Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Сегментирование – базовая маркетинговая технология
Глава
2. Сегментирование потребительских и деловых рынков
Глава
3. Выбор целевых сегментов
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В представленной работе сведены вместе теоретические аспекты сегментирования рынка потребительских товаров и современные методы сегментирования, представлена стратегия совершенствования сегментирования рынка, проведен мониторинг сегментов рынка автомобилей определенной марки и дано экономическое обоснование предложенных мероприятий для улучшения сегментирования рынков.
В первой части рассматриваются теоретические аспекты темы: рас-сматриваются основные положения, раскрывающие сущность и характерные особенности сегментирования рынка; определяются методы, принципы и критерии сегментирования рынков.
Объектом проведенных исследований является процесс сегментирования рынка, а предметом исследования — направления углубления сегментирование рынка строительных материалов с позиций потребителей в условиях его перенасыщенности.
Огромное число российских организаций отыскивалось в последние десять лет в отдельном промежуточном состоянии, порой существующие строения, режима, методы правления уже не влияют, а новоиспеченные еще не постигнуты. Разрыв хозяйственных связей и вопросы сырьевого снабжения производства, отжившая материально-техническая база и отсутствие эксперимента употребления маркетинга предназначили низкий уровень конкурентоспособности большинства видов отечественной продукции.
Выявление потенциальных групп потребителей товара, или другими словами сегментация рынка, является одним из основных направлений маркетинговой деятельности, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса.
Непосредственно процесс сегментации распадается на шесть этапов (см. рис. 1).
Начинать процесс следует с подбора принципов сегментации. Наиболее часто встречаются на практике следующие пять принципов: различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей.
Целью данной работы является теоретическое изучение сущности сегментирования и практическое исследование механизма сегментирования покупателей на рынке пластиковых окон. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач:
Проблема сегментирования рынка труда достаточно глубоко изучалась следующими авторами: С.Цель работы: проанализировать сегментирование рынка труда на примере Свердловской области.- разработать рекомендации по совершенствованию сегментирования рынка труда Свердловской области.
Дать определение сегментированию рынка. Выяснить как сегментирование на рынке дает преимущество при рыночной конкуренции.В практической части были пройдены все этапы сегментирования, от выявления принципов сегментирования до выбора целевого сегмента и позиционирования на рынке.
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.
Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005.; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003; Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.; Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2004.
Теоритическая основа сегментирования рынка
Список литературы
1.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб. Питер. 2004.
2.Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Энджел Дж. Ф. Поведение потребителей. СПб. Питер. 2006.
3.Власова М. Социологические методы маркетинговых исследований. М. ГУ ВШЭ. 2007.
4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. СПб. Питер. 2009.
5.Котлер Ф. Келлер К.Л. Маркетинг-менеджмент. СПб. Питер. 2010.
6.Свободная энциклопедия маркетинга / http://www.marketopedia.ru/34-segmentirovanie-rynka.html
7.Сегментирование рынка/Энциклопедия маркетинга/marketing.spb.ru/ http://www.marketing.spb.ru/read/article/a 18.htm
список литературы
