Содержание
Введение 3
Глава 1. Основы ценообразования 5
1.1 Процесс ценообразования 5
1.2 Методы ценообразования 8
Глава 2. Анализ деятельности ОАО «Горецкое» 15
2.1 Общие сведения о предприятии 15
2.2 Экономические результаты деятельности 16
Глава 3. Анализ и совершенствование ценовой политики ОАО «Горецкое» 20
3.1 Ценовая политика предприятия 20
3.2 Совершенствование ценовой политики ОАО «Горецкое» 22
Заключение 25
Список литературы 27
Выдержка из текста
Существует как минимум 4 точки зрения для понятие «цена»:
1. с точки зрения экономиста цена устанавливается посредством взаимодей-ствия двух рыночных сил – спроса и предложения;
2. с точки зрения бухгалтера цена должна покрывать затраты на производ-ство товара и обеспечивать получение прибыли;
3. с точки зрения потребителя цена является индикатором ценности продук-та;
4. с точки зрения продавца цена дает возможность приобрести конкурент-ное преимущество.
Процесс ценообразования затрагивает не только коммерческие организа-ции, но также и может быть использован некоммерческими компаниями — бла-готворительными фондами, торгово-промышленными объединениями и пр.
Цена – денежное вознаграждение, уплаченное за определенный товар или услугу. Другими словами, цена — компонент обмена или сделки между двумя заинтересованными сторонами: покупателем и продавцом. Цена является важ-ным элементов любого продукта, а процесс и принципы установления цены на товар занимают важное место в маркетинговой стратегии компании.
Ценообразование – трудоемкий процесс, так как для установления пра-вильной конкурентоспособной цены необходимо учитывать множество факто-ров: себестоимость продукта, маркетинг — микс и позиционирование продукта, жизненный цикл товара, конкурентное окружение и природа потребительского спроса, а также экономические и политические нормы страны.
В работе рассматривается значение цены для товара компании, факторы, оказывающие влияние на цену продукта основные принципы формирования цены продукта и т.д.
По данной теме изучены труды таких авторов, как Ковалев А.И., Лазурко, Н.В., Ламбен Ж.-Ж., Тарасов Е.О., и др.
Актуальность темы обусловлена необходимостью комплексного рассмот-рения проблемы рыночного метода ценообразования в целях определения эф-фективной политики ценообразования на предприятиях.
Цель данной работы — анализ и разработка рекомендаций по совершенст-вованию политики ценообразования в ОАО «Горецкое».
Для достижения поставленной цели выделены следующие задачи:
1. Изучить процесс и методы ценообразования;
2. Исследовать деятельность ОАО «Горецкое»;
3. Определить рекомендации по улучшению политики ценообразования и сбыта в ОАО «Горецкое».
Период исследования 2011 – 2013 гг.
Источниками информации для написания данной работы являются годо-вые отчеты ОАО «Горецкое» за 2011, 2012 и 2013 годы, балансы, отчеты о при-былях и убытках, а также документация ОАО «Горецкое».
Список использованной литературы
1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2011г. 217стр.
2. Афанасьев М. П. Стратегия и тактика фирмы. – М.: ИНФРА М, 2012 – 148с.
3. Бове К. Современный маркетинг. — Тольятти, 2011 г., 704 стр.
4. Ковалев А.И., Войленко В.В. Ценообразование в конкуренции — М.: Центр экономики и маркетинга. – 2012г. 382стр.
5. Лазурко, Н.В. Ценообразование в маркетинговой политике предприятия/ Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2011г. 241с.
6. Ламбен Ж.-Ж. Цены и ценообразование. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Кол-чанова. — СПб.: Питер, 2012. — 830 с.
7. Панкратова Ф.Т. Маркетинговая деятельность. — М.: ЮНИТИ, 2012г. 264стр
8. Тарасов Е.О. Новые аспекты ценообразования/ М.: Лаборатория книги, 2013. — 79 стр.
9. Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. — № 2
10. Методы ценообразования/ Учебник по экономике, [Электронный ре-сурс]: – Режим доступа http://eclib.net/28/60.html
11. Методы ценообразования: рыночный метод [Электронный ресурс]: – Ре-жим доступа http://www.bs-start.ru/index.php/business-plan/poleznaya-info/185-rynochniy-metod
12. Особенности ценообразования в сфере услуг/ интернет журнал [Элек-тронный ресурс]: – Режим доступа http://fd.ru/articles/24850-osobennosti-tsenoobrazovaniya-v-sfere-uslug