Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Основная часть…………………………………………………………………… 5
1 Понятие сегментации рынка и его этапы…………………….…………………5
1.1 Понятие и сущность сегментации рынка………………………………………5
1.2 Этапы сегментирования рынка……….……………………………………….7
2. Эффективность сегментирования рынка на ЗАО «Пензенская кондитерская фабрика…………………………………………………………………………………… 13
2.1 Краткая характеристика ЗАО «Пензенская кондитерская фабрика»……………………………………………………………………….………… 13
2.2 Рекомендации по совершенствованию и эффективность предложенных мер…………………………………………………………………………………………14
Заключение……………………………………………………………………….23
Глоссарий…………………………………………………………………………25
Список использованных источников……………………………………………27
Приложения……………………………………………………………………… 28
Выдержка из текста
Одним из главных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, разрешающая аккумулировать средства организации на установленном направлении своего бизнеса. Всякий продавец располагает информацией, что покупатель обязан приобретать выгоду от покупки продукции. Тогда он будет покупать продукцию снова и снова. Усилия прямого маркетинга сориентированы для того, чтобы усилить сведения покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды разыскивают покупатели в товаре? Как разобраться в потребностях покупателей? И как много покупателей со сходными потребностями присутствует на рынке? На эти и многие прочие вопросы о надобностях и желаниях покупателей доставляет ответы сегментирование. При этом организация не обязана вести массовое производство, разделение или рекламу.
В тот же период любая организация понимает, что ее продукция не может быть по душе сразу всем покупателям. Покупателей чересчур много, они широко раскиданы и различаются друг от друга личными необходимостями и привычками. Отдельным организациям лучше всего обратить свою заинтересованность на поддержании обусловленных частей, или сегментов, рынка. Организация обязана найти наиболее заманчивые сегменты рынка, какие она в состоянии результативно обслуживать. Проблемы сегментирования рынка прибывают главными при налаженности маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка разыскивает употребление и проявляет воздействие на итоги выполнения работ. Удачное постановление проблем сегментирования рынка организацией приведет к повышению продаж, и, согласно, доходов компании. Приобретение же прибыли – ключевая цель деятельности всякого коммерческого предприятия.
Немаловажно, чтобы компания лучше приспосабливала маркетинговую программу к своему сегменту, чем конкуренты. Осведомленные стороны конкурентов необходимо опережать, а слабые – употреблять.
Актуальность сегментирования рынка обусловливается рядом существенных условий. Результативное функционирование организаций в нынешних соглашениях вызывает проведения абсолютного анализа проходящих на рынке процессов и явлений в целях разумного употребления наличных ресурсов и качественного ублаготворения требований покупателей.
Огромное число российских организаций отыскивалось в последние десять лет в отдельном промежуточном состоянии, порой существующие строения, режима, методы правления уже не влияют, а новоиспеченные еще не постигнуты. Разрыв хозяйственных связей и вопросы сырьевого снабжения производства, отжившая материально-техническая база и отсутствие эксперимента употребления маркетинга предназначили низкий уровень конкурентоспособности большинства видов отечественной продукции.
Совместно с тем нужно подметить, что озарение движения сегментирования в научной литературе вынашивает, в главном, описательный характер и не отображает методических вопросов вырабатывания наилучшего набора критериев и предпочтения методов сегментирования конкретных товарных рынков с выходом на модели вырабатывания в производстве продукции с заданным потребителем особенностью. Огромное количество авторов одобряет, что единственного доступа к процессу сегментирования рынка не имеется и предлагает исследователям независимо разрешать проблемы о критериях и технологиях сегментирования в любом конкретном происшествии. Как результат, публикации по вопросам сегментирования переводятся, чаще всего, к изложению итогов одноразовых изучений по некоторым товарным рынкам без продолжения линии на позиционирование товаров и без анализа потенциалов утилитарного употребления приобретенных результатов в конкретном производстве.
Целью данной курсовой работы является установление сегментирования рынка, исследование разнообразных подходов, методов и принципов рыночного сегментирования, а также оценка его эффективности.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, глоссарий, списка использованных источников и приложения.
Список использованной литературы
1 Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. — М.: Кнорус, 2010.
2 Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка. — М.: ФОРУМ, 2009.
3 Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие – М.: Фортуна, 2009. – 336с.
4 Григорьев М.Н. Маркетинг. — М.: Юрайт, 2010. — 366с.
5 Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования. — М.: Вузовский учебник, 2010. -438 с.
6 Карпенко, О.И. Промышленный маркетинг: учеб. Пособие О.И. Карпенко. Москва: МГУ, 2010.
7 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ Омега-Л, 2012.
8 Паршин А.А. Фалейтор А. Энциклопедия Маркетинга
9 Попов, Е.В. Сегментация рынка – 2010.
10 Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2011
11 Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник – М.: Экономистъ, 2010
12 Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга/; под. ред. д.э.н., проф. В.П. Федько, к.э.н И.И. Савдиви. – Изд. 4-е – Ростов н/Д: Феникс, 2011.
13 Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., переработанное и доп. – М.: Финансы и Статистика, 2009
14 Эванс, Дж.Р. Маркетинг / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2010.
