Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
1.РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА В ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Понятие, признаки и этапы сегментации рынка
1.2. Выбор целевых рыночных сегментов
2. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Организационная характеристика предприятия
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия
2.3. Сегментация рынка
3.ПУТИ УКРЕПЛЕНИЯ РЫНОЧНОЙ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Разработка плана маркетинга для выбранных сегментов рынка
3.2.Расчет экономической эффективности планируемых мероприятий
4.ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Сегментация рынка как инструмент укрепления рыночной позиции предприятия
Почему компании нужно это знать? Изучение этого вопроса помогает понять, насколько вообще востребован продукт на рынке, а такое знание уже напрямую влияет на финансовое благополучие и стабильность компании. Как писал один из ведущих авторов журнала «The Marketer» доктор Брайн Смит: «Без правильной сегментации все ваши маркетинговые мероприятия от дизайна продукции до ценообразования и продвижения, обречены на посредственность».
Иными словами, теория стратегического управления говорит о том, что в управлении организацией может помочь ей добиться успеха на рынке. Стержнем стратегического управления выступает система рыночных стратегий, включающая ряд взаимосвязанных организационно — экономических, правовых и трудовых мероприятий, направленных на обеспечение рыночных преимуществ хозяйствующих субъектов перед конкурентами.Целью исследования является выбор оптимальной стратегии развития на базе укрепления конкурентных позиций, предприятия по производству автомобильных шин ОАО «Амтел-Фредештайн».
Обеспечение организации хорошо подготовленными и мотивированными работниками в соответствии с целями и стратегией организации является одной из важнейших проблем на современном этапе развития экономики большинства стран мира.
Но не всегда роль государства должна сводиться к роли компенсатора несовершенства рынка. Есть обстоятельства и сферы, которые относятся к исключительной прерогативе государства и никогда не могут быть выполнены иным, кроме него. Так, ряд важнейших регулирующих функций в масштабе всего народного хозяйства должно оставаться в руках государства:
Исследование теоретических и методических аспектов размещения акций посредством IPO нашли отражение в работах зарубежных ученых Welch I., Ritter J, Kevin Harlin Kaserer C., Jonathan Wheatley, Р. Геддес, Р. Брейли, С. Майерс.
Разработка механизма формирования фонда оплаты труда как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия (на примере ООО «Компания Фасадные системы»)
бюджетирование как инструмент финансового планирования на предприятии
Бюджетирование как инструмент финансового планирования на предприятии
Кадровая политика как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия
2. Обеспечивается лучшее понимание природы конкурентной борьбы на конкретных рынках. Исходя из знания данных обстоятельств, легче выбирать рыночные сегменты для их освоения и определять, какими характеристиками должны обладать продукты для завоевания преимуществ в конкурентной борьбе.
- изучение сегментации рынка банковских услуг.В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический метод, статистический метод, метод сравнения, анализ относительных и абсолютных величин.
Актуальность данного вопроса не вызывает сомнений так как сегментация дает предприятию возможность вместо разорительной борьбы с конкурентами, эффективнее обслуживать тот или иной сегмент рынка. Также проведение сегментации рынка и позиционирование продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.
Список источников информации
1.А.Л.Гапоненко, А.П.Панкрухин. Стратегическое управление. М.: Изд-во “Омега-Л”, 2004.– 474 с.
2.Абрютина М.С. Экономика предприятия.: Учебник. –М.:Дело и Сервис, 2005.
3.Ансофф И. Стратегическое управдение: Пер. с англ.– М.: Экономика, 1989.
4.Березин И. Маркетинг сегодня. М.: Менеджмент, 1996.
5.Гавриилов Л.Д., Крылова Г.Д. Управление качеством товаров во внешней торговле. М. Междунар.отношения, 1981.
6.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.
7.Дурович А.П., Копанев А.С. Маркетинг в туризме. Минск: Экономэкспресс, 1998.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. СПб.:АО «Коруна», АОЗТ «Литера-плюс», 1994.
9.Котлер Ф. Управление маркетингом.– М.:Экономика, 1980.
10.Краснова В., Матвеева А. Один на один с клиентом // Эксперт. 2003.
1. января.№ 1.
11.Кретов И.М. Организация маркетинга на предприятии. М.: ЮРИСТЪ, 2001.
12.Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. Анализ финансовой отчетности: Учебник.– М.: Дело и Сервис, 2005.
13.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996.
14.Платонова Н.А., Харитонова Т.В. Планирование деятельности предприятия: Учебник.– М.: Дело и Сервис, 2005.
15.Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. О.И. Волкова. –М.: ИНФРА-М, 1998.– 416 с.
список литературы
