Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Тема: «Школа будущего рекламщика и пиарщика» как инновационная технология продвижения услуг образовательного учреждения (на примере Института социального образования ФГБОУ ВПО «УрГПУ»)
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ И ШКОЛЫ МОЛОДОГО СПЕЦИАЛИСТА КАК ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ НА РЫНКЕ………………….….……………………
1.1 Понятие, специфика и классификации образовательных услуг.………….
1.2 Теоретический аспект PR-технологий продвижения образовательных услуг…………………………………………………………….…………………
2 АНАЛИЗ ПРОЕКТА «ШКОЛА БУДУЩЕГО РЕКЛАМЩИКА И ПИАРЩИКА» КАК ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ИНСТИТУТА СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «УРГПУ» ……………..
2.1 Создание проекта «Школа будущего рекламщика и пиарщика»……………
2.2 Этапы реализации «Школы будущего рекламщика и пиарщика»………..
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ИНСТИТУТА СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ФГБОУ ВПО «УРГПУ» ..…………………..
3.1 Анализ эффективности «Школы будущего рекламщика и пиарщика» как технологии продвижения образовательных услуг Института социального образования ФГБОУ ВПО «УрГПУ»……………………………………..
3.2 Рекомендации по усовершенствованию «Школы будущего рекламщика и пиарщика» для более эффективного продвижения образовательных услуг Института социального образования ФГБОУ ВПО «УрГПУ».…………………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………
Выдержка из текста
В современном мире иметь высшее образование считается престижным, оно играет очень важную роль при продвижении по карьерной лестнице. Образование должно быть качественным и актуальным. Именно поэтому любое образовательное учреждение заинтересовано в улучшении качества образования и укреплении своих позиций на рынке образовательных услуг.
Так называемая «борьба за абитуриентов» стала особенно актуальной в последние годы в связи с «демографической ямой», когда только бюджетных мест в вузах России стало в несколько раз больше, чем самих абитуриентов. Поэтому очевидна конкурентная борьба вузов за каждого выпускника школы, НПО и СПО.
Однако при окончании школы лишь немногие выпускники уверены в той области, в которой они хотят себя реализовать, лишь некоторые точно определились с вузом и направлением подготовки, куда они будут поступать.
Традиционные технологии продвижения образовательных услуг в современное время уже неэффективны, поэтому вузам приходится разрабатывать и внедрять инновационные технологии продвижения своих услуг. В связи с этим возрастает роль профориентационной работы, агитации, рекламы и PR как дополнительных источников информирования и продвижения образовательных услуг.
Список использованной литературы
Официальные материалы
1. Закон Российской Федерации от
1. июля 1992 г. № 3266-1 «Об образовании» [Текст].
– М.: Норма; Инфра-М, 2003. — 62 с.
2. Федеральный закон от 13.01.1996 № 12-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон РФ "Об образовании"» [Текст]
– М.: Инфра-М, 2004. — 39 с.
3. Комментарий к закону Российской Федерации «Об образовании» [Текст]
/ под. Ред. В.И. Шкатулы. – М.: ИГ «Юристъ», 1998. – 236 с.
Книги, статьи, материалы конференций и семинаров
4. Багиев, Г.А. Маркетинг [Текст].
- СПб.: УЭиФ, 2007. – 279 с.
5. Бортник, Е.М. Управление связями с общественностью [Текст].
- М.: ФБК-Пресс, 2007. — 195 с.
6. Голубков, Е.П. Маркетинг [Текст]: Словарь-справочник. — М.: Дело, 2000, 213 с.
7. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг [Текст]: учебное пособие для магистрантов / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. — 107 с.
8. Горкина, М.Б. PR на 100% [Текст]
/ М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 215 с.
9. Джапарова, Р. Маркетинг услуг профессионального образования [Текст]
/ Р. Джапарова // Маркетинг. — 2005. — № 4. — С.55-65.
10. Зайчикова, С.А. Стратегия маркетинга высшего учебного заведения в системе открытого образования [Текст]: Монография / С.А. Зайчикова, И.Н. Маяцкая. — М.: Изд-во РГСУ, 2006. — 115 с.
11. Зотов, В.Н. Разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности вузов на рынке образовательных услуг и научно-технической продукции [Текст]: Автореф. на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — М.: РЭА им. Г.В. Плеханова, 1997. — 21 с.
12. Как «продвинуть» институт – II, PR коммуникации для негосударственного ВУЗа [Текст]
// PR в России. – 2001. — № 12. — С. 21-24.
13. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]
/ пер. с англ. А.И. Бобров. – М.: Вильямс, 1996. — 798 с.
