Содержание
Введение 3
1. Сервисная журналистика и интегрированные коммуникации в медиа индустрии 6
1.1 Понятие сервисной журналистики и интегрированных коммуникаций 6
1.2 Понятие бренда в сервисной журналистике 9
2. Субъекты сервисной журналистики 17
2.2 Тенденции в развитии массовых коммуникаций в условиях общества потребления 17
2.2 Роль приемов универсального воздействия в сервисной журналистике 22
Заключение 28
Список использованных источников и литературы 30
Выдержка из текста
Сегодня происходят значительные изменения в медийном бизнесе. С одной стороны сегодня происходит, активное внедрение различных все новых технологий, которые предоставляют новые возможности для средств массовой информации.
С другой стороны, у современной аудитории появляется все больше самых разных носителей информации. Поэтому сегодня медийное пространство включает в себя как традиционные: Печать, радио, телевидение, так и новые медиа, такие как интернет, цифровое телевидение и мобильная телефония.
Другой аспект, и достаточно важный, состоит в том, что вырастает новое интернет-поколение, которое уже свое детство начинало с электронных игр. Для этой аудитории общение с компьютером сегодня становится таким же легким, как раньше общение с книгой или журналом, поэтому и меняется, способ общения с различными медианосителями.
У интернет-поколения сегодня происходит некое перемещение его интересов из прессы в интернет. Это заметно, прежде всего, в подростковых и юношеских СМИ, которые сегодня начинают активно терять свою аудиторию, которая все больше переходит в интернет.
В то же время, по мере взросления интернет-поколения, оно, тем не менее, все чаще возвращаются обратно к прессе, в том числе к журналам. В этой связи нужно отметить, что у большинства сильных медиабрендов есть прямая возможность сегодня развивать свои мультимедийные платформы.
Сервисная журналистика уникальная форма современного рекламного взаимодействия при котором предусмотрено деление на бренд-«паровоз» и бренд-«вагоны» происходит по принципу функций, которые выполняют торговые марки в ходе кросс-промоушн-акций:
— по источнику финансирования;
— по приоритетности целей того или иного бренда.
Бренд-«паровоз», как правило, выступает источником финансирования, соответственно приоритетность поставленных маркетинговых задач в рамках КП на его стороне. Другими словами, поставленная цель «увеличение лояльности потребителей» относится именно к этой торговой марке (в т.ч. и за счет материальных/нематериальных атрибутов бренда-«вагона»). Если лидирующий бренд имеет высокий уровень известности, то для «маленького» участника в этой ситуации будет полезно повысить свою узнаваемость за счет лидера при минимуме финансовых затрат. По сути дела, требуется лишь сам продукт.
Дело в том, что часть аудитории, которая ранее традиционно пользовалась услугами средств массовой информации по отдельности, теперь перемещается в интернет, и, в то же время, совокупная аудитория всех, кто получает информацию под одним и тем же медиабрендом, остается прежней или даже растет.
Актуальность данного исследования состоит в том, что процессы развития российской медиасреды, несмотря на специфические национальные черты, вполне отвечают общим мировым тенденциям сервисной журналистики, ведущими из которых можно считать: дальнейшую концентрацию, усиление влияния экономических факторов, специализации и сегментации аудитории, а на современном этапе конвергенции в цифровых медиа.
Объектом исследования является сервисная журналистика.
Предметом исследования является изменение функционирования сервисной журналистики в современных условиях конвергенции СМИ.
Целью данной работы является выявление общих тенденций в развитии интегрированных коммуникаций в сервисной журналистике.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Дать определение понятий сервисной журналистики и интегрированных коммуникаций.
2. Определить характеристики бренда в сервисной журналистике.
3. Рассмотреть тенденции в развитии массовых коммуникаций в условиях общества потребления.
4. Выявить роль приемов универсального воздействия в сервисной журналистике.
Степень изученности данной проблемы сегодня достаточно исчерпывающе представлена в работах таких исследователей как Антипова К.В., Сальникова Л. С., Феофанова О.А., Ученовой В.В., Гарри Картера, Уильям Уэллса и других авторов, которые в своих работах уделяют наиболее внимание механизмом взаимодействия медиасубъектов и интегрированных коммуникаций на современном этапе.
Правовую основу исследования составили федеральные законы и нормативные акты, регулирующие и контролирующие деятельность средств массовой информации и рекламы как медиасубъектов.
Методы исследования включают в себя анализ научной литературы и синтез полученных знаний в определении возможностей использования интегрированных коммуникаций в деятельности радиостанции.
Научная значимость исследования состоит в изучении методов продвижения в их взаимосвязи и эффективности для дальнейшей систематизации знаний в данной области.
По своей композиционной структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 328 с.
2. Аренс Вильям Ф. Современная реклама / У. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс; пер. с англ. В. Кузина. — М. : Эксмо, 2011. — 880 с. — (Академия рекламы).
3. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52 — 58.
4. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / под ред. Джоунса Д.Ф.; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
5. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
6. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004.
7. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М. : Бизнес-Информ, 2000. — 244с.
8. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 280 с.
9. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. Учеб.пособие для студентов вузов.- М.: Аспект Пресс, 2010. – 287 с.
10. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.
11. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776
12. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. — 532 с.
13. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 280 с.
14. Сальникова Л. С. Репутация в российском бизнесе. Технологии создания и укрепления. – М.: Вершина, 2008. – 216 с.
15. Ученова В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учеб. для вузов / Ученова, Виктория Васильевна, Старых, Нина Владимировна. — М. : Юнити-Дана, 1999. — 336с. — (Мир рекламы).
16. Ученова В.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра : учеб. пособие для студ. вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. — М. : ИндексМедиа, 2006. — 304 с.
17. Уэллс Уильям Реклама: принципы и практика / Уэллс, Уильям. — 2-е изд., испр. — СПб. : Питер, 2001. — 736с. — (Теория и практика менеджмента).
18. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб. : Питер, 2001. — 384с. — (Маркетинг для профессионалов).