Пример готовой курсовой работы по предмету: Производственный маркетинг и менеджмент
Содержание
Введение 3
Глава I. Теоретические основы сегментирования рынка 4
1.1. Сущность и роль сегментирования в маркетинге 4
1.2. Критерии и принципы сегментации рынков 6
1.3. Виды сегментации 14
1.4. Методы сегментирования 20
1.5. Процедура сегментирования 27
Глава II. Сегментирование рынка целлюлозно – бумажной продукции 30
2.1. Обзор и анализ рынка целлюлозно – бумажной продукции 30
2.2. Характеристика бумажной продукции 32
2.3. Анализ производства целлюлозно – бумажной продукции 34
2.4. Анализ потребления бумажной продукции 46
2.5. Сегментирование рынка целлюлозно – бумажной продукции 48
Заключение 53
Список литературы 55
Приложения 56
Выдержка из текста
Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравится сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка. Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.
Именно посредством дифференцированного маркетинга и стратегий сегментирования рынка промышленные маркетологи реализуют маркетинговую концепцию, для которой характерна ориентация на клиента, применение интегрированных маркетинговых коммуникаций и долгосрочная перспектива. В результате компания принимает избирательный подход к рынку и находит ту рыночную нишу, где ее возможности в наибольшей степени «соответствуют» потребностям клиентов.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг // Энциклопедия маркетинга. http://www.marketing.spb.ru
2. Алексунин В.А. Маркетинг и основы предпринимательства. — М.:Утро, 2004.
3. Бронникова Т.С, Чернявский А.Г. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.
4. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М. Высшая школа, 2004.
5. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. М.: Дело, 2005.
6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. М. : Высшая школа, 2005.
7. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. — СПБ.:Питер, 2006
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс — М. Издательский дом Вильямс, 2007
9. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. — СПб: Наука. 2006.
10. Маркетинг /Под ред. И.К. Беляевского/ М.: МЭСИ, 1997.
11. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. -М.: Международные отношения, 2006.
12. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. — М.: Экономика. 2003.
13. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг /Пер. с английского. М.: Экономика, 2000.
14. http://www.bumprom.ru
15. http://www.preview.ru/ — исследовательская компания
