Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание:
Введение……………………………………………………………………………3
1. Сегментирование рынка и виды целевого маркетинга
1.1.Сегментирование рынка. Переменные параметры рынка………………….5
1.2. Конкурентная структура рынка……………………………………………..9
2. Исследование рынка общественного питания на примере сети кофеин ООО «Coffeeshop Company»
2.1. Характеристика объекта исследования…………………………………… 15
2.2.Сегментирование на примере ООО «Coffeeshop Company»…..………… 18
Заключение……………………………………………………………………… 24
Список литературы……………………………………………………………….26
Выдержка из текста
Каждый предприниматель должен знать ,что покупатель должен получать выгоду от приобретенного товара. Вследствие чего, он будет приобретать товары еще и еще. Как правило, усилия маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя о выгодах. Главными вопросами в данной ситуации являются: Какие выгоды ищут покупатели? Что нужно покупателю? Как много таких покупателей, которые хотят один и тот же товар? На все эти и еще многие друге вопросы о потребностях и желаниях дет ответы сегментирования. Фирма должна выбирать более привлекательные сегменты рынка, которые она будет в состоянии обслуживать.
Актуальность работы заключается в том, что проблемы сегментации рынка являются главными и важными в организационных работах маркетинга и менеджмента. Во многих видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка дает и оказывает результаты выполнения работ. Продуктивное решение вопросов сегментирования приводит к увеличению доходов фирмы. А получение доходов – главная цель коммерческой организации.
Цель курсовой – провести сегментирование. Цель достигается при помощи следующих задач:
1. Дать определение сегментированию рынка. Разобрать переменные параметры рынка.
2. Разобрать основные методы рыночной сегментации.
3. Выяснить как сегментирование на рынке дает преимущество при рыночной конкуренции.
4. Провести сегментирование на примере кофейни «Coffeeshop Company»
Объектами сегментации рынка являются: группы потребителей, группы продуктов, предприятия конкуренты.
Эмпирической базой исследования послужили статистические материалы.
В практической части были пройдены все этапы сегментирования, от выявления принципов сегментирования до выбора целевого сегмента и позиционирования на рынке.
В основу моей работы легла экономическая литература Попова Е. В., Голубкова Е. П., Алексеевой А. А.
Список использованной литературы
1. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2008. – 456 с.
4. Бендина, Н.В. Маркетинг (конспект лекций).
/ Н. В. Бендина. – М.: «Приор-издат», 2009. – 215 с.
5. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2009. – 688 с.
6. Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.
7. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. /Общ. ред. Е.М. Пеньковой. M.: Прогресс, 2010. – 511 с.
9. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
10. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
11. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 415 с.
12. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
13. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 345 с.
14. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.
15. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2008. – 518 с.
16. Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
17. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
