Содержание
Введение3
1. Понятие, сущность и задачи сегментирования рынка4
2. Критерии сегментирования рынка6
3. Выбор целевого рынка10
Заключение13
Список используемой литературы14
Выдержка из текста
Введение
Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравится сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.
При разработке нового товара необходимо четко знать на какую потребительскую аудиторию он рассчитан. Нужно знать о своем среднестатистическом потенциальном клиенте практически все, начиная с возраста и пола и заканчивая личными увлечениями. Именно эти сведения дают возможность разработать товар вплоть до мелочей и провести эффективную рекламную кампанию. Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы. В наш век без сегментации рынок не сможет правильно функционировать, поэтому изучение данного явления на сегодняшний день действительно актуально.
Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе.
Список использованной литературы
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. — М.: Инфра-М-Норма, 2007.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.
3.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2008.
4.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2007.
5.Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия – М.: Контур, 2006.
6.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер,
2002.