Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
нет
Выдержка из текста
Введение
Актуальность исследования. Достаточно длительный период устойчивого экономического развития, рост реальных доходов населения и изменение характера спроса, повышение уровня сбалансированности и насыщенности рынка обусловливают существенное обострение конкуренции практически во всех отраслях и сферах. В этих условиях выживание и развитие предприятий во все большей степени становится следствием создания ими уникальных конкурентных преимуществ во внешней среде, интегрированным выражением которых является бренд. Выступая результатом комплексной маркетинговой политики предприятия, развитый бренд обеспечивает предприятию рост аудитории лояльных потребителей, создает дополнительные конкурентные возможности при выходе на новые рынки, существенно облегчает процесс формирования эффективной системы товародвижения, оказывает благотворное влияние на репутацию предприятия в деловом сообществе .
В современную информационную эпоху рекомендации по брендингу (т.е. созданию и управлению брендом) приобретают актуальность не только для материального товара, либо организации, но и для отдельного человека. Это обусловлено тем, что современное общество готово воспринять и даже нуждается в более ярких лидерах, ньюсмейкерах, экспертах. Сегодня общественность в большей степени ориентируется не на абстрактные идеологические системы ценностей, а на заметную личность, их представляющую, поэтому тот, кто воспользуется этой тенденцией, сможет быстро укрепить свой авторитет и значительно повысить эффективность профессиональной деятельности. Однако, в их число смогут попасть лишь те, чьи личные ресурсы действительно важны для окружающих .
Следует отметить, что, по мнению специалистов, в отношении формирования образа личности действуют те же законы, которые способствуют продвижению товаров и услуг, но с учетом личностных характеристик человека. Его узнаваемость в определенной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность имеют отношение к личности, вышедшей на уровень бренда. В этой связи возникает вопрос о роли личностных характеристик в self-брендинге – изучении степени их влияния на формирование сильного личного бренда, выделение наиболее значимых характеристик личности, возможности модификации личности в процессе self-брендинга и др. Однако, в специальной литератур, посвященной брендингу, обсуждаются преимущественно вопросы и проблемы брендинга товаров, а self-брендинг остается на периферии интересов исследователей. В этой связи проведенное исследование представляется актуальным и значимым.
Цель исследования – изучить роль личности в self-брендинге.
Задачи исследования:
1. Изучить основные аспекты понятия self-брендинг.
2. Проанализировать влияние личностных характеристик на self-брендинг.
3. На основании полученных данных сделать выводы
Объект исследования – self-брендинг.
Предмет исследования – роль личности в self-брендинге.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. – СПб., 1999. – С. 51
2. Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. – СПб., 2006. – С. 94
3. Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2005. – С. 22-23
4. Колосова С. Self-branding в интернете // Политический маркетинг. – 2012. – № 1 (166).
– С. 15-18
5. Колосова С. Self-брендинг: успех навсегда // Маркетинг Менеджмент. – 2007. – № 5. – С.11-14
6. Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. – М., 2005. – С. 34-35
7. Очковская М.С. Личности-бренды или кому нужен персональный брендинг в XXI веке // Маркетинговые коммуникации. – 2013. — № 1 (73).
– С. 32-43
8. Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. – М., 2006. – С. 29
9. Сегела Ж. Ностальгия по будущему. — М., 2005. – 298 с.
10. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М., 2005. — С. 36-38
11. Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова. – М., 2003. – с. 9
12. Шумской А.С. Управление брендами в системе внешних интеллектуальных активов предприятия: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Краснодар, 2005. – 24 с.
13. Bennet P.D. Dictionary of Marketing Terms. – Chicago, 1996. – рр. 21-22
14. Career Advancement by Applying the Branding Techniques of Michael, Martha & Oprah (Peter Montoya) / P. Montoya, T. Vandehey, P. Viti – Hardcover, 2002. – 235 р.
15. Doyle P. Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value. – Chichester, 2000. – 318 р.
16. Feldwick R. What is Brand Equity Anyway? – Henley-on-Thames, 1999. – рр. 111
17. McDonald M. Marketing Plans — How to Prepare Them, How to Use Them. – Oxford, 1999. – рр. 211-212
