Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. 5
ТЕОРЕТИКО — МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА 5
1.1. Сущность сегментации рынка 5
1.2. Стратегический подход к сегментации рынка 8
ГЛАВА 2. 12
ПРАКТИКА СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА НА ПРИМЕРЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ «SANOFI» 12
2.1.Сегментирование потребителей лекарственных средств компании «Sanofi» 12
2.2. Обоснование целевого потребительского сегмента и позиционирование товаров (на примере лекарственных препаратов компании «Sanofi») 20
ВЫВОДЫ 25
ЛИТЕРАТУРА 26
Содержание
Выдержка из текста
В соответствии с вышеизложенным, суть дипломного проекта заключается в изучении понятия сегментации рынка товаров и услуг, выявлении специфики рынка товаров потребительского и производственного назначения, рассмотрении сегментации рынка товаров на примере шинной продукции, реализующейся ООО «Торговый дом «Кама».Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию сегментации рынка товаров потребительского и промышленного назначения ООО «Торговый дом «Кама». нормативно-правовое обеспечение проекта по совершенствованию сегментации рынка товаров ООО «Торговый дом «Кама».
Структура работы.Работа состоит из введения, двухглав, заключения и списка использованной литературы. В работе размещено 4 рисунка.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Структура работы. Работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованной литературы.
Список литературы насчитывает
2. источников. Основной тест работы размещен на
2. листах.
Главной целью данной работы является статистический анализ сегментации рынка труда и проблем дискриминации в РФ.4) провести статистический анализ сегментации рынка труда и проблем дискриминации в РФ.Предмет исследования — сегментация рынка труда и дискриминация на рынке труда РФ.
Теоретическую базу курсовой работы составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другиеи др.
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является направление усилий на специальные сегменты рынка, например, на региональные рынки, и нацеливание усилий именно на эти рынки, для предотвращения ненужных затрат.Предметом исследования курсовой работы является сегментация рынка и позиционирование товара на рынке.- рассмотрение способов сегментации рынка;
Цель работы − изучить принципы и методы сегментации рынка.− выделить этапы процесса проведения сегментирования рынка;Объект работы − сегментация рынка.
В связи с этим перед каждой компанией, работающей на конкурентном рынке всегда стоит задача о сегментации рынка и выделения целевого сегмента, на который будет опираться политика продвижения всей компании.Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Таким образом, сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Предметом исследования курсовой работы является формирование процесса сегментации рынка.- изучение сегментации рынка банковских услуг.
Данная тема актуальна, потому что сегодня в условиях рыночной экономики каждый день образуется сотни новых фирм и столько же разоряется и закрывается. Компаниям недостаточно просто производить конкурентоспособный товар. Производители должны уметь показать преимущества своего товара перед другими товарами, фирме необходимо занять уникальную позицию относительно других конкурентов, это поможет предприятию развиваться дальше, быть конкурентоспособным.
Сегментация рынка как раздел маркетинга подробно исследуется в работах Котлера Ф ., Ламбена Ж.Ж. , Голубкова Е.П., Макдоналда М., Данбара Я. На нижнем уровне моделирования сегментации рынка строится модель разнотипных и неточных данных, позволяющая проводить сегментацию согласно выбранным критериям, описывать выделенные сегменты и получать классифицирующую функцию с учетом неполноты и неточности исходных данных. Методы обработки разнотипных данных рассматривались Лобовым Г.С, Загоруйко Н.Г., Миркиным Б.Г., подходы к построению нечетких классификаций — в работах Руспини Э.Г., Рьера Т., Леунга И. При моделировании сегментации на верхнем уровне используется аппарат теории многокритериальной дискретной оптимизации, которая получила развитие в работах ученых: Емеличева В.А., Гимади Э.Х., Перепелицы В.А., Колоколова А.А., Гирлиха Э.Х., Ковалева М.М. и др.
рассмотреть принципы сегментации рынка;изучить методы сегментации рынка;
Сегментация рынка является одной из функций в системе маркетинговой деятельности и связана с осуществлением работы по классификации покупателей или потребителей товаров, находящихся или выводимых на рынок. Главная цель сегментации «оживить», путем ориентации на потребителя, проектируемый, изготавливаемый и реализуемый поток товаров (услуг) на конкретном сегменте рынка. Таким образом сегментация рынка представляет собой процесс разделения, разбиения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которой могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.
Объект исследования курсовой работы – особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка.Цель написания работы – изучить особенности вертикальной дифференциации и сегментации рынка в ОАО «Транс-экспресс».
ЛИТЕРАТУРА
1. Белошапка В. А. Стратегическоеуправление и маркетинг в практикефармацевтическихфирм / В. А. Белошапка и др. – К. :Триумф, 2011. – 271 с.
2. ДиббСалли, Симкин Линдон. Практическое руководство по сегментированию рынка.- СПб.: Питер – 2001 г. – 358 с.
3. Зозулёв А.В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия: Учеб.пособ. / А.В. Зозулёв. – К. :Центр учебной литературы, 2010. – 576 с.
4. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. под ред. В.Б. Колча-нова. – СПб.: Питер, 2007. – 800 с.
5. Лисица Н.М., Рогожин В.Д., Юрченко В.В. Международный маркетинг: Учеб. пособие. – 2-е изд., стереотип. –Харьков: ИД “ИНЖЕК”, 2006. – 176 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг в третьемтысячелетии: Каксоздать, завоевать и удержать рынок/ пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: ООО «Издательство АСТ». – 2000. – 272 с.
7. Крот Майкл Дж. Сегментирование рынка: Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса. – СПб.: Питер, 2001 г.
8. Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристь, 2000. – 568 с.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Учебноепособие. Изд. «Юнити-Дана». – М. 2001.– 439 с.
10. Малмыгина А. Р. Процесс сегментирования в планировании маркетинговой деятельности предприятий / А. Р. Малмыгина // Управліннярозвитком. – 2014. – № 3. – С. 130– 132.
11. Мнушко З. Н., Грекова И. А., Пестун И. В. Сегментация потребителей лекарственных средств // Провизор. – 2010. – № 7. – С. 20– 22.
12. Поляков Н. Аптечный ритейл: куда мчится «локомотив» коммерческой розницы? // Российские аптеки. – 2007. – № 9. – С. 10-11.
13. Рольбина Е.С. Маркетинговые исследования, сегментация, позиционирование. – Казань: Изд-во КГФЭИ, 2010. – 210 с.
14. Свободная энциклопедия маркетинга// Document HTML. –http://www.marketopedia.ru
15. Сироштан А. Перед законами рынка все отрасли равны / А. Сироштан // Еженедельник Аптека. – 2012. – № 27 (548).
– с. 8-15.
16. Трофимова Е.О. Вопросы стратегического маркетинга в фар-мацевтике.-М.: ООО «Информационно-издательское агентство «Ремедиум».– 2006.– 246с.
17. Юданов А.Ю. Фармацевтческий маркетинг // А.Ю.Юданов, Е.А.Вольская, А.А.Ишмухаметов, М.Н.Денисова.- М.: ООО «Инфор-мационно – издательское агентство «Ремедиум» – 2007.– 589с.
18. Desselle Shane P, Zgarrick David P. Pharmacy Management: Essentials for All Practice Settings.-: McGraw-Hill Professional, 2008.– 640p.
19. Mobach Mark. Consumer behaviour in the waiting area // Pharmacy World and Science, Volume 29, Number 1, February 2007 , pp. 3-6(4).
20. Stephen Barrett M.D. Unethical Behavior of Pharmacists // Режимдоступа www.quackwatch.com/…/pharm.html
список литературы
