Сегментирование рынка и образование стратегических зон хозяйствования

Введение

1. Сегментирование рынка сбыта продукции предприятия и образование стратегических зон хозяйствования

1.1. Сегментирование рынка товаров потребительского

назначения

1.2. Критерии, принципы и технология сегментации рынка

1.3. Стратегические зоны хозяйствования

2. Изучение процессов сегментирования рынка организации

2.1. Общая характеристика ОАО «1-ая Петербургская макаронная фабрика»

2.2. Сегментирование рынка организации

3. Разработка стратегических зон хозяйствования и стратегий выхода на них

3.1. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегических зон хозяйствования

3.2. Разработка товарной стратегии

Заключение

Список литературы

Содержание

Выдержка из текста

Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.

Сегментация проводится с целью максимального удовлетворения запросов потребителей различных товаров, а также рационализации затрат производства, выпуск и реализацию товара.

При этом цель данной работы можно сформулировать следующим образом: используя литературу и другие источники информации практически закрепить полученные на занятиях навыки по маркетинговому анализу хозяйственной деятельности ОАО «1-ая Петербургская макаронная фабрика» провести сегментирование рынка данного предприятия.

Стратегическое позиционирование

Непосредственно процесс сегментации распадается на шесть этапов (см. рис. 1). Начинать процесс следует с подбора принципов сегментации. Наиболее часто встречаются на практике следующие пять принципов: различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей.

Объектом проведенных исследований является процесс сегментирования рынка, а предметом исследования — направления углубления сегментирование рынка строительных материалов с позиций потребителей в условиях его перенасыщенности.

И в современное время потребности в красивой одежде, изысканной еде, в погоне за модой и престижем актуальны, и от них зависят занятость на рынке труда, развитие как крупного, так и малого бизнеса. Опираясь на вышесказанное можно утверждать то тема курсовой работы «Сегментирование рынка» является актуальной.Цель работы: изучить понятие сегментация рынка и ее составляющие

Список источников информации

1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.

2.Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.

3.Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.

4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Ли-тература, 2000. – 481 с.

5.Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.

6.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.

7.Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.

8.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.

9.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.

10.Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.

11.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.

12.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.

13.Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предпри-ятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2000. — № 4.

14.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литера-тура, 2001.

15.Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.

16.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.

17.Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Фи-нансы и статистика, 2001.

18.Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за ру-бежом. – 2007. — № 5.

19.Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учеб-ник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.

20.Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.

список литературы

Похожие записи