Оглавление
Ведение 3
1.1. Стратегия позиционирования Saturn и ее эффективность 4
1.2. Конкурентные преимущества компании относительно ее основных конкурентов. 5
2. Маркетинговая стратегия компании основывается на определении целевых сегментов потребителей. 8
2.1. Выбор целевых сегментов потребителей 8
2.2. «Потрет потребителя» компании Saturn 8
3. Маркетинговые коммуникации 9
3.1. Критически оцените эффективность маркетинговых коммуникаций, упомянутых в деловой ситуации, относительно стратегии позиционирования компании. 9
3.2. Нарисуйте блок-схему, отображая взаимосвязи интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), использованных компанией 10
3.3. Предложите свой вариант ИМК для компании Saturn 11
4.1. Используя подходящую модель, обсудите, каким образом Сатурн может оценить свой рынок конкуренции. В своем ответе используйте SWOT анализ 12
4.2. Дайте оценку маркетинговых микс возможностей, используемых конкурентами Saturn. 13
Заключение 15
Список литературы 16
Содержание
Выдержка из текста
0a%d0%9e%d0%b1%d1%8a%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%be%d0%bc+%d0%b8%d1%81%d1%81%d0%bb%d0%b5%d0%b4%d0%be%d0%b2%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+%d1%8f%d0%b2%d0%bb%d1%8f%d0%b5%d1%82%d1%81%d1%8f+%d0%b0%d0%b2%d1%82%d0%be%d0%bc%d0%be%d0%b1%d0%b8%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d0%b0%d1%8f+%d0%ba%d0%be%d0%bc%d0%bf%d0%b0%d0%bd%d0%b8%d1%8f+Saturn.%
Процедура принятия решения о покупке будет разной для каждого из рассмотренных вариантов. Однако, при недостаточной информации о конкретном товаре, одним из важнейших параметров оценки экономической ценности товара будет его цена.
Стандартизированный формат торговли «МЕТРО Кэш энд Кэрри» может быть реализован на всех рынках и адаптируется под специфические требования национального рынка и потребности клиентов с точки зрения ассортимента и привлекательности для клиентов.
В процессе исследования применялись общенаучные методы познания социально-экономических явлений: анализ, аналогия, конкретизация, классификация, моделирование. Методика проведения исследования основывалась на группировке, анализе и систематизации полученных данных.
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы и рекламного менеджмента, маркетинга, публикации в периодической печати, электронные ресурсы.
Объектом исследования выступает ООО "Пермский завод нестандартного оборудования", являющееся производителем готовых металлических изделий, а также проводит монтаж инженерного оборудования зданий и сооружений.
Список литературы
1. Брассингтон Ф., Петит С. Основы маркетинга. — 2-е изд. Prentice Hall, 2010
2. Артамонов Б.В. / НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК МГТУ ГА /Серия Менеджмент, Экономика, Финансы/Комплекс Маркетинга «7р» Как Развитие Концепции «Marketing-Mix», 2011.- №104
3. Арцыбышев С.В./Российский внешнеэкономический вестник/ТРИБУНА МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ/ Маркетинговые стратегии и рыночные концепции управления автомобильными компаниями / №12 Декабрь 2010
4. Борисовский Ю. /Индустрия рекламы/Научная публикация, №17/ 2012 г.
5. Волков Ю.В. Совершенствование корпоративной стратегии при реализации сделок МА // Стратегия антикризисного управления экономическим развитием Российской Федерации: материалы II Междунар. науч.-практ. конф. Пенза: ПГСХА, 2010
6. Голубков Е.П. /Сегментация и позиционирование / Продолжение. Начало см. в №№ 1—3, 5, 6 за 2010 г. и в №№ 1—3 за 2011 г /Статьи из номера N4 / 2011
7. Голубков Е.П./Журнал Маркетинг в России и за рубежом/ Планирование маркетинга/2013-10-22. Режим доступа: http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000512
8. Гусинская Н/ статья навигатора рекламного рынка adindex.ru 28 сентября 2011. Режим доступа: http://adindex.ru//news/marketing/2011/09/28/72200.phtml
9. Елецких Г.Г. Технологические инновации как фактор повышения конкурентоспособности фирмы и основа развития современного предпринимательства в России // Вопросы инновационной экономики. — 2012. — № 1 (11). — c. 3-10. Режим доступа: http://www.creativeconomy.ru/articles/16803/
10. Зенина Г. Д./Инвестрегион / Особенности маркетинга инноваций в научнотехнических организациях и на производстве, 2011.- No 2.- С.27.
список литературы