Содержание
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Анализ хозяйственной деятельности и ее внешнего окружения ООО «Калева».
1.1 Общая характеристика деятельности ООО «Калева»…………….…….5
1.2 Стратегический анализ ООО «Калева»………………………………….7
1.3 Сегментационный анализ рынка ООО «Калева»………………………11
Выводы к 1 главе…………………………………………………………………..17
Глава 2. Научно-методические основы организации и планирование проекта.
2.1 Понятие и основные признаки сегментации рынка…………………….18
2.2Обоснование выбора рыночного сегмента в организации…………………………………………………………………..20
2.3 Позиционирование товара и сегментация рынка как связующие процессы………………………………………………………………………22
Выводы к 2 главе …………………………………………………………….23
Глава 3. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере ООО «Калева»»
3.1 Выбор целевого сегмента рынка..…………………………………………………24
3.2 Профилирование целевого сегмента рынка……………………………………..27
3.3 Позиционный анализ товара ООО «Калева»…………………….…….28
3.4 Позиционирование товара ООО «Калева»………..……………………31
Выводы к 3 главе………………………..……….……………………………..32
Заключение…………………………………………………………………..33
Список использованной литературы………………………………………..34
Выдержка из текста
Анализ рынка предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды предприятия с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия.
Актуальность данного вопроса не вызывает сомнений так как сегментация дает предприятию возможность вместо разорительной борьбы с конкурентами, эффективнее обслуживать тот или иной сегмент рынка. Также проведение сегментации рынка и позиционирование продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.
Целью данной курсовой работы является анализ и проведение сегментирования рынка оконной продукции , на примере ООО «Калева».
Задачи:
— дать определение понятию "сегментирование рынка";
— определить критерии для использования сегментации;
— на основе проведенной сегментации дать рекомендации по повышению эффективности молокозавода.
Объектом данной работы является ООО «Калева».
Предметом — сегментирование рынка оконной продукции.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – с. 491.
2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы. – М.: Академический проект, 2009
3. Кузин Ф. А. Делайте бизнес красиво: Этические и социально-психологические основы бизнеса. — М.: Дело, 1995 г.
4. Ульяновский А.В.Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса.- М: Эксмо, 2008.
5. Акулич .А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. По. Для экон. Спец Вуз. – Мн.:"Выш.шк.", 1998
6. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ./Науч. Ред. В.Н. Калгин. – 2-е изд. – М.:ИНФРА-М,1999
7. Вайсман Арнольд. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. – М.: АО "Интерэксперт": "Экономика", 1995
8. Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учеб. для вуз. экон. спец. – М.: Финпресс,1999
9. Котлер Филип. Маркетиг менеджмент : Анализ, планирование, внедрение, контроль: Пер. с англ. – 2-е рус. изд. – СПб.: Питер Ком, 1999
10. Попов Е.В. Сегменация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №2. – с. 15-26
Интернет ресурсы:
1. http://infomanagement.ru/lekciya/pozitsionnyi_analiz
2. http://www.okna.ru/company/