенала средств борьбы возможных конкурентов, чтобы, во-первых, хорошо знать их сильные и слабые стороны и учитывать эти факторы при разработке экспортной политики, во-вторых, эффективно использовать то положительное, что имеется в конкретных формах и методах их деятельности.- показано, в каких рыночно-производственных условиях используются эти оргструктуры;
- проведен анализ потенциальных покупателей продуктового магазина торговой компании «Острова» и предложены мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики торгового предприятия.
Фактор риска заставляет предпринимателя экономить финансовые и материальные ресурсы, обращать особое внимание на расчеты рентабельности новых проектов, эффективности коммерческих сделок, целесообразность проведения внешнеторговых операций. Риск – это неотъемлемая сторона предпринимательства, но на него нужно идти сознательно, после тщательных расчетов и раздумий.
Огромные размеры территории, обилие природных богатств, развитая промышленная база, высокие технологии и эффективно используемые трудовые ресурсы страны в конечном итоге должны не только вывести её из кризиса, но и помочь занять достойное место среди ведущих мировых держав.
Рыночная организация хозяйства формируется объективно под действием многих экономических законов. К их числу относятся, прежде всего, такие, как закон ограниченности ресурсов хозяйственной деятельности, закон общественного разделения труда и специализации трудовых функций по отраслям экономики, закон обмена результатами труда по ценам рынка. Рыночную организацию хозяйства никто
Становление научных методов экономического прогнозирования — феномен XX в. Уже начало столетия ознаменовалось появлением развернутых прогнозов хозяйственной конъюнктуры, осуществляемых на базе так называемого Гарвардского барометра, созданного в США и нашедшего распространение во многих странах Западной Европы.
Необходимо всемерно способствовать расширению применения такого инструмента как СЭЗ, изучить теоретико-методологические основы свободных экономических зон, ознакомится с существующей мировой и отечественной практикой, попытаться проанализировать накопленный (в том числе и отрицательный) опыт. Это позволит объективно оценить возможности и перспективы создания и развития СЭЗ в российской экономике.
Теоретические и практические положения управления хозяйствующими системами в целом освещены в работах Ансоффа И.Х., Аммельбурга Г., Богданова А.А., Валуева С.А., Деминга В.Е., Дракера П., Кобринского Н.Е., Короткова Е.М., Коренченко Р.А., Крука Д.М., Меньшикова Л.И., Мескона М.Х., Мильнера Б.З., Хаммера М., Хана Д., Робсона М., Шушанской Я. и многих других.
В свою очередь производственный потенциал изучали Чичкало-Кондрацкая И.Б., Гедз Ю.М., Шарипова А.С., Штефан З.Б., Щелкунов В.И., Шилепницкий П.И., Ковальская Л.Л., Жук М.В., Наконечный Т.С., Хурде В.Д., Осипов П. В., Тарникова Н.И., Липич А.Н., Кучерук Т.Г., Ищук С.А., Золотых И.Б., Горячая О.Л.
Список литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./Пер. с англ. под ред Ю.Н.Каптуревского. — СПб: Изд. «Питер», 2012. — 416 с.
2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. — 175 с.
3. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. — с. 701.
4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы структуры. — М.: Дело, 2013. — 354с.
5. Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк.: Ин-фра-М, 2012.
6. Дэниелс Джон Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции./Пер. с англ., 6-е изд. — М.: Дело, 2012. — 456 с.
7. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирова-ния./Учеб. пособие. — М.: Изд. «Финпресс», 2012. — 192 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. ред. Е.М.Пеньковой. — Спб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 2013. — 698 с.
9. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2012.
10. Лебедев О.Т., Каньковская А.Р. Основы менеджмента. СПб., “МиМ”, 2013.
11. Маркетинг. // Под ред. Романова А.Н. М.,2013.
12. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2013.
13. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. — М.: Международные отношения, 2013. — 956 с.
14. Семь нот менеджмента/А. Бочкарев, В. Кондратьев и др.; под ред. В. Красновой — третье издание. — М.: ООО Журнал Эксперт, 2012.
15. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012. — 576 с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ООО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2012. — 640 с.
17. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ООО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2014. — 640 с.
18. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2013.
19. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./Авт. предисл. и научн. ред. А. А. Горячев. — М.: Экономика, 2013. — 335 с.
список литературы
