Введение
1.Общая характеристика сегментирования и позиционирования
1.1.Сегментирование потребительских рынков
1.2.Дифференциация и позиционирование
2.Разработка нового продукта для компании «Дарья»
2.1.Сегментирование рынка для компании «Дарья»
2.2.Разработка концепции выхода товара на рынок
Заключение
Список используемой литературы:
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.Целью курсовой работы является изучение рынка, особенностей его сегментации и позиционирование продукции на примере Московского филиала фирмы Макдональдс.
Далее на выявленных сегментах рынка фирма осуществляет позиционирование своей продукции, с учетом выделенных раннее предпочтений потребителей.Целью данной курсовой работы является раскрытие процесса сегментирования рынка, а также позиционирование услуг, на примере ООО Фирма «Пущинский завод».- исследование теоретических и методических основ сегментации рынка, а также позиционирование товаров и услуг;
Также проведение сегментации рынка и позиционирование продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.Целью данной курсовой работы является анализ и проведение сегментирования рынка оконной продукции , на примере ООО «Калева».Предметом — сегментирование рынка оконной продукции.
рассмотрение процессов сегментирования и позиционирования на практическом примере. сегментация рынка и позиционирование товаров магазина «Позитроника»,
При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу.Цель курсовой работы — выбор целевого сегмента рынка ЗАО «Талдом-хлеб» и проекта позиционирования товара на целевом рынке.
Маркетинговая стратегия предприятий приобретает комплексный характер, охватывая все направления ее деятельности, и рассчитывая на долгосрочный период. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок, эффективной организационной и управленческой системы распределения ресурсов предприятия.
Классификация критериев в сегментации рынка и позиционирования потребительских товаров
Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей различных товаров, а также рационализации затрат производства, выпуск и реализацию товара.
С точки зрения собственно взаимодействия производителя и потребителя отчасти она рассматривалась по маркетингу и брендингу (Ф.Обосновать роль ATL и BTL-технологий как инструментов стимулирования сбыта продукции на примере компании ЗАО «Ив Роше».
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные положения и выводы могут быть использованы в практике разработки эффективной рекламной кампании с использованием ATL и BTL технологий в аналогичных рекламных кампаниях.
Целью курсовой работы является разработка производственного плана на конкретном предприятии ОАО «Уфамолзавод». В соответствии с поставленной целью в данной курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:
Теоретическую и методологическую основу дипломного проекта составляет анализ отечественной и зарубежной практики, посвященной оказанию услуг по выводу и продвижению нового продукта на продовольственном рынке, а также разработок отечественных и зарубежных специалистов в области конкуренции, инновационного и финансового менеджмента. Также, использовались материалы научно — практических конференций по исследуемой проблеме.
Теоретической базой исследования выступили методологические подходы отечественных и зарубежных исследователей в области инновационного менеджмента и оценки экономической эффективности инноваций, и существующие методики и технологии их оценки; специальная литература по исследуемому предприятию.
В тоже время, вопрос научно — технологического развития России является новым и актуальным, изучение отечественных трудов [4,12], посвященных данной проблематике, свидетельствует о том, что разработки методического и практического характера, рассматривающие данные вопросы, в России только начаты.
Порядок формирования бухгалтерсого и налогового учета при внедрении платных медицинстких услуг (на примере районной поликлинники № 17 по СПб)
Список источников информации
1.Алексунин, В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.? 2-е изд.?М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2007.?191 с.
2.Анурин, В. И. др. Маркетинговые исследования потребительского рынка/ В.Анурин, Е.Муромкина, Е.Евтушенко.- СПб: Питер, 2007.-270с.
3.Арташина, И.А. Поведение потребителей.-М.,2006.-104с.
4.Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. ? М.: ИНФРА-М,2008.?219 с.
5.Белявский, И.К. Маркетинговые исследования.-М.: МЭСИ,2006.-414с.
6.Борисова, С.Г. Основы маркетинга/ С.Г. Борисова, Г.И. Теребило. – Новосибирск: Издательство «Сибпринт»,2006.-208с.
7.Виноградова С.В, Маркина Н.В, Юдникова Е.С, Яненко М.Б. Маркетинг торгового предприятия, СПб «Питер», 2005.- 186 с.
8.Голубков Е.П., Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изда¬тельство «Финпресс», 2008. — 416 с.
9.Дейан, А. Изучение рынка.-СПб.: Нева,2007.-118с.
10.Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Маркетинг менеджмент – М.: Издат. Дом «Вильямс», 2007. – 756 с.
11.Котлер Ф. Основы маркетинга: пер.с англ. М., 2009. – 279 с.
12.Российский статистический сборник 2011, Стат.сб/Росстат. — М, 2011
13.Разумовская, А. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика/А.Разумовская, В.Янченко.-М.:2006.257с.
14.Хруцкий, В.Е. Методы прогнозирования нужд и запросов потребителей.2008//http://www.elitarium.ru/2008/06/04/prognozirovanije_potrebitelejj.html
15.Фатхудинов Р. А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., переработанное и дополненное. – СПб.: «Питер», 2002.
16.Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг: сокр.пер.с англ. М., 2004. С. 118.
17.Маркетинг-журнал// http://www.4p.ru/main/
список литературы