Содержание
Введение 3
Глава 1. Сущность и значение сегментирования и позиционирования 5
1.1 Понятие сегментирования, особенности и принципы сегментирования потребительских рынков 5
1.2 Сегментация рынка по стилю жизни 10
1.3 Понятие позиционирования, виды и концепции 15
Глава 2. Обзор рынка обуви 22
2.1 Поведение российских потребителей на рынке обуви 22
2.2 Примеры позиционирования брендов на российском рынке обуви 26
Заключение 32
Список литературы 34
Выдержка из текста
Актуальность данной работы заключается в том, что сегментирование, определение маркетинговой сегментационной стратегии и позиционирование являются ключевыми предпосылками достижения компанией того или иного рыночного результата.
Список использованной литературы
1) Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. – 228 с.
2) Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2008. – 156 с.
3) Поль Р. Гембл, Энтони Марселла, Алан Тапп. Маркетинговая революция. – Изд-во Баланс Бизнес Букс, 2007. – 202 с.
4) Попова Г.В. Маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Изд-во Питер, 2010. – 160 с.
5) Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А.Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева, С.А.Алиев.— М.: Издательство «Экзамен», 2005. — 225 с.
6) Баррон Дженнифер, Холлингшед Джим. Эффективная сегментация. Успешный маркетинг начинается с эффективной сегментации/Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №4, 2010.
7) Бурцева Т.А. Управление брендом/Маркетинг в России и за рубежом. — №1. – 2009 г.
8) Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование/Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — №4. – 2001 г.
9) Голубков Е.П. Маркетинг для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ/Журнал «Маркетинг в России и за рубежом. — №1, 2008. – с.99
10) Горячкин Д. Обувной рынок России после вступления в ВТО/Журнал «Экономика и жизнь». — №2, 2013 г. – с.23
11) Котельников В. Позиционирование/www.cecsi.ru
12) Любинский А. Как отличаться от конкурентов/Журнал «Генеральный директор». — №3. – 2008 г.
С этим материалом также изучают
... -М,20016.Бернет Д., Мориарти С., Маркетинговые коммуникации Интегрированный подход-СПб., :Изд-во Питер, 20017.Гапонова С.Н. Маркетинг рынка ценных бумаг в России // Вестн. Моск. ун-та. ...
... услуг1.3 Характеристика услугРаздел 2. Маркетинговые стратегии для организации сферы услуг2.1 Обзор рынка услуг2.2 Управление дифференциацией2.3 Контроль качества обслуживания2.4 Контроль производительности2.5 Маркетинг международных услугРаздел 3. ...
... данной работы – проанализировать рынок услуг и его инфраструктуру в России. Для достижения данной цели в ... версия) // www.gks.ru.18.Рубцова Н. Сектор услуг современной экономики // Маркетинг. – 2007. – № 1. – с.89-102.19.Савчишина К.Е., Сутягин ...
... сегментирования и анализа текущей маркетинговой деятельности ГК "Спортмастер" оценить значимость сегментирования в маркетинге и предложить ряд рекомендаций для ГК "Спортмастер" по совершенствованию данного вида маркетинга. Для ...
... Маркетинговые исследования в деятельности торгово-развлекательного центра3.2 Сегментирование и позиционирование ... маркетинга на рынке недвижимости1.1 Понятие и сущность недвижимости1.2 Понятие и сущность маркетинга1.3 Взаимодействие маркетинга ... для рынка. ...
... рынке веб - разработок .В маркетинговой литературе на сегодня представлено более 500 определений понятия «позиционирование». Однако многие руководители аграрных предприятий до сих пор рассматривают маркетинг ...
... сегментации рынка2.Выбор маркетинговых стратегий для сегментов рынка ... сегментирования, ... маркетинга кафе «Сибелиус»2.2.4. Маркетинговое исследование для оценки привлекательности кафе «Сибелиус» для клиентов2.2.5. Формирование маркетинговых стратегий для ...
Узнайте, как правильно структурировать курсовую работу по маркетингу инноваций от введения до практических рекомендаций. Внутри вы найдете детальный разбор анализа рынка, позиционирования, разработки 4P/7P комплекса и расчета KPI для нового продукта.
... Сегментация российского страхового рынка3.2. Маркетинговая структура российского рынка страхования3.3. Перспективы развития страхового маркетинга в РоссииЗаключениеСписок использованной литературыСодержание Выдержка из текста Для ... рынка России, ... журналах ...
