Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты сегментирования рынка и выбора целевых рынков
1.1. Понятие и сущность сегментирования
1.2. Особенности выбора целевых рынков
2. Исследование и сегментация рынка пластиковых окон Санкт-Петербурга
2.2. Анализ рынка пластиковых окон Санкт-Петербурга
2.2. Сегментация рынка пластиковых окон Санкт-Петербурга и выбор целевого сегмента
3. Разработка проекта выхода компании-производителя пластиковых окон на рынок Санкт-Петербурга
3.1. Резюме проекта
3.2. Описание компании
3.3. Маркетинговый план
3.4. Производственный план
3.5. Организационный план
3.6. Финансовый план и оценка коммерческой эффективности
3.7. Риски реализации проекта
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
- дать характеристику процессу сегментирования рынка, его основным принципам;
- перечислить условия позиционирования товара на целевом сегменте;
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.
Сегментация — разделение рынка на группы покупателей, которые обладают схожими характеристиками, с целью изучения их поведения на тот или иной товар или услугу.Предметом данной работы является исследование целевых потребителей косметических средств компании «Невская косметика».
Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы. Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе.Цель данной работы – дать обширное определение сегментированию рынка, изучить различные подходы, методы и принципы рыночного сегментирования.
Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать. Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы.Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе.
Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Особенности работы с сегментами значительны, для каждого сегмента необходимо разработать свой комплекс маркетинга. Поэтому, для того, чтобы достигнуть главной и единственной цели своей деятельности – получения максимальной прибыли, предприятию целесообразно вместо разорительной борьбы с конкурентами эффеۡктۡиۡвۡнее обслуживать тот иۡлۡи иной сеۡгۡмеۡнт рынка.
Реактивный подход к выбору зарубежных рынков имеет место, когда компания действует пассивно, выполняя неожиданные заказы иностранных клиентов и позволяя им определять рынок, на котором ей предстоит работать.
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
В первой части рассматриваются теоретические аспекты темы: рас-сматриваются основные положения, раскрывающие сущность и характерные особенности сегментирования рынка; определяются методы, принципы и критерии сегментирования рынков.
Список использованной литературы
1.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004.
2.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управ-ленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
3.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
4.Жемчугов А. Окна по-русски // Недвижимость/ Твой дом. – № 7. – 2009.
5.Исследование петербургского оконного рынка. Аналитический отчет по инициа-тивному исследованию http://www.cfin.ru/press/practical/2003-09/02.shtml?printversion
6.Исследование рынка ПВХ-окон http://www.okna.bz/okna/newscontent.php?id=2717
7.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005.
8.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
9.Московский международный институт эконометрики информатики финансов и права http://www.mifp.ru
10.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
11.Перспективы развития Российского рынка пластиковых окон
http://oknamar.ru/?spage=review&detail=15&lang=ru
12.Пономарева Е.В. Основы маркетинга. – СПб.: БГТУ, 2005.
13.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2007.
14.Семак И., Шарыгина О. Исследование оконного рынка. Аналитический отчет по инициативному исследованию http://www.cfin.ru/press/practical/2003-09/02.shtml?printversion
15.Соборницкая Ю. Продаешь окно — продавай его обслуживание
http://www.spbgid.ru/index.php?news=126979
16.Статистика знает все? http://oknamar.ru/?spage=review&detail=22&lang=ru
17.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Ко-роткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
18.http://www.estate-gazeta.ru/nums/11745.html
19.http://www.estate-gazeta.ru/nums/11745.html
20.http://www.oknaprok.ru
21.http://www.spbgid.ru/index.php?news=126979
список литературы
