Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
1. Целевой рынок: понятие, сущность и анализ 3
1.1 Понятие и сущность целевого рынка 3
1.2 Маркетинговые исследования (анализ) рынка 6
2. Сегментирование рынка: понятие, признаки и критерии 8
2.1 Понятие сегментации рынка 8
2.2 Критерии и признаки сегментирования рынка 10
2.3 Методы и модели сегментирования рынка 13
3. Выбор целевых потребителей 17
3.1 Выбор стратегии охвата рынка 17
3.2 Профиль целевой аудитории 18
3.3 Выбор целевого сегмента 23
3.4 Позиционирование товара 24
3.5 Стратегия позиционирования продукции на рынке 26
4. Анализ сегментации рынка косметических средств по уходу за кожей компании «Невская косметика» 29
4.1 Ситуация на рынке косметических средств 29
4.2 Основные сегменты рынка косметических средств 30
4.3 Описание компании «Невская косметика» и ассортиментного ряда 31
4.4 Анализ сегментации рынка и целевых потребителей косметических средств компании «Невская косметика» 33
4.5 Предложения по сегментированию рынка компании «Невская косметика» 42
Заключение 44
Список литературы 46
Приложение 1 48
Выдержка из текста
Цель данной работы является изучение основных положений маркетинга в области сегментации рынка и выборе целевых групп потребителей.
Сегментация — разделение рынка на группы покупателей, которые обладают схожими характеристиками, с целью изучения их поведения на тот или иной товар или услугу.
Предметом данной работы является исследование целевых потребителей косметических средств компании «Невская косметика».
Задачами исследования являются проведение
Список использованной литературы
1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие / Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
2. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов / Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2001, 107с.
3. Еферина Т., Чуркина О. Анализ основных сегментов косметического рынка / Сборник тезисов докладов VI Московского косметического форума «Косметический форум сегодня и завтра»; М., 2005, стр. 40-41
4. Завгородняя А. А., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб.: Питер, 2002, — С.218-219.
….
20. Шаповалов В.А Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. – Ростов-н/Д: Феникс, 2005. – 156 с.
21. http://www.glossostav.ru/word/1437/
22. http://www.fastpad.ru/page/sov_mark_38.html
23. http://www.nevcos.ru/
