Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения 5
1.1. Общая характеристика деятельности организации 5
1.2. Анализ внешней среды организации 14
1.3. Сегментационный анализ рынка организации 17
Выводы к аналитической части 18
2. Научно-методическая часть. Научно-методические основы сегментации рынка и позиционирования товара на рынке 20
2.1. Значение и методы рыночной сегментации 20
2.2. Критерии сегментации рынка 23
2.3. Понятие стратегии позиционирования и его основные характеристики 25
Выводы к научно-методической части 29
3. Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации 30
3.1. Выбор целевого сегмента рынка 30
3.2. Профилирование целевого сегмента рынка 31
3.3. Позиционный анализ товара организации 32
3.4. Позиционирование товара организации 33
Выводы к проектной части 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.
Значимость позиционирования состоит в том, что важнейшей задачей современных организаций является высокая конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособное положение на рынке через изучение его особенностей, восприятия покупателями.
Если фирма в своей деятельности решила использовать метод позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга по различным показателям: предпочтительности, ответных реакций и доходности.
Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.
Объект исследования данной курсовой работы – деятельность Московского филиала фирмы Макдональдс.
Целью курсовой работы является изучение рынка, особенностей его сегментации и позиционирование продукции на примере Московского филиала фирмы Макдональдс.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
— рассмотрение сущности и значения сегментации;
— рассмотрение способов сегментации рынка;
— позиционирование товара на рынке;
— анализ особенностей деятельности фирмы Макдональдс на российском рынке;
— изучение методов сегментации, используемых фирмой Макдональдс;
— анализ особенностей позиционирования продукции Макдональдс на российском рынке.
В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический метод, статистический метод, метод сравнения, анализ относительных и абсолютных величин.
Нормативно-правовой базой послужили Гражданский кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ.
Методологической основой для написания курсовой работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Дойль П., Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
Практической основой для исследования послужила отчетность «Макдональдс», штатное расписание, организационная структура, данные экономического отдела и бухгалтерии.
Работа состоит из введения, 3 глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассмотрена деятельность фирмы Макдональдс.
Вторая глава теоретическая – в ней рассмотрены научныне основы сегментации и позиционирования товара на рынке.
Третья глава практическая, в ней рассмотрены особенности сегментации и позиционирования в Макдональдс.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. — Донецк: Кассиопея, 2014. – 326 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2015. – 279 с.
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2013. – 308 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2014. – 656 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2014. – 427 с.
6. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2015. – 224 с.
7. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 293 с.
9. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, 2014. – 412 с.
10. Павлов А.В. Разработка бизнес-плана. Практические советы. – М.: Альянс, 2014. – 307 с.
11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2013. – 316 с.
12. Софин А.В. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – № 7. – С. 5-13.
13. Сафронов П.М. Стратегическое управление // Маркетинг, 2015. – № 7. – С. 11-16.
14. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2015. – 452 с.
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2015. – 404 с.