Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА 4
1.1. Значение сегментации рынка 4
1.2. Методы рыночной сегментации 5
1.3. Критерии сегментации рынка 7
2. АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАКБ «ВОЗРОЖДЕНИЕ» 10
2.1. Общая характеристика МАКБ «Возрождение» 10
2.2. Анализ рыночной среды 15
2.3. Анализ товарной политики 21
3. ОСОБЕННОСТИ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В МАКБ «ВОЗРОЖДЕНИЕ» 27
3.1. Маркетинговые исследования сегментирования рынка 27
3.2. Совершенствование процесса сегментирования рынка 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 35
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка: цель, механизм и этапы осуществления» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.
Предметом исследования курсовой работы является формирование процесса сегментации рынка.
Объект исследования курсовой работы – рынок банковских услуг.
Целью курсовой работы является изучение рынка и его сегментации.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
— рассмотрение сущности и значения сегментации
— рассмотрение способов сегментации рынка
— позиционирование на рынке
— изучение сегментации рынка банковских услуг.
В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический метод, статистический метод, метод сравнения, анализ относительных и абсолютных величин.
Нормативно-правовой базой послужили Гражданский кодекс РФ, Налоговый кодекс РФ, Федеральный закон «Об акционерных обществах».
Информационной базой для написания курсовой работы послужили Устав МАКБ «Возрождение», бухгалтерская отчетность МАКБ «Возрождение» и др.
Методологической основой для написания курсовой работы послужили труды таких отечественных и зарубежных ученых-экономистов, как Дойль П., Котлер Ф., Голубков Е.П., Лебедев О.Т. и др.
Список использованной литературы
1. Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. — Донецк: Кассиопея, 2014. – 326 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2015. – 279 с.
3. Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Эксмо-Пресс, 2013. – 308 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс, 2014. – 656 с.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2014. – 427 с.
6. Лебедев О.Т. Основы маркетинга. – СПб.: ИД МиМ, 2015. – 224 с.
7. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров. Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2015. – 294 с.
8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 293 с.
9. Маркетинг / Под ред. Н.Д. Эриашвили. – М.: Банки и биржи, 2014. – 412 с.
10. Павлов А.В. Разработка бизнес-плана. Практические советы. – М.: Альянс, 2014. – 307 с.
11. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2013. – 316 с.
12. Софин А.В. Пять взглядов на стратегию достижения лидерства на рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2015. – № 7. – С. 5-13.
13. Сафронов П.М. Стратегическое управление // Маркетинг, 2015. – № 7. – С. 11-16.
14. Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Бизнес-школа, 2015. – 452 с.
15. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2015. – 404 с.