Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ПОНЯТИЕ О ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ
1.1 Понятие и значение маркетинга
1.2 Сегментация рынка
ГЛАВА
2. МЕХАНИЗМ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА СЕЗОННЫХ ТОВАРОВ
2.1 Сегментация рынка по принципу сезонности товара
2.2 Минимизация расходов при реализации сезонных товаров
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Сегментация рынка с целью продвижения сезонных товаров
Рынок характеризуется дифференцированными товарами тогда, когда потребители рассматривают товары конкурирующих друг с другом продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.Цель написания работы – изучить особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка в ОАО «Транс-экспресс».
Объектами сегментации являются, прежде всего, потребители. Выделенные особым образом, обладающие определенными общими признаками они составляют сегмент рынка. Несмотря на возможность осуществления сегментации рынка по различным объектам, основное внимание в маркетинге уделяется поиску однородных групп потребителей, имеющих сходные предпочтения и одинаково
4. При разработке планов маркетинговой деятельности учитываются особенности отдельных рыночных сегментов, в результате чего достигается высокая степень ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования конкретных рыночных сегментов.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что одним из самых сложных и важных разделов бизнес-плана является план маркетинга, поскольку он включает в себя характеристику предполагаемого бизнеса, а также способы воздействия на рынок с целью продвижения и сбыта товара.Для достижения данной цели в рамках работы необходимо будет решить ряд взаимосвязанных задач:- составить производственный план разработки нового товара, услуги.
Общественное питание относится к тем отраслям, которые постоянно привлекают предпринимателей. С древних времен известно, что есть человек не прекратит ни при каких обстоятельствах. В этой связи, особенно в крупных городах постоянно растет число предприятий общественного питания, относящихся к разным ценовым и ассортиментным категориям. Такая ситуация способствует усилению конкуренции и ужесточению борьбы за выживание в сфере общественного питания.
Исследование (анализ) рынка может проводиться с различными частными целями и представлять собой элемент, этап других видов деятельности: маркетингового исследования с целью продвижения конкретного товара или услуги; оценочной деятельности с целью определения стоимости конкретного объекта; инвестиционной деятельности с целью оценки эффективности инвестиционных решений; анализа и прогнозирования тенденций развития рынка с самыми общими целями — для выработки риэлтерским сообществом, руководителями риэлтерских фирм и ассоциаций, потенциальными инвесторами, органами управления стратегических решений по развитию бизнеса, совершенствованию механизмов функционирования рынка.
Общественное питание относится к тем отраслям, которые постоянно привлекают предпринимателей. С древних времен известно, что есть человек не прекратит ни при каких обстоятельствах. В этой связи, особенно в крупных городах постоянно растет число предприятий общественного питания, относящихся к разным ценовым и ассортиментным категориям. Такая ситуация способствует усилению конкуренции и ужесточению борьбы за выживание в сфере общественного питания.
Каждый товар индивидуален и каждый потребитель индивидуален, поэтому нет одного определенного принципа или метода.
Список источников информации
1.Акулич, И.Л., Герчиков, И.З. Маркетинг: Учебное пособие.- Мн.: Ин-терпрессервис; Мисанта, 2003. — 397 с.
2.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 c.
3.Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
4.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Изда-тельский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
5.Лифиц, И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг:
- Учеб. пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2004. – 112 с.
6.Основы маркетинга: Практикум / Под редакцией проф. Д.М. Дайнтбе-гова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.
Дополнительная литература
7.Герасименко, В.В. Основы менеджмента. М.: ТЕИС, 2000. – 144 с.
8.Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга ///Маркетинг ус-пеха — 2000. № 12. — С. 21 — 39.
9.Чечевицына Л.Н. Экономика предприятия. Учебное пособие / Л.Е. Че-чевицына. – Изд. 7-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 384 с.
10.Экономика предприятия: Учебник / Под ред. проф. Н.А. Сафронова. — М.: «Юристъ», 2003. — 608 с.
список литературы
