Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения 5
1.1. Общая характеристика деятельности организации 5
1.2. Анализ внешней среды организации 14
1.3. Сегментационный анализ рынка организации 17
Выводы к аналитической части 18
2. Научно-методическая часть. Научно-методические основы сегментации рынка и позиционирования товара на рынке 20
2.1. Значение и методы рыночной сегментации 20
2.2. Критерии сегментации рынка 23
2.3. Понятие стратегии позиционирования и его основные характеристики 25
Выводы к научно-методической части 29
3. Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации 30
3.1. Выбор целевого сегмента рынка 30
3.2. Профилирование целевого сегмента рынка 31
3.3. Позиционный анализ товара организации 32
3.4. Позиционирование товара организации 33
Выводы к проектной части 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.Целью курсовой работы является изучение рынка, особенностей его сегментации и позиционирование продукции на примере Московского филиала фирмы Макдональдс.
Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.• Получить представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли;
Далее на выявленных сегментах рынка фирма осуществляет позиционирование своей продукции, с учетом выделенных раннее предпочтений потребителей.Целью данной курсовой работы является раскрытие процесса сегментирования рынка, а также позиционирование услуг, на примере ООО Фирма «Пущинский завод».- исследование теоретических и методических основ сегментации рынка, а также позиционирование товаров и услуг;
Актуальность данного вопроса не вызывает сомнений так как сегментация дает предприятию возможность вместо разорительной борьбы с конкурентами, эффективнее обслуживать тот или иной сегмент рынка. Также проведение сегментации рынка и позиционирование продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.Целью данной курсовой работы является анализ и проведение сегментирования рынка оконной продукции , на примере ООО «Калева».
вопросы для подготовки к гос.экзамену по «Менеджменту организации»
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
Задача предприятия состоит в том, чтобы производить товар, удовлетворяющий потребности определённых групп потребителей, поэтому одной из главных задач производителей на начальном этапе является маркетинговая деятельность по выявлению этих самых групп, т. Далее на выявленных сегментах рынка фирма осуществляет позиционирование своей продукции, с учетом выделенных раннее предпочтений потребителей.• В изучении критериев и методов сегментации рынка, для эффективного выявления потребительских потребностей на рынке.
рассмотрение процессов сегментирования и позиционирования на практическом примере.Объектом исследования выбрано предприятие ООО «Позитроника», которое занимается продажей оргтехники. сегментация рынка и позиционирование товаров магазина «Позитроника»,
Развитие рыночных отношений вынуждает производителя постоянно контролировать положение своих товаров на рынке, обеспечивая им необходимый уровень конкурентоспособности. Жесткая конкуренция, широкий выбор товаров на рынке, быстрое обновление их номенклатуры постоянно ставят перед предприятием вопрос, как покупатель воспримет произведенную им продукцию, каковы причины успеха или неудачи товара. Все это заставляет фирмы внимательно изучать и анализировать рынок и позиции производимых товаров на этом рынке.
Анализ деятельности ООО «ИталТермо»
Двадцать билетов с расписанными ответами
Все дилеры Toyota в России соответствуют ряду требований, которые предъявляются к дилерам компании во всем мире, а также к способам и методам ведения бизнеса. В основе их лежит концепция трех S. Первая S — собственный автосалон (Showroom), вторая S — наличие современной сервисной станции (Service Shop), третья — наличие склада запчастей (Spare Parts Shop).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. — Донецк: Кассиопея, 2014. – 326 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2015. – 279 с.
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2013. – 308 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2014. – 656 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2014. – 427 с.
6. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2015. – 224 с.
7. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 293 с.
9. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, 2014. – 412 с.
10. Павлов А.В. Разработка бизнес-плана. Практические советы. – М.: Альянс, 2014. – 307 с.
11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2013. – 316 с.
12. Софин А.В. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – № 7. – С. 5-13.
13. Сафронов П.М. Стратегическое управление // Маркетинг, 2015. – № 7. – С. 11-16.
14. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2015. – 452 с.
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2015. – 404 с.
список литературы
