ПЛАН
Введение
1. Теоретические аспекты семиотики рекламы
1.1. Cредства рекламы
1.2. Семиотические теории
1.3. Семиотические аспекты рекламы в контексте коммуникации
2. Коммуникативные аспекты семиотических процессов формирования имиджа
3. Семиотические аспекты имиджевой рекламы
Заключение
Литература
Приложения…………………………………………………………………………35
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы заключается в изучении теоретических и практических основ использования метафоры в слогане. К задачам можно отнести изучение феномена метафоры как такового, поиск и упорядочение собранного по данной теме материала, а также поиск наиболее оптимальных классификаций метафоры, в том числе и используемой в рекламе. Также необходимо понять, какая рекламная метафора оптимальна для каждого конкретного случая.
Если попытаться систематизировать изображение собак в рекламе, то они распределятся примерно по таким группам:
Предмет исследования –семантика цвета в рекламе.Цель работы — проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента. Проанализировать примеры использования красного цвета в рекламе.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов (Д. Огилви, Е. Ротмана, И. Б. Шубина, Дж. Р. Росситера и др.), периодическая литература («Рекламное измерение», «Сфера рекламы», «Реклама. Теория и практика» и др.), Интернет-сайты, первичные документы.
Обзор изученных источников, результаты социологического исследования показывают, что в настоящее время в российской социальной практике сложилось реальное противоречие между необходимостью активного использования средств невербальной коммуникации для усиления рекламного эффекта, с одной стороны, а с другой – недостаточным уровнем компетентности специалистов, которые создают рекламные сообщения с помощью невербальных приемов и техник. Для современного общества чрезвычайно важно разрешить указанное противоречие, поскольку неэффективная телевизионная реклама, формируя картину жизненного мира любого индивида, может привести к серьезным редукциям и искажению существующей реальности.
В ХVII веке в лондонских газетах впервые стали появляться рекламные объявления, оформленные сначала текстом и рисунками, а позже – фотографиями, придающими рекламе более правдивый и достоверный характер.К настоящему времени становится все очевиднее, что реклама в ее многочисленных проявлениях достигла зрелости и образовала автономную сферу человеческой деятельности со своими собственными эстетическими, нравственными и экономическими принципами и нормами.В связи с этим целью нашего исследования является изучение становления и развития основных этапов рекламы в контексте мировых экономических процессов.
Литература
1.Влияние СМИ на сознание // Информационный канал www. subscribe.ru.
2.Гладкова Г., Ликоманова И., Некоторые раздумья над языковой ситуацией // Вопросы языкознания. — 2007. — № 6. — С.73-96.
3.Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 445 с.
4.Елина Е. Семиотика рекламы // http://www.kvartet.net/content/view/70/58/1/1/.
5.Клочков А. В., Лингвостилистические особенности литературного сказа в межъязыковом аспекте. – М., 2006. – 329 с.
6.Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социс. – 2010. — № 1. — С.65-77.
7.Культура и коммуникация: глобальное и локальное измерение / под общ. ред. Ю.В. Петрова. – СПб., 2007. – 329 с.
8.Курганова Е. Б. Семиотика рекламного текста // Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2006. — С.350-362.
9.Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика. – М., 2011. – 342 с.
10.Лотман Ю.М. Культура и взрыв. — М., 1992. – 328 с.
11.Неприкосновенный запас. – 2007. — № 3 // http://magazines.russ.ru/nz/ 2007/3/ry4.html; 2007. — № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/2007/55/ha6.html
12.Новейший философский словарь. — Минск, 2003. – 784 с.
13.Почепцов Г.Г. Теории коммуникации. – М., 2007 // http://www.i-u.ru/biblio/download.aspx?id=2912.
список литературы