Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1. Сегментирование рынка
1.1. Цели сегментирования
1.2. Методы сегментирования
1.3. Принципы сегментирования
2. Выбор целевых сегментов и позиционирование товаров
2.1. Признаки сегментирования товаров
2.2. Выбор целевых сегментов рынка
2.3. Позиционирование товаров на рынке
2.4. Проблемы сегментирования рынка
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Методологической базой и теоретической основой проведения исследования послужили концептуальные положения, методические разработки и рекомендации классиков экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам менеджмента и маркетинга. В работе использованы законодательные и нормативные акты, регулирующие деятельность хозяйствующих субъектов.
В первой части рассматриваются теоретические аспекты темы: рас-сматриваются основные положения, раскрывающие сущность и характерные особенности сегментирования рынка; определяются методы, принципы и критерии сегментирования рынков.
Выявление потенциальных групп потребителей товара, или другими словами сегментация рынка, является одним из основных направлений маркетинговой деятельности, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса.
Непосредственно процесс сегментации распадается на шесть этапов (см. рис. 1).
Начинать процесс следует с подбора принципов сегментации. Наиболее часто встречаются на практике следующие пять принципов: различия между сегментами, сходства потребителей, большой величины сегмента, измеримости характеристик потребителей, достижимости потребителей.
В представленной работе сведены вместе теоретические аспекты сегментирования рынка потребительских товаров и современные методы сегментирования, представлена стратегия совершенствования сегментирования рынка, проведен мониторинг сегментов рынка автомобилей определенной марки и дано экономическое обоснование предложенных мероприятий для улучшения сегментирования рынков.
Для этого и существует такое понятие как сегментация рынка, которая представляет собой разделение потребителей на группы. Существуют различные принципы, методы и критерии сегментирования рынка, о которых и пойдет речь в данной работе. Каждый товар индивидуален и каждый потребитель индивидуален, поэтому нет одного определенного принципа или метода. Каждой фирме стоит самой выбирать стратегию сегментирования.
Информационной базой исследования послужили материалы научных статей: Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005.; Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2003; Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.; Маркетинговые исследования: под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2004.
Каждая компания должна выявить наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.Именно посредством дифференцированного маркетинга и стратегий сегментирования рынка промышленные маркетологи реализуют маркетинговую концепцию, для которой характерна ориентация на клиента, применение интегрированных маркетинговых коммуникаций и долгосрочная перспектива. В результате компания принимает избирательный подход к рынку и находит ту рыночную нишу, где ее возможности в наибольшей степени «соответствуют» потребностям клиентов.
Сегментирование рынка предполагает деление потребителей на сегменты, которые отличаются относительной однородностью спроса, вкусов, предпочтений. При этом сегментирования рынка по группам потребителей является основой для сегментирования рынка по группам товаров. Проблеме сегментирования рынка как основы стратегического планирования фирмы посвящено многочисленные работы отечественных и зарубежных авторов, среди которых [1-4].
Огромное число российских организаций отыскивалось в последние десять лет в отдельном промежуточном состоянии, порой существующие строения, режима, методы правления уже не влияют, а новоиспеченные еще не постигнуты. Разрыв хозяйственных связей и вопросы сырьевого снабжения производства, отжившая материально-техническая база и отсутствие эксперимента употребления маркетинга предназначили низкий уровень конкурентоспособности большинства видов отечественной продукции.
Список использованных источников
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. — М.: Инфра-М-Норма, 2007.
2.Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. — М.: Фолиум, 2005.
3.Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. — Мн.: Вышэйшая школа, 2002. — 447 с.
4.Анн Х., Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг. – СПБ.: Питер, 2004. – 736 с.
5.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006.
6.Барышев А.Ф. Маркетинг. – М.: Академия, 2002. – 208 с.
7.Гейер Г., Эфрози Л. Маркетинг: ускоренный курс. Стратегии успеха на рынке. – М.: Дело и Сервис, 2005. – 192 с.
8.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: ДИС, 2003. – 688 с.
9.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 2008.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2007.
11.Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: ИНФРА М, 2001. – 334 с.
12.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка.- СПб: Питер, 2001. – 240 с.:ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2004. – 656 с.
14.Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. – М.: Кнорус, 2005. – 224 с.
15.Лебедева. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Инфра М,
2005. – 192 с.
16. Маркетинг: Учебник/коллектив авторов; Под ред.проф. Н.П.Ващекина.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.:ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312 с.
17.Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС ТАНДЕМ,
2003. – 320 с.
18.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.
19.Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. – Ростов н/д: Феникс, 2004. – 480 с.
20.Основы маркетинга: Учеб. пособие / А.П. Дурович. — М.: Новое знание, 2004. — 512 с.
21.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега Л, 2002. – 656 с.
22.Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.
23.Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 480 с.
список литературы
