Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 РЫНОК И РЫНОЧНЫЕ НИШИ 4
1.1 Основные понятия рынка и рыночной ниши 4
1.2 Разновидности рыночной ниши 5
2 МЕТОДИКА ОЦЕНКИ И АНАЛИЗА РЫНОЧНЫХ НИШ 11
2.1 Методика оценки рыночных ниш 11
2.2 Анализ методики выявления рыночной ниши 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Умение отыскать собственную рыночную нишу и внедриться в нее является залогом успеха в бизнесе в современных условиях и подразумевает под собой определенную сферу деятельности предпринимателя, которая ориентирована на конкретного потребителя и позволяет с наибольшей эффективностью реализовывать собственные возможности. В связи с этим нередко путают рыночную нишу и сегмент рынка, позиционирование продукта и поиск ниши рынка. В маркетинге процесс поиска конкретной ниши рынка представляет собой отдельное направление, в котором сочетаются различные нововведения в области продвижения продукции и исследования рынка.
Учитывая повышение конкурентности и усиление специализации в сфере хозяйственной деятельности, огромную роль играет не только определение рынка, но и поиск в нем конкретного места или области, которые не были заняты ранее конкурентами. Для перерождения нового предприятия или производства в прибыльный и устойчивый бизнес требуется «рыночная ниша». Одновременно с этим понимание неоднородности рынка требует максимально эффективного обслуживания рыночной ниши со стороны предприятия – только в этом случае возможно добиться поставленных целей.
Объектом исследования является рыночная ниша.
Предметом исследования в данной работе являются способы выбора и удержания рыночной ниши.
Цель курсовой работы: исследовать понятие «рыночной ниши», ее разновидности, проблемы, возникающие при её выборе и удержании в современных условиях.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Агабеков С.И., Кокурин Д.И., Назин К.Н. Инновации в России: системно- институциональный анализ. – М.: Транслит, 2011. – 376 с.
2 Баранчеев В.П. Управление инновациями / В.П.Баранчеев, Н.П.Масленникова, В.М.Мишин. – М.: Юрайт; ИД Юрайт, 2011. – 711с.
3 Герасимов Б.И. Маркетинговый анализ : учебное пособие / Т.М. Коновалова, Н.И. Саталкина, Г.И. Терехова. – Тамбов : Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2012. – 88 с.
4 Годин А.М. Маркетинг: Учебник — 8-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. — 672 с.
5 Годин С. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся. / Пер. с англ. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 176с.
6 Государственное регулирование рыночной экономики. М.: Путь России, ЗАО Издательский дом «Экономическая литература», 2013. – 420с.
7 Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие — М.: «ИНФРА-М», 2014. — 176 С.
8 Индикаторы инновационной активности: 2011. Статистический сборник. – М.: ГУ-ВШЭ, 2011. – 427с.
9 Индикаторы науки 2011: Статистический сборник. – М.: ГУ-ВШЭ, 2011. – 336с.
10 Клепиков А.И., Чернова М.А. Инновации в маркетинговых исследованиях. Ключевые тренды // Маркетинг и маркетинговые исследования, №1, 2011. – С. 2-11.
11 Коломейченко О.В. Государственное регулирование естественных монополий: Опыт, проблемы, перспективы. — СПб, 2012. – 563 с.
12 Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2014. — 680 с.
13 Мильнера Б.З. Инновационное развитие: экономика, интеллектуальные ресурсы, управление инновациями – М.: ИНФРА-М, 2014. – 624с
14 Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов : Монография / Б. Е. Токарев. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2013. – 272с.
15 Токарев Б.Е.Сравнительный анализ государственных и предпринимательских инноваций // Вестник ГУУ, 2012, № 12. — С. 197-202.
16 Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник — М: ИНФРА-М, 2013. — 403 с.