14. Курбанова, Э.Э. Методические основы управления продвижением образовательных услуг вуза [Текст]: Автореф. диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — Махачкала: Изд-во ГОУ ВПО «Дагестанский государственный технический университет», 2008. — 27 с.
15. Липкина, Е.Д. Конкурентоспособность вузов на современном рынке образовательных услуг [Текст]: Монография. — Омск: Изд-во ОмГПУ, 2006. — 136 с.
16. Лукашенко, М.А. Высшее учебное заведение на рынке образовательных услуг: актуальные проблемы управления [Текст].
- М.: Маркет ДС, 2003. — 140 с.
17. Панкрухин, А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании [Текст]: учебное пособие. — М.: Интерпракс, 1995. — 240 с.
18. Платонова, Н.А. Маркетинговые подходы к изучению потребностей в товарах и услугах вуза [Текст]
/ Н.А. Платонова, И.В. Христофорова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 5. – С. 15.
19. Попов, Е.Н. Услуги образования и рынок [Текст]
/ Е.Н. Попов // Российский экономический журнал. — 1992. — № 6. – С. 48-53.
20. Романова, И.Б. Управление конкурентоспособностью высшего учебного заведения [Текст].
– Ульяновск: Средневолжский научный центр, 2005. – 140 с.
21. Сагинова, О.В. Маркетинг образовательных услуг [Текст]
/ О.В. Сагинова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — № 1. – С. 41
22. Солонин, С.И. Менеджмент качества образовательной услуги (руководство для преподавателей вузов) [Текст]: учебное пособие для системы повышения квалификации преподавателей высших учебных заведений. — Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2010. — 190 с.
23. Стрижов, А.М. Понятие качества образовательной услуги в условиях рыночных отношений [Текст]
/ А.М. Стрижов // Стандарты и мониторинг в образовании. — 1999. — № 3. — С. 47-50.
24. Терещенко, Н.Н. Исследование рынка образовательных услуг высшей школы [Текст]: Монография. – Красноярск.: Краснояр. гос. ун-т, 2005. – 267 с.
25. Тузова, А.А. Маркетинг образовательных услуг [Текст]: Учебно-методический комплекс. — М.: Московский институт экономики, менеджмента и права, 2010. – 88 с.
26. Хожемпо, В.В. Маркетинг [Текст]: курс лекций / В.В. Хожемпо. — М.: издательство РУДН, 2003. — 86 с.
27. Ченцов, А. О бизнесе образовательных услуг [Текст]
/ А. Ченцов // Высшее образование в России. — 1999. — № 2. — С. 120-123.
28. Щетинин, В.П. Рынок образовательных услуг в современной России [Текст]
/ В.П. Щетинин // Школа. — 2007. — № 3. — С. 25-28.
Иностранная литература
29. Adcock, D. Marketing: Principles and Practice [Text].
- Fourth Edition, Prentice Hall, 2001. — 278 р.
30. Crosier, K. Promotion [Text]
/ К. Crosier, Michael J. Baker / Fourth Edition. — Oxford: Butterworth Heinemann, 2001. – 380 p.
Интернет-сайты
31. Агешкина, Н.А. Защита интересов школьников и студентов при получении образования [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.modernlib.ru/books/ageshkina_natalya/zaschita_interesov_shkolnikov_i_studentov_pri_poluchenii_obrazovaniya/read/.
32. Горбачев, В. Как написать «умный» промоушен [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.leaderinfo.org/articles/4you/__article 545.
33. Ермоленко, И. Специфика осуществления PR-деятельности в сфере платного образования [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/Ermolenko.shtml.
34. Ксенофонтова, О.Л. Специфика образовательных услуг: маркетинговый аспект [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://main.isuct.ru/files/publ/snt/2006/HTM/45.htm.
35. Меркурьева, Ю.В. Согласование интересов потребителей и производителей как основа развития образовательной услуги [Электронный ресурс]
/ Ю.В. Меркурьева, И.А. Иванова. — Режим доступа: http://www.treko.ru/show_article_1604.
36. Панкрухин, А.П. Маркетинг образовательных услуг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: mou.marketologi.ru/book/111.html .
37. Потребителям образовательных услуг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://nt.66.rospotrebnadzor.ru/publications/9/5/872/.
38. Продвижение товаров и услуг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://dit.perm.ru/articles/marketing/data/011902.htm.
39. Реклама и продвижение товара [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.dist-cons.ru/modules/strateg/4/4/text 44.html .
40. Сон, Т.А. Формирование рынка образовательных услуг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: www.marketing.spb.ru.
41. Твердова, Т.В. Правоотношения по оказанию образовательных услуг: заметки о некоторых особенностях [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.lexed.ru/pravo/notes/conf/?tverdova.html .
42. Что такое «продвижение товаров» [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/princip 4/355.html .
