Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения 5
1.1. Общая характеристика деятельности организации 5
1.2. Стратегический анализ организации 10
1.3. Сегментационный анализ рынков организации 13
Выводы к аналитической части 15
2. Научно-методическая часть. Научно-методические основы организации и планирования проекта 16
2.1. Понятие и основные признаки сегментации рынка 16
2.2. Обоснование выбора рыночного сегмента в организации 19
2.3. Позиционирование товара и сегментация рынка как связующие процессы 21
Выводы к научно-методической части 22
3.Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере ЗАО «Талдом-хлеб» 24
3.1. Выбор целевого сегмента рынка 24
3.2. Профилирование целевого сегмента рынка 25
3.3. Позиционный анализ товара организации 25
3.4. Позиционирование товара организации……………………….………… 27
Выводы к проектной части………………………………………………….. 28
Список используемых источников и литературы 30
Выдержка из текста
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре? Как понять потребности покупателей? И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке? На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях покупателей дает ответы сегментирование. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу.
Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.
Написание данной работы позволяет получить навыки и выявить следующие профессиональные компетенции:
• Способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на её реализацию;
• Способность анализировать поведение потребителей, экономических благ и формирование спроса;
• Получить представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли;
• Умение использовать в практической деятельности организации информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте.
В соответствии с поставленной целью, необходимо решить следующие задачи:
Список использованной литературы
Список используемых источников и литературы
1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2009. – 331с.
2. Жуликов П.П., Старцева Ю.В. Основы маркетинга. – М.: Изд-во Либроком, 2009. – 366с.
3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. Гриф УМЦ Профессиональный учебник. – М.: Юнити, 2008. – 188с.
4. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. – М.: Вильямс, 2008. – 657с.
5. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник. – М.: Изд-во «К», 2008. – 298с.
6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 338с.
7. Михарева В.А. Стратегический маркетинг. – М.: Гревцова, 2009. – 405с.
8. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. 9-е изд., испр. и доп. – М.: дело, 2008.
