Содержание
Введение 3
Глава 1. Сущность и значение сегментирования и позиционирования 5
1.1 Понятие сегментирования, особенности и принципы сегментирования потребительских рынков 5
1.2 Сегментация рынка по стилю жизни 10
1.3 Понятие позиционирования, виды и концепции 15
Глава 2. Обзор рынка обуви 22
2.1 Поведение российских потребителей на рынке обуви 22
2.2 Примеры позиционирования брендов на российском рынке обуви 26
Заключение 32
Список литературы 34
Выдержка из текста
Актуальность данной работы заключается в том, что сегментирование, определение маркетинговой сегментационной стратегии и позиционирование являются ключевыми предпосылками достижения компанией того или иного рыночного результата.
Список использованной литературы
1) Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 228 с.
2) Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2008. – 156 с.
3) Поль Р. Гембл, Энтони Марселла, Алан Тапп. Маркетинговая революция. – Изд-во Баланс Бизнес Букс, 2007. – 202 с.
4) Попова Г.В. Маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Изд-во Питер, 2010. – 160 с.
5) Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Издательство «Экзамен», 2005. — 225 с.
6) Баррон Дженнифер, Холлингшед Джим. Эффективная сегментация. Успешный маркетинг начинается с эффективной сегментации/Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2010.
7) Бурцева Т.А. Управление брендом/Маркетинг в России и за рубежом. — №1. – 2009 г.
8) Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование/Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — №4. – 2001 г.
9) Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ/Журнал «Маркетинг в России и за рубежом. — №1, 2008. – с.99
10) Горячкин Д. Обувной рынок России после вступления в ВТО/Журнал «Экономика и жизнь». — №2, 2013 г. – с.23
11) Котельников В. Позиционирование/www.cecsi.ru
12) Любинский А. Как отличаться от конкурентов/Журнал «Генеральный директор». — №3. – 2008 г.