Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Сущность и классификация сегментации 5
1.1 Понятие и критерии сегментации 5
1.2 Виды и признаки сегментации 10
2 Специфика определения целевого сегмента и позиционирования в системе маркетинга 16
2.1 Выбор целевого сегмента рынка и стратегии его охвата 16
2.2 Позиционирование продукта: цели и направления осуществления 21
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
В соответствии с вышеизложенным, суть дипломного проекта заключается в изучении понятия сегментации рынка товаров и услуг, выявлении специфики рынка товаров потребительского и производственного назначения, рассмотрении сегментации рынка товаров на примере шинной продукции, реализующейся ООО «Торговый дом «Кама».Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию сегментации рынка товаров потребительского и промышленного назначения ООО «Торговый дом «Кама». нормативно-правовое обеспечение проекта по совершенствованию сегментации рынка товаров ООО «Торговый дом «Кама».
Структура работы.Работа состоит из введения, двухглав, заключения и списка использованной литературы. В работе размещено 4 рисунка.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Структура работы. Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Теоретическую базу курсовой работы составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другиеи др.
Главной целью данной работы является статистический анализ сегментации рынка труда и проблем дискриминации в РФ.4) провести статистический анализ сегментации рынка труда и проблем дискриминации в РФ.Предмет исследования — сегментация рынка труда и дискриминация на рынке труда РФ.
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.- рассмотрение способов сегментации рынка;
Современная экономика страдает не от дефицита, а от излишков. Чтобы не потеряться среди множества конкурентов компании должны стремиться к значимому и существенному позиционированию и отличительным особенностям. За каждой фирмой должна стоять некая доведенная до сознания целевого рынка особая идея; каждая компания должна придумывать новые свойства, услуги, гарантии, поощрение для данных потребителей, новые удобства и удовольствия.
Цель работы − изучить принципы и методы сегментации рынка.− выделить этапы процесса проведения сегментирования рынка;Объект работы − сегментация рынка.
Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации «оживить», путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Сегментация рынка как раздел маркетинга подробно исследуется в работах Котлера Ф ., Ламбена Ж.Ж. , Голубкова Е.П., Макдоналда М., Данбара Я. На нижнем уровне моделирования сегментации рынка строится модель разнотипных и неточных данных, позволяющая проводить сегментацию согласно выбранным критериям, описывать выделенные сегменты и получать классифицирующую функцию с учетом неполноты и неточности исходных данных. Методы обработки разнотипных данных рассматривались Лобовым Г.С, Загоруйко Н.Г., Миркиным Б.Г., подходы к построению нечетких классификаций — в работах Руспини Э.Г., Рьера Т., Леунга И. При моделировании сегментации на верхнем уровне используется аппарат теории многокритериальной дискретной оптимизации, которая получила развитие в работах ученых: Емеличева В.А., Гимади Э.Х., Перепелицы В.А., Колоколова А.А., Гирлиха Э.Х., Ковалева М.М. и др.
Предметом исследования курсовой работы является формирование процесса сегментации рынка.- изучение сегментации рынка банковских услуг.
Список использованной литературы
1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. – СПб.: Питер, 2010. – 312 с.
2. Алешина, И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина. – М.: Инфра-М, 2011. – 525 с.
3. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. – М.: Инфра-М, 2011. – 224 с.
4. Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер [Пер.с англ.].
– М.: Вильямс, 2010. – 640 с.
5. Архипов, В. Маркетинг. Техника создания спроса / В. Архипов. – М.: Вершина, 2012. – 304 с.
6. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев. – М.: Юрайт, 2012. – 389 с.
7. Басовский, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2013.– 219 с.
8. Голубков, Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2007. – 272 с.
9. Данбар, Я. Сегментирование рынка / Я. Данбар, М. Макдональд. – М.: ДиС, 2010. – 288 с.
10. Зозулев, А.В. Сегментирование рынка / А.В. Зозулев. – М.: Инфра-М, 2010. – 232 с.
11. Карасев, А.П. Проблемы классификации методов сегментирования рынка / А.П. Карасев // Экономика и управление в машиностроении. – 2014. – № 2. – С. 29-31
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2011. – 208 с.
13. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2011. – 589 с.
14. Маркетинг: Учебник / Под редакцией проф. Парамоновой Т.Н. – М.: Кнорус, 2012. – 254 с.
15. Мартышенко, Н.С. Современные методы и инструменты сегментирования потребительских товаров / Н.С. Мартышенко, В.В. Грачева // Современные проблемы науки и образования. – 2014. – № 6. – С. 559
16. Панкрухин, А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2013. – 656 с.
17. Петрова, А.Н. Теоретические аспекты сегментирования / А.Н. Петрова // Инновационное развитие экономики. – 2014. — № 2. – С. 136-141
18. Секерин, В.Д. Инновационные подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров / В.Д. Секерин, А.Е. Горохова // Известия Московского государственного технического университета МАМИ. – 2014. — № 1. – С. 14-17
19. Соловьева, Б.А. Маркетинг / Б.А. Соловьева. – М.: Инфра-М, 2013. – 384 с.
20. Череватенко, В.Н. Место сегментирования в эволюции маркетинга / В.Н. Череватенко // Экономические исследования. – 2013. — № 6. – С. 1-6
список литературы